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撰文 谭丽平
5月第2个周日，将迎来又一个母亲节。节日前夕，“感恩经济”开始复苏，这些天，鲜花、蛋糕消费热了起来，不少景区也推出“母亲节”专属优惠活动。不过，相较于往年，受疫情影响，不少人倾向于选择更为务实的方式感恩母亲。
（图片来源于网络）
“感恩消费”热起来
母亲节未到，有关母亲节主题的各类促销逐渐热闹起来。
“献礼母亲节新款，马卡龙康乃馨糖果花朵，给妈妈最甜蜜的爱”“鲜花蛋糕及蛋糕礼盒预售，米其林甜品师亲手操刀”......4月底开始，花店店主张华（化名）的朋友圈就开始频繁更新，为母亲节预热。
“受疫情影响，今年开年的鲜花市场惨淡，前期亏损严重。”张华说，即将到来的母亲节，也是上半年最值得期待的消费节点，店里已经推出了不少新品和优惠来抓住机会。目前，已经有不少顾客通过线上、线下等各种渠道预定母亲节花束，被誉为“母亲节之花”的康乃馨，以及玫瑰、百合等依旧是今年母亲节较受欢迎的鲜花。近十天的销售额已经较前几月有了很大幅度的提升。
据企查查数据显示，截至2020年5月6日，我国鲜花领域的相关企业（经营范围中含关键字“鲜花”的企业）超过50.8万家，其中在业、存续状态的企业近35.1万家，注销、吊销企业不足15.7万家。在今年疫情的影响下，鲜花领域相关企业数量在1月、2月有短暂下降后，在3月疫情减轻后便迅速反弹回升，就2月份而言，环比增长420%，在4月逐渐趋于稳定，但仍在稳步上升，环比上月增长了26%。预计在即将到来的母亲节，也将让鲜花经济迎来首轮的增长。
除了鲜花外，根据各地媒体的报道，同往年一样，蛋糕、服装和首饰也成为不少人表达感恩的礼物。比如，某品牌蛋糕在5月8日上午推出了母亲节优惠套餐，原价138元的母亲节限定蛋糕，前20名预定的消费者仅需花费98元即可购得，还可获赠一支康乃馨和母亲节卡片。活动刚推出不久，就收到10多单母亲节订单。
另外，在线上平台上，有关母亲节的热门产品也在被推荐。大白财经观察发现，虽然淘宝、天猫、京东等各大电商平台目前并没有大规模的母亲节宣传，不过，“送给妈妈的礼物实用”类似的话题也被推荐在搜索框里。
景区推母亲节专属优惠
随着疫情防控形势逐步转好，各地对于刺激消费的政策力度在不断加大。在消费政策的刺激与加长版假期的助力下，全国多地在“五一”期间迎来疫情后的首个旅游小高峰。这次母亲节，也成为部分地区和景区不想错过的节点。
据悉，为了迎接母亲节，促进消费，不少景区推出了半价、消费券等方式去促进消费。比如，5月10日“母亲节”当天，国家4A级旅游景区神州鸟园将推出5000张“0元”游览票，同时，5月11日至5月31日，神州鸟园还将执行“半价”惠民政策；山东省威海西霞口旅游区透露，为妈妈们预订5月10日母亲节门票，即可享受神雕山野生动物世界、成山头风景区、海驴岛海上游半价特惠；深圳欢乐谷也推出母亲节女性半价特惠。
此外，旅游平台途牛还推出母亲节直播专场，在5月7日晚7点半，“香格里拉第5颗陨石·光年酒店2晚酒店套餐”“横店影视城2日游”“青海湖+茶卡盐湖+卓尔山+门源+祁连3日游”等多款产品，满足妈妈群体的旅游需求。
一些旅行团目前也接收到了妈妈群体的旅游订单。据曲靖一旅行社销售顾问王女士介绍，目前已经报团的客人主要就是退休的中老年人，他们青睐自然风光，有山有水有花有草的目的地，所以子女在选择产品的时候也会下意识地照顾到老人家的喜好。另外，考虑到他们的身体条件和安全，子女们会优先选择短途线路和人相对较少的线路。“避开‘五一’的‘人山人海’，母亲节前后一日游、两日游、三日游团期收客情况均较好，玉溪、寻甸、大理、丽江、建水、弥勒成了大热门。”
注重健康实用
值得一提的是，与往年相比，在新冠疫情的影响下，子女感恩母亲的方式发生了改变。
大白财经观察询问身边多位朋友将如何度过母亲节，一部分称，会选择送小束鲜花或者蛋糕来增添节日气氛，更多的朋友则表示，会选择更加务实的方式去度过，比如在家给父母做饭，或者送一些实用的健康产品。
不少人有类似的想法。据悉，广州太古汇的Olé精品超市日前正推出母亲节过节计划征集活动，不少市民纷纷在线留言：“这个母亲节，厨房小白要亲自下厨，为母上大人炮制家常菜，一起吃饭也是一种幸福。”“母亲节那天我们买上面粉和进口牛排，回家亲手为妈妈做蛋糕和牛排”……
此外，据来自National Retail Federation的数据显示，在全球范围内，鲜花、外出旅行、问候贺卡三个消费品类呈现下降趋势，尤其外出旅行下降明显。而书籍、电子产品、家居用品/园艺工具呈现明显增长趋势，成为2020年最受欢迎的品类。也因此，年轻消费者今年的母亲节计划支出相比去年有所增加。
大白财经观察在各大电商平台，输入“母亲节”，发现排在前排的均为颈椎按摩椅、膝盖理疗仪、足疗仪、血压心率仪等仪器，此外，扫地机器人、多功能烹饪机、智能音箱等智能产品，亦是今年的热门推荐礼品。
据京东五星透露，从近些年的母亲节消费趋势来看，新品类生活家电逐渐成为年轻人提升仪式感的送礼首选，诸如吸尘器、扫地机器人、多功能料理魔盒、破壁料理机、补水喷雾、电吹风机等潮流爆品。
“今年，我种草了一个按摩椅，因为妈妈的身体不太好，经常腰酸背痛，希望按摩椅能帮助她缓解疼痛。”一位朋友对大白财经观察说。
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