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今年4月，网易阴阳师在官博上发布了一个超高质量的8分钟CG。尽管已经过去一段时间，但有些话实在不吐不快！
刚看完的时候我一阵欣喜不能自已，一直以来都“用心做CG用X做游戏”的网易终于想通要做电影了，毕竟这个画面质量+阴阳师IP+游戏玩家的消费能力，轻松打败某熊某羊这些屏霸电影院的少儿动画必然不在话下。
可没想到，这个超长CG竟然只是个游戏宣传片，而且不知道网易从哪个犄角旮旯挖出的璞玉，这片子是一家叫两点十分动漫的国内动画公司做的。有眼光的同时家里还有矿，网易花这么多钱只为了做一部单一角色的宣传片，给跪。
这种高逼格和烧钱的宣传方式，国内能与之类比的游戏厂商也只有腾讯了吧，从2017年开始，腾讯王者荣耀就陆续邀请明星为游戏中的角色量身定做英雄主打歌，并且请到的都是萧敬腾、毛不易、方文山、李荣浩等一线流量大咖，尽管价格不菲，但歌曲与游戏的确起到了相得益彰、锦上添花的作用。
这种用真金白银来提升用户体验以及游戏品质的宣传行为，真的，还能再多一点吗！毕竟我们游戏玩家这么多年来，被各种挂羊头买狗头、低俗不堪、色情暴力的国内游戏宣传荼毒太深了，不光是玩家，应该说所有中国网民尤其是未成年人的身心都受到了极其严重的伤害！
挂羊头买狗头，人不要脸天下无敌
我想国内任何一个网民在浏览网页的时候都遇到过这种情况，被突然跳出来的“绚烂的”色情广告弄得只想关掉网页，要么是一些抖动着大胸的动图，要么是一些“泡妞、游戏两不误”或“男生女生都偷着玩”之类充满性暗示的广告，而且你想关都关不掉，一不小心点上去就直接进入了恐怖、色情和嘈杂的游戏页面。
鉴于此类劣质低级的游戏宣传案例实在太过琐碎且数不胜数，我们这次就分为三个方向来说说这些辣眼睛不偿命的游戏宣传。
第一种，挂羊头卖狗肉型，大多数页游的游戏厂商都喜欢在各大网站上投放五花八门的广告素材，其实这些广告根本不是自己的游戏画面，主要都来自一些知名游戏的画面。
此前游研社的一篇文章写的非常详细，这些被盗用的广告素材大多来自暴雪的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》系列，网络游戏《传奇》、《奇迹》，国产单机经典《仙剑奇侠传》等游戏的CG或画面。而随着富媒体广告（比较常见的是网页上直播播放的视频广告）的流行，一些制作精良的主机游戏CG视频也经常被页游盗用作为自己产品宣传的广告。
最著名的两个例子是经常被《女神联盟》所盗用的《死或生》的沙滩排球美女的CG和PS3游戏《龙背上的骑兵3》的一段CG，以至于在一些主机游戏论坛都开始用《女神联盟》来作为《龙背上的骑兵3》的调侃称呼。
国内知名游戏解说作者“敖厂长”也曾经专门做过一期《国内游戏虚假宣传》的节目，视频讲述了不少网友发现页游《xx笔记》的宣传素材与实际游戏效果相差甚远，怀疑该游戏盗用了其他游戏的素材，而实际上《xx笔记》是直接使用并修改了虚幻4引擎的模板素材。
更令人惊讶的是，在《xx笔记》上线近半年后，游戏厂商找到了“王胖子”的扮演者黄渤代言，并且为游戏拍了宣传片，而片中黄渤对着电脑玩得如痴如醉的游戏并不是《xx笔记》，而是索尼ps4的《神秘海域4》，正所谓“人不要脸天下无敌”，这次直接坐实了《xx笔记》盗用其他游戏素材做虚假宣传。
我浏览了国内几家主流视频网站对于此类事件的相关评论，发现国内的游戏玩家对这种下三滥的宣传方式都极为不耻，B站相关视频下方半数以上的玩家都表示“很丢人”、“中国游戏都是渣”、“已经不抱任何希望”。
大肆搞色情低俗宣传，辣眼睛不偿命
