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我怀念的不是酒，而是散落天涯的老友——江小白
放荡不羁的顾小白，理性谨慎的罗书全，才华出众的左永邦，三个男人和一群各种妖魔鬼怪的女性，导演赵宝刚导演的这部城市情感剧《男人帮》于2011年下半年风靡全国。
豆瓣小组推出了一篇文章,标题叫“世界上年轻人分为三种类型:普通青年,文艺青年和2 b青年”,一夜之间引爆网络,和《男人帮》的三个男主角,被认为是三个青年的典型代表。
此时，陶石泉在为江小白筹集资金招募和组建团队。“半大不小的年龄，在一个半老不老的行业，以半高不低的起点，做着一瓶青春小酒的白日梦。”
陶石泉受青年文学顾小白的启发，想要塑造一个“屌丝型，文艺心”的青年形象。他便穿着便服，短发，一张普通的脸，戴着黑框眼镜，戴着英国的黑白格子围巾，这就成了江小白最初的品牌形象。他嘴里还经常挂着一句口号:“我是江小白，生活很简单”。此后，江小白诞生了。
这是陶石泉第一次开始思考饮酒消费行为背后的精神需求。大学毕业后，陶石泉在酒业工作了八年，从事品牌和营销工作。他是上海地区和西南地区的负责人。他说:“当一种产品能够满足消费者在消费中的情感表达和某种消费的解决方案时，品牌就自然形成了。”
就这样江小白既没有品牌力量，也没有产品力量，仅仅依靠“青春小酒”的品类创新，试图将自己挤出三个小领域(产品类型、小市场、小人群)。
“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”。一瓶20元的江小白选择了放入重庆人最喜欢的消费场景——火锅，朋友聚会时一起小酌的好伙伴。江小白已初步确立了80后90后的情感酒品牌形象。
陶石泉每年都会参加江小白喝酒大会和朋友们的会议，但他只把钱花在活动上，而不是销售利润。陶石泉的目的很简单，就是了解消费者，“消费者的需求不会主动告诉你，你只能感知。”
今年5月，江小白斥资7813万元收购重粮酒业有限公司100%股权，并开始扩大产品线。8月，江小白召开战略沟通会议。陶石泉表示，未来江小白将专注于整个产业链核心能力的布局，包括农场+、酒厂+、品味+、市场+、品牌+。希望陶石泉挣脱“小白”的形象，以集团的形式重塑品牌和品类，华丽转身。
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