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高铁一通，激活大湘西；这本书一出，玩转大湘西。
何谓大湘西？以现在行政区划来看，包括张家界市、湘西自治州、怀化市、邵阳市西部部分县、常德市西部部分县。
什么书有如此魅力？
就是它——由“张吉怀旅游共同体”工作会议议定，张家界市、湘西自治州、怀化市、常德市、邵阳市五地共同参与，张家界市旅游资深人士刘云主编的《走玩大湘西》，该书将于本月底面世。
该书分“风景大湘西”“人文大湘西”两部分，以“仙境张家界、神秘湘西、嗨游怀化、诗意常德、奇美邵阳”谋篇布局，其内容涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，全面体现出五地随着高铁时代到来的文化旅游大融合，是一本具有权威性、前瞻性、可读性、实用性、典藏性于一体的旅游读本。
“张家界要在建设以‘锦绣潇湘’为品牌的全域旅游基地中发挥龙头作用”，围绕省委省政府的战略部署，张家界市以“对标提质旅游强市”为目标，加快与旅游跨界融合，构建“快进慢游”旅游新业态。而编辑、出版《走玩大湘西》对构建大湘西地区旅游融合发展有着重要意义。同时，该书正与湖南省文化和旅游厅于今年9月发布的湖南文旅融合发展特色产品之魅力湘西精品线路相切合。
具有绝版风景和深厚历史文化底蕴的大湘西，成为中国旅游业发展中不可多得的旅游胜地，也是湖南的旅游名片。随着黔张常铁路开通、张吉怀高铁建成，大湘西“一个半小时旅游经济圈”也将逐步形成。大湘西有武陵源和崀山世界自然遗产、老司城世界文化遗产，以及5A、4A级风景区多处。此外，湘西是土家族、苗族、瑶族、侗族、白族等多民族聚居地，是老革命根据地，也是贺龙元帅故里与红二方面军长征出发地。魅力湘西精品线路，穿越常德、张家界、湘西、怀化、邵阳等区域。线路上旅游资源富集，涵盖自然、历史、人文、民俗、红色等旅游品类，主要景区景点有桃花源、武陵源、天门山、张家界大峡谷、茅岩河、贺龙故居及纪念馆、老司城、矮寨奇观、芙蓉镇、凤凰古城、洪江古商城、芋头古侗寨、粟裕故居、南山、云山、崀山等。
谈及《走玩大湘西》的出炉，刘云回忆，早在四年前，湘西州政协原主席龙德忠邀请他到吉首做客，并带他拜见了全国政协原常委田岚，吉首大学副校长、知名教授张建永等，通过与他们的交流让他更加深切地感受到了湘西的高度与温度。于是，他便萌发了编辑《走玩大湘西》以促进大湘西、大旅游、大产业、大融合这一构想。为编辑好这本旅游读本，他利用节假日遍访大湘西，偏远的侗寨与瑶乡、沅陵、芷江、洪江、黔阳，湘西州的凤凰、里耶、老司城、德夯，常德的壶瓶山、城头山、桃花源、柳叶湖等处都留下了他的足迹与心迹。每到一处他都用心听人说，用心察看，并搜集了三千多幅图片、近百万文字，为编辑工作打下了坚实基础。
刘云利用其在文化和旅游战线深耕数十年、写作编辑出版多本旅游书籍的经验，以及对旅游市场和广大旅游者阅读需求的了解，按照旅游要素精心编撰《走玩大湘西》。从谋篇布局到主题拟定，从文字精校到图片优选，他都反复推敲，不放过一个小细节。在编辑过程中，欧阳斌、邓剑、刘世树、张娟、张映梅、白鸿谋等五市州相关领导给予了具体指导。
《走玩大湘西》在黔张常与张吉怀等高铁旅游经济时代到来之际，用全面、直观的方式告诉读者如何尽兴地玩转大湘西，更可作为旅游人与旅游工作者的参考读物。
以一本书玩转大湘西，值得期待。
据了解，该书将向湖南省各大机场、高铁站、全国各旅游院校赠送三千册。
2019年5月，张家界市、湘西州、怀化市“张吉怀旅游联合体工作会议”在吉首召开，三地文化旅游行政管理机构负责人并达成编辑《走玩大湘西》共识。
湘西州文化旅游广播电视局党组书记、局长刘世树会见《走玩大湘西》主编刘云，并对编辑构思予以认同与支持。
邵阳市文化旅游广电体育局党组书记张映梅对《走玩大湘西》极为重视，她还提出了不少良好建议。
常德市文化旅游广电体育局副局长白鸿谋认为张家界市主动作为而促进大湘西旅游发展值得赞扬。此外，他十分认同书中编入的“诗意常德”及相关内容。
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卷首语
大湘西 大格局
邓剑
