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在之前,生意场讲究“术业有专攻”,开火锅店的老板只喜欢研究火锅底料,而开服装店的老板只会想哪里还有新款,可是如今,社会发生了变化,生意场讲究“跨界”和“联名”。热衷于尝试跨界的恒大又有大动作,继恒大冰泉之后,恒大新能源汽车恒驰发布,怀揣“造车”梦的恒大有钱任性了一把,以“ALL IN”的决心向造出大家更喜欢的新能源汽车组织了一场进攻,不过到底能不能进球呢?还有待时间来考验。
恒大有钱就是要“买买买”
要问小编的理想是什么?那就是不上班,还不差钱,还能买买买,不过这种理想它就真的是理想而已。但对于恒大而言,“买买买”只是生活的常态,因为它是真的不差钱。2019年8月28日,恒大公布2019年半年业绩,凭借高达2269.8亿元的营收,傲视各家企业。也就是在这一天,恒大用最有仪式感的方式向大家宣布了它的新方向,在亚冠四分之一决赛现场,随着身穿印有“恒驰”“恒大汽车”字样球衣的运动员入场,恒大发布了旗下的首个新能源汽车品牌——恒驰,买下一支球队的恒大,这回买下了一条生产线,来造最烧钱的新能源汽车。这并不是恒大在新能源领域的初体验,早在2018年,恒大就和贾跃亭曾高调宣布合作,不过由于“乐视”事件的影响,之后这场造车梦早早破碎。恒大经过多方考量和全方位布局,在2019年对整车制造、电机电控、动力电池的造车环节到汽车销售、智慧充电、共享出行等市场领域的全面部署,助力中国走向汽车强国。
要卖多少套房子才够造一辆汽车?
从前期的媒体宣传到高调亮相,可以看出,恒大造车并非玩票而已,但恒大真的玩儿得起吗?毕竟,造车不是一件容易的事情,在去年9月恒大入股全球最大汽车经销商广汇集团,获得全球最大的销售渠道,今年1月,收购瑞典NEVS、并与科尼赛克组建合资公司,获得了强大的整车研发制造能力,同月还收购了卡耐公司,获得日本顶尖动力电池技术。恒大为了能够造出第一辆属于自己的汽车,已经在前期经过了漫长的“买买买”的过程,但不知道他们有没有算过一笔账,到底卖多少套房子才能造一辆车呢?在2019年5月发布的中国上市房企2018财年业绩中,恒大以4678亿元营收位居第一位,钱,恒大是有的。
但,造新能源汽车“烧钱”也是真的,新能源汽车领域的巨头特斯拉已经经营9年,卖出去数不清的新能源汽车,每年还需要投入10亿美金来支撑研发,然而直到现在也未见赚钱。在中国,“蔚来”汽车也是造车新势力中的佼佼者,从2016年成立至今亏损金额高达172.33亿元,可见盖楼花点儿钱还能看见楼越来越高,造车烧钱可能连轮胎都看不到。
在恒大的业绩发布会上,许家印宣称“未来五年,恒大将不再涉足其他产业”,这意味着未来的日子新能源汽车将是恒大的重中之重。可是,在政策不利的情况下,没有任何造车技术积累的恒大就这样推出“恒驰”品牌,难免让人觉得有一些“山炮”。依据目前的中国汽车市场形式来看,未来产品实力不雄厚的品牌将必然消失,这个时候本就没有积累,还要全靠烧钱才能撑起的恒驰汽车入市,又会有几个消费者为它买单呢?
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