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内容简介
从3个员工的小作坊发展成拥有30亿观众的娱乐帝国，从1500美元发展成市值360亿美元的世界500强企业。
荐语
全面剖析迪士尼公司创业历程与经营秘诀的经管力作。
大家好，我是书森，欢迎来到今天的读书会。沃尔特·迪士尼是一位创造性的天才，为全世界的人送去了欢乐，共获得了48项奥斯卡金奖。他为公司所有的动画形象注册了版权，从而把授权商品的利润做到最大；电视、音乐、电影、主题公园……他的多元化发展之路都没有脱离公司的根本：动画片。2010年，《财富》世界500强企业中，迪士尼公司拔得文化娱乐业头筹，市值361.49亿美元。
他是如何把儿时的爱好转化为名声与财富？又是如何规避扩张风险，实现多元化经营？今天的森财之道，带您走进“梦想家”沃尔特·迪士尼的故事——
沃尔特的童年
有人曾说过，沃尔特是衔接美国过去与未来的桥梁，在小镇马瑟林的生活就是他的世界观形成的重要基础。迪士尼乐园中的美国小镇大街就是马瑟林市井风貌的缩影。它被设计成游乐园的形式，让每个人都和迪士尼的过去做了一次近距离接触，人们在那里能亲身感受到20世纪初美国城镇的别样风情。
如今，马瑟林市网站的主页上引用了沃尔特的名言：“实际上，我在马瑟林期间经历的比以前经历的事情更重要——也许比未来经历的事情还重要。”
这正暗示了沃尔特看问题的方式，在其艺术生涯中，他总是向我们展示一个他理想中的世界，而这个充满田园气息的城镇就是他创作的灵感之源。他的家乡给予了太多他人生中的“第一次”，第一次看电影、第一次看游行，这些事情他终身难忘。他强调第一次经历“在任何人的生活中都是至关重要的”。
在沃尔特的个人经历中，也是马瑟林这个小镇让他产生了绘画的兴趣，并开始了动画生涯。
1911年，沃尔特随家人迁往堪萨斯市，对他而言，这是个令人激动但又充满困难的地方。在堪萨斯市这几年里沃尔特经历的有趣轶闻，反映出他形成了自己独特的世界观。在四年级时，老师布置画花，沃尔特却将花画成人脸。有一年的林肯纪念日，他装扮成亚伯拉罕·林肯总统的样子，在每个班上模仿林肯总统的著名演讲场面……
在沃尔特15岁的时候，全家迁回芝加哥，他成为了芝加哥麦金利山中学的新生，很快他就成为了学生杂志的一名漫画家，随着沃尔特漫画技术的越来越娴熟，他开始考虑以卡通制作为终生职业的可能性。他学习当地杂耍表演中的闹剧和剧目，并参加芝加哥艺术学院的夜校继续美术学习。他的妹妹露丝回忆那段时期他的绘画技术突飞猛进，简直让人惊叹。
迪士尼的动画制作
在沃尔特·迪士尼进入动画界时，动画片的制作工艺已经成型，只是缺少好的剧本。在他的早期动画片中，沃尔特也亲自完成一些绘画作品和拍摄工作，但是后来他发现分工协作是一种更好的制作方式。
1922年，沃尔特·迪士尼发行了他的第一部动画片《小红帽》，这个故事确立了迪士尼动画的模式：在传统童话中融入现代元素。
《小红帽》电影的完成给了沃尔特信心，他辞掉了工作，在1922年5月成立了自己的动画公司——欢笑电影公司。他从几十个投资者那里筹集了15000美元，又开始制作了《灰姑娘》、《杰克与魔豆》、《金发女孩和三只熊》、《靴中猫》以及《不莱梅的四位音乐家》。
尽管沃尔特和他的员工们朝气蓬勃，热衷于这份新媒体工作，但是公司常常遭遇财务困境，无法支付他们的薪水。虽然动画片已经完成，但是承诺购买动画片的纽约公司却没有支付酬金——这家发行公司倒闭了，沃尔特破产了。
他在加州的兄弟罗伊劝他放弃公司到西部来。尽管当时最好的动画作品都云集在纽约，沃尔特还是买了车票去了加州。
迪士尼兄弟工作室
当沃尔特·迪士尼于1923年乘坐火车来到加州洛杉矶时，电影世界已经初具雏形。当他在加州走下火车时，一段人生新旅程开始了，他开始向着自己的理想迈进——这个理想在任何人看来都像天方夜谭，但随着时间的流逝，他成为了“使梦想变成现实的人”。
沃尔特西迁后和罗伊成立了迪士尼兄弟工作室，在完成《爱丽丝》系列影片后，迪士尼兄弟将他们的公司迁到一个更宽敞的地方，雇用了更多的员工，制片公司的名字也更改为：沃尔特·迪士尼工作室。沃尔特不再亲自绘制动画，他开始担任制片人的工作，负责创作故事、剧本以及早期的情节串连图板（故事板），编写恶作剧，指导其他动画师，为他们详细解释拍摄、动作以及角色。
完成这些动作后，沃尔特要为动画片拟定大体方案，最终绘图完成之前，要进行动作预览以便分析。这是动画片发展史上最关键的一步，标志着沃尔特开始产生巨大的影响力。
沃尔特制作动画片的理念是“创造仅存在于想象中的事物的形象，但是它又比现实世界更加真实”，这种理念至今还影响着动画片的制作。
沃尔特创造了“有个性的动画”，这些动画不仅是会动的图片，而且拥有独特的个性——他们做什么、他们如何互动都来源于各自的性格，这是迪士尼动画形象的显著特征。
沃尔特十分喜爱小老鼠，他决定创作一个新的动画系列，新的动画形象就是一只老鼠，他给这个新角色取名为莫蒂默，但是他的妻子莉莉十分反对这个名字，所以，有一次，当沃尔特·迪士尼说：“米奇怎么样？米奇老鼠。”
一个新的传奇故事，一个美国的明星，就这样诞生了。
好了，今天的读书会就到这，下一期的森财之道中，我们将继续为您讲述沃尔特·迪士尼从一只老鼠开始为全世界的人们送去欢乐，并带领迪士尼公司度过二战与电视业的冲击，还建立了一个神奇的娱乐王国——迪士尼乐园……
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