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“千里姻缘一线牵。”随着黔张常、张吉怀高铁相继开通，大湘西、大融合、大发展的旅游格局也自然形成。
仙境张家界、神秘大湘西。具有绝版风景和深厚历史文化底蕴的大湘西，成为中国旅游业发展中不可多得的旅游胜地，也是湖南的旅游名片。在大湘西有武陵源和崀山世界自然遗产、老司城世界文化遗产，以及5A、4A级风景区多处。此外，湘西是土家族、苗族、瑶族、侗族、白族等多民族聚居地，也是老革命根据地，共和国元帅贺龙故里与红二方面军长征出发地。习近平总书记在湘西提出十八洞村精准扶贫，并带动全域旅游与乡村振兴大发展。促进区域旅游经济合作迫在眉睫！2019年5月，“张吉怀旅游共同体”工作会议议定，编辑出版《走玩大湘西》，得到了常德与邵阳两地文化旅游行政主管部门认可。张家界、湘西州、怀化、常德、邵阳五地州市共同编辑《走玩大湘西》是旅游大融合的具体体现，尤其是切合了湖南省文化和旅游厅于2019年9月在郴州公布的“魅力湘西”精品游览线。
“张家界要在建设以‘锦绣潇湘’为品牌的全域旅游基地中发挥龙头作用”，省委、省政府做出了明确的战略部署。张家界市以“对标提质、旅游强市”为目标，从而加快与旅游跨界融合，构建“快进慢游”旅游新业态；而编辑、出版《走玩大湘西》具有一定的现实与历史意义。
如何编好、用好《走玩大湘西》这本书，首先要选好一个具有统筹与执行力的主编，才能充分表达湘西的大情怀。由刘云同志担纲且具体运筹《走玩大湘西》，是因为他在文化与旅游战线深耕几十年，拥有好想法，更有好做法。他曾受武陵源区人民政府委托主编《畅游武陵源》，2019年张家界民宿旅游年系列活动启动后，他又遵照张家界市文化旅游广电体育局安排编印《张家界民宿旅游》宣传册，广受业界人士好评。《走玩大湘西》一书从行业的引领性、实用性、可读性等方面值得肯定，虽然由于时间仓促，加上编者对资料的掌握与相关地区旅游资源的熟知度不够，从而导致本书存在一些瑕疵；但是，“瑕不掩瑜”，可以在再版时予以弥补、纠正。《走玩大湘西》可以成为广大旅游管理、经营、服务者的实用性很强的参考读本，值得拥有。
书是阶梯，它催人奋进；书是载体，它承载的是希望；书是向导，它引领的是明天！
［本文作者系张家界市文化旅游广电体育局党工委书记、局长］
一本书走玩大湘西（序一）
张建永
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湘西，是一个流变的概念。粗略算一下，从历史行政区划看，当下湘西各县在历史上曾同属黔中郡、武陵郡、沅陵郡、辰沅永靖兵备道、辰沅道等名下。从地理概念来看，现在整个湖南西部地区，即武陵山以东和雪峰山以西两大山脉环抱区域，以及湖南境内的沅水、澧水中上游及其支流汇聚之地，都属于湘西。这一区域，山同脉，水同源，语同音，信同宗。绚丽的楚文化、神秘的巫文化以及多彩的少数民族文化共同编织出这一区域独特的地域文化。
一个巨大的认识误区是，1957年，湖南省在湘西地区数十个县中选择了土家族苗族聚居相对密集的吉首、凤凰、泸溪、古丈、花垣、保靖、永顺、龙山、桑植、大庸十县成立了“土家族苗族自治州”。由于这十县地处湖南湘西地区，因此名为“湘西土家族苗族自治州”。这一名称常被简称为“湘西州”。久而久之，人们以为“湘西州”就是湘西。“湘西”作为历史文化概念被简称缩小了。以现在行政区划来看，湘西应该包括张家界市、自治州、怀化市、邵阳市西部部分县、常德市西部部分县。于是有人又称这几个地区为“大湘西”。其实，从历史上看，“大湘西”就是“湘西”。
这一区域山形地貌宏阔秀美，历史文化悠远深邃，民族风情鲜明独特。除此之外，更重要的是这个地区的民众尚武崇文，侠义豪放,人才辈出。参考湖南省政协和中南大学某课题组做的分析，按人口比例统计历史文化名人的数量，湘西地区是全省平均数的两倍。因此，湘西地区堪称“遍地英雄下夕烟”。历史文化名人，历史壮阔传奇在这块土地上灿若列星，多不胜举。
在湘西土家族苗族自治州成立前，政府文件、社会概念、民众都以历史地理概念为“湘西”定位。沈从文的湘西就是最经典的“大湘西”认知。他自认他的作品表达的是以沅水流域为主的二十几个县份的人事哀乐。陈寅恪祖父陈宝箴主掌的辰沅永靖兵备道所管辖的就是湘西二十多个县。