第二种，人神共愤的色情重口型，曾经有个游戏行业的朋友跟我说，“我都不敢跟别人说自己是做游戏的，每次一说人家就意味深长一声哦，这个行业有太多被大众诟病的东西”。
所以说，是不是只有社会大众讨厌游戏色情宣传，当然不是。
这个行业的恶俗行为也已经严重影响到了从业者，他们中的一些人甚至羞于说出自己的职业。
其实游戏的色情宣传由来已久也管控已久，但依然无法避免和杜绝，2010年4月9日，兽兽借网游《西游记》复出，闫凤娇复出演绎《昆仑OL》镜像电影，“中国第一裸模”张筱雨代言《大话轩辕》等等。其中与低俗挂钩最火的就是“裸熊门琳琳”。而“裸熊门琳琳”一如2010年的任一场“门”事件一样，不无例外的跟网游扯上了关系！
2013年各种游戏微电影频繁挑战色情底线，多名AV女优频频出席游戏产品宣传活动，低俗营销提升到“色情营销”的高度。
即便是社会开放程度颇高的西方世界，也很难看到有游戏厂商在大型公众展会用这种幼稚恶俗的低俗炒作来宣传产品。
这到底是中国游戏厂商的悲哀还是中国玩家的悲哀？
我们再来看一个典型的负面案例，2008年一款名为《巨人》的游戏将泡温泉互动的细节命名为“异性按摩”，做成了色情擦边球营销。
当时“巨人网游中有异性按摩服务”的帖子传遍了整个网游圈，玩家接踵而至，这种突破下限的市场宣传一下子激怒了主流媒体，人民网等官媒迅速撰文批判，激起了全网对游戏行业色情擦边球宣传的口诛笔伐，《巨人》一下子成了众矢之的，文化部等监管部门也跟进出手，勒令《巨人》限期整改。
这样的营销行为也许可以带来短期的流量，但无异于慢性自杀，这些只看到眼前利益的游戏厂商压根没想过自己为行业带去的是毁灭性的打击。
全民恶搞贪玩蓝月，谁还记得这是款游戏？
第三种，浮夸低俗型，这种类型的游戏代表非“贪玩蓝月”莫属。
我相信不管你是否玩过这个游戏，一定对“我西渣渣辉，探挽揽月，介四里没有挽过的船新版本”，“我是陈小春，我在贪玩全尸等你”等网络梗耳熟能详。
这款游戏的宣传片也从一开始的招人烦，到后来被B站网友各种恶搞加工，洗脑魔力，变成了一种行为艺术，甚至连张家辉在香港接受采访都被记者调侃是渣渣辉，在微博等多个平台掀起新一轮的玩梗节奏。
而问题的关键在于，大家都在关心《贪玩蓝月》成为一种现象，而却没有人真正关心这是一款游戏。
尤其是在2018年1月31日，游戏厂商趁着152年一次的超级蓝月决定在B站直播古天乐玩《贪玩蓝月》，最高峰吸引了近300万观众观看直播。但说好的10点直播，一直等到12点多古天乐才出现。这些等待的玩家们就在直播间狂刷“古天乐绿了”，接着又衍生出了一堆鬼畜视频。
这简直是颠覆了我对网游的看法，这么多人等待的不是游戏，而是为了在弹幕上发一句“古天乐绿了”，那么这种浮夸低俗的宣传方式对一款游戏来说到底意味着什么？
更令人无语的是，继《贪玩蓝月》大火之后，《小志传奇》、《一刀传世》、《天书世界》等游戏厂商开始竞相模仿《贪玩蓝月》的宣传方式，请了诸如王宝强、成龙、宋小宝等明星代言、拍摄类似的宣传片。
这种浮夸低俗的宣传方式竟然成为了一股潮流和流行趋势，国内的游戏玩家真的这么不挑吗？
在游戏行业这样的大背景之下，网易阴阳师和腾讯王者荣耀的宣传方式简直是一股清流，作为国内数一数二的大公司，他们并不仅仅以赚钱为目的，相反用游戏的赚到的钱做出更高级、更正向的宣传，给游戏锦上添花的同时，也为整个行业做出了正面示范和表率。
在这里必须为阴阳师新出的CG打call，希望网易以后能多和优秀的国内CG制作公司合作，树立大公司风范，更希望国内的游戏厂商能真正怀有制作游戏的热情、态度与良好的职业精神，争口气做出真正受欢迎的、正能量的网络游戏，让游戏从业者能以这个行业为傲！
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