一个诡异的现象是，在中国各个省份，相对东部地区而言都比较贫困。如浙西、粤西、鄂西、川西、滇西、赣西……湖南的湘西更是如此。但是，能够像湘西这样超越行政区划的意义，而以历史文化地理概念名世的却不多。提到其他省份的“某西”，就是一个行政区划而已。提到湘西则不然，脑子里立马浮现的是沈从文笔下的湘西。大块吃肉，大碗喝酒，豪侠遍地，俊女漫山，不是刀口上舔血的杀伐，就是心尖上缠绵的温情。湘西，总是以文化地理概念而名世。这得感谢乡贤沈从文。没有他对这一广袤区域历史文化山川大地、人物传奇的书写，湘西充其量和其他各省的所有“西”一样，仅仅是一个地区名称而已，而不是个性鲜明，传奇精彩，文化斑斓的独特的文化重镇。
历史文化发展逻辑和自然山川地理演变逻辑，从来不以行政区划为边界，它们只服从自身逻辑进行变化。而行政区划则不然，它主要以管辖权的方便和建制沿革为准确立边界。在旅游没有进入到全域旅游时期时，以行政区划来管辖旅游发展，估算效益和确立投资是必需的。但是，随着旅游事业的深入发展，历史文化发展逻辑和自然地理演变逻辑与行政区划之间的矛盾日益突出，甚至形成了互相制约、互相排斥、互相抵消的现象。
由于站位不同，地方行政领导者只能从行政区划管辖边界来最大限度思考旅游发展问题。地方民众也一样，捍卫本地局部权利的愿望远远大于对长远效益的渴望。可以说，只有少数有远见的人，才能看到旅游跨区域联动的重要性。看到这一点又能身体力行的人，更是少之又少。
恰恰有两个人在这方面开始行动了。
一个是湘西南部雪峰山区域的陈黎明。他用四年时间，投资数亿，以雪峰山脉为主战场，跨越行政区划，打造了湖南雪峰山大花瑶景区。并且明确提出一山四市旅游大联盟设想。这种推倒行政围墙，以文化、资源为发展逻辑的跨界努力，必将给雪峰山脉一山四市带来巨大的发展机遇。
在湘西北部张家界，还有一个热心人，叫刘云。他敞开胸襟，破除张家界旅游市场一家独大的局面，在张吉怀区域奔走呼号，畅谈大湘西概念，呼吁大联盟，以一己之力，肩负大湘西武陵山和雪峰山联盟构想之重任，虽势单力薄，但豪气冲天，大有愚公移山之决心。
刘云身上让人感动的闪光点是，他的执着、较劲和眼界。
20世纪80年代初，刘云作为第一代进城打工的农民，表现出了与众不同的个性。一般来讲，农民工进城主要从事体力活儿。刘云则不然，他一直热爱读书，因此学历不高想法高，读书不多点子多，毅然决然地干起了图书经营。而且不干则已，一干就风生水起。1987年，《中国青年报》头版头条突出报道了刘云，还冠以一个醒目的标题《好青年刘云乐为卖书郎》。他不仅看到书能赚钱，更看到了书中的“黄金屋”。他在转战旅游业之时，开始思索人生、思索旅游，思索怎么把自己对旅游的热爱、认识和经验写进书本里。他从卖别人写的书，到卖张家界这本大自然之书的过程中，拓展了视野，获得了更多的知识。他广结善缘，对文化界的大家更是虔诚学习，真诚相交。数十年来，他与中国文化名人吴冠中、王蒙、冯骥才、梁衡……等一大批人成为朋友。面对他们，他一开始就掏心窝子宣传张家界，自说自话，一口大庸普通话，不打逗号，一直说到别人折服感动为止。为此著名诗人公刘称其为张家界“文化使者”。
再后来，他实现了华丽转型，从卖书郎成为写书郎。几年时间，就写下了百万字的文章，相继编著了《中国张家界旅游必读》《导游张家界》《我与导游那些事》《邂逅张家界》《流云会客厅》，策划出品了《人文张家界》（金克剑著）《张家界影响中国》（周芦屾著）。他不遗余力地撰写有关张家界的书籍，在国内外旅游界具有一定的影响力。《中国旅游报》报道了他“人生因旅游而改变”的故事。这些旅游书籍，成为宣传张家界的优秀读物。
作为张家界旅游思考者，活动家，刘云的旅游创意策划非常精彩，而且格局很大。例如他一手策划并组织举办了张家界六届的导游大赛，这是历史上规模最大的导游选拔赛，每届选拔百余名金牌导游，到中国华南、华北、华东、西南，及泰国、韩国等国内外旅游客源地城市开展“导游万里行”系列活动。这个活动规模之大，影响之深前所未有，被《人民日报》海外版称为“全国旅游营销史上首创。”
此外，他还策划了张家界美景发现者吴冠中先生铜像落地张家界森林公园的事情。这件事意义非凡，既是对吴冠中最早宣传张家界那篇《养在深闺人未识》的大师匠心表达敬意，又是一场重大的事件营销活动。
正是由于他的杰出贡献，他相继担任张家界市政协三届委员，其中任两届常委。现为张家界市第七届市人大代表、北京联合大学旅游学院特邀研究员。
刘云没有因张家界旅游已居龙头地位而画地为牢，他胸中有丘壑，动静皆风云，放眼湘西，感觉区域旅游发展不应该囿于行政区划，必须实行旅游跨界发展，如此才能真正实现全域旅游的目标。为了实现这个目标，他以民间人士身份游说大湘西三个地区各行政部门，著书立说，编辑《走玩大湘西》一书，试图唤醒更多人一起来跨界推动大湘西旅游。
这本书，可以说是大湘西旅游联动的宣言，或许在未来十年会现出它的前瞻性。
如此，编辑与出版《走玩大湘西》，便是刘云和众多共识者的梦想，是广大旅游工作者的必备读物；也是大湘西旅游发展之福祉。对于一个有情怀、有思想、有大格局的行动者，我们没有理由不为之击节叫好。我衷心祝福大湘西因其无限风情和绚丽创意，成为一个个性独立、韵味无穷的旅游目的地。
是为序。
［作者系吉首大学文学院教授，文艺学、文化产业管理专业硕士导师，湖南财政经济学院人文艺术学院名誉院长，华东师范大学民俗研究所兼职教授，湘西州政府智库专家、张家界市（国际）旅游营销智库专家］
融合是一种力量（序二）
刘世树
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大湘西既是一个地理概念，又是一个文化概念，从地理层面而言，大体涵盖湘西土家族苗族自治州、张家界市、怀化市以及邵阳市、永州市、常德市部分县市，是湖南西部地区的统称，武陵、雪峰两大山脉和云贵高原环绕，沅水、澧水汇聚于此。
大湘西是一片古老而神秘的土地，这里历史文化厚重，民俗风情浓郁，自然山水秀美。在沈从文的笔下，在黄永玉的画里，湘西的魅力都得以充分体现。“文化使者”流云具体牵头，通过大量工作，编辑的《走玩大湘西》，凝聚神秘、古朴、诗意之山川风貌、人文风情于一体，是描写大湘西文化、风俗、景观的又一力作，是旅行者的最佳指南！
2019年正值文化旅游机构改革之际，也是文化与旅游融合发展的元年。我在吉首接待了来自张家界的客人流云，他是一位地地道道的土家族汉子，身上有一种特有的执着与真诚的气质。他说：“张家界市文旅广电体育局倡导支持大湘西文化旅游融合发展，计划编辑《走玩大湘西》，对大湘西旅游资源进行整合推广。”以文促旅、以旅彰文，全面推动文化旅游在各领域以多方式、全链条的深度融合，是大湘西地区各市州面临的共同历史使命。虽然，我从事旅游工作的时间还不长，但这种想法刚好契合了我的旅游联动、协调推进、注重实效的基本思路。大湘西地区，山同脉，水同源，人同根。多年来，大湘西地区整合旅游资源、优化交通布局、共推精品线路、联合整体营销、实现信息共享，已成为湖南省重点打造的“锦绣潇湘·神秘湘西”区域品牌，以长张高速、张花高速、包茂高速、洞新高速、沪昆高速、长韶娄高速为轴，形成了“长沙—常德—张家界—吉首—怀化—邵阳—长沙”独具特色的大湘西精品旅游线路。湘西自治州作为“张吉怀”旅游共同体轮值方，当仁不让地要和大家共同挑起大湘西旅游发展的重任，以“张吉怀”为基础，涵盖常德、邵阳地区，积极探索大湘西文旅融合发展之路，这是一次历史性的尝试与突破，而且，实践证明，这种探索是成功并卓有成效的。
旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。历史发展到今天，旅游在人民生活与工作中的地位越来越重要，旅游业的发展对推动区域经济社会发展的作用越来越明显。《走玩大湘西》以文化旅游要素切入，文字引人入胜，图片精彩迷人，将好玩、好吃、好住、好看、好听、好游等集于一书，堪称图文并茂的旅游佳作，给人以知识的陶冶，是读者的知心朋友。
《走玩大湘西》得到大湘西地区文化旅游行政主管部门、文化旅游企业的大力支持，具有权威、实用与典藏意义，充分体现了融合的力量。真诚希望通过这本书的出版发行，能够助推整个大湘西地区旅游品牌的打造，旅游产品的宣传，旅游产业的发展，促进整个地区经济社会的全面进步。
［作者系湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局党组书记、局长］
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