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许多热爱篮球朋友，可能都多多少少听过乔丹。关于乔丹，他是一位运动员，同时他也是代表了一种品牌，最著名的还是乔丹运动鞋。
1985年，年轻的乔丹虽然还没有兑现恐怖的统治力，但却已经能用天马行空的方式吸引无数眼球。当然，吸引球迷目光的不只有他的球技，还有他的球鞋。
那时的NBA联盟，球鞋也有“禁区”：耐克公司为乔丹推出了一款红黑色战靴，但当时NBA联盟却以违反着装规定为由禁止乔丹穿这双球鞋，并对他进行处罚。
美国职业篮坛巨星迈克尔·乔丹在1995年5月10日与奥兰多魔术队的比赛中，穿以前的23号球衣、足蹬白色球鞋上场，违反NBA着装规定，被处以5000美元罚款。这是比赛中，乔丹伺机躲过对手的拦截 新华社发
本来想着能靠“禁鞋”把事情摆平，但没想到剧情来了个180度的大反转——无数球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋为荣，乔丹脚上的耐克鞋在市场大获成功。
随后的故事不必多说，越来越多的球鞋品牌开始进入NBA，并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事，他说，在签约耐克公司前，他几乎没有穿过耐克鞋，当时他最爱的品牌是阿迪达斯。
一双篮球鞋能有多大“能量”?
美国男篮国家队“梦之队”在无数球迷心中的位置不可比拟，不过2002年的“梦五队”星光黯淡，世锦赛第6名也是“梦之队”的最差战绩。有意思的是，当时美国男篮的主赞助商并非耐克，但当时很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒体和球迷就认为，这或许在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生了影响。
2002年9月5日，美国队5号球员B·戴维斯在美国印第安纳波利斯举行的世界男篮锦标赛四分之一决赛中上篮。最终，美国队以78比81负于南斯拉夫队，无缘四强 新华社记者王岩摄
球鞋上并非全是利，也有情。NBA2001 2002赛季揭幕战前，美国刚刚遭遇“9·11”恐怖袭击，在洛杉矶湖人队的首场比赛上，科比穿着印有美国国旗的战靴登场，以纪念在恐怖袭击中逝去的人们，而这双球鞋也成为永久的经典。
此外，不少球员在有亲人或朋友离世时，也会把这些人的名字写在球鞋上用以纪念，这也成为篮球赛场上的一道风景。
时间倒回至上世纪末，那时的中国男篮还没有如此高的商业关注度，几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪达斯与中国男篮合作，所以在重大赛事上，国家队球员的运动装备基本都带着“三道杠”。
从1996年起，耐克公司开始全面与中国篮协合作，也成为1995年创办的联赛的装备赞助商，耐克还同时与王治郅、胡卫东、阿的江等一批明星球员个人签约，球员脚上的球鞋从“三道杠”变成“一个钩”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在内的各俱乐部装备品牌进入“百花齐放”时期。
1999年3月14日，98 99全国男子篮球甲A联赛进行第20轮比赛。北京首钢京师队的巴特尔右与八一火箭队队员王治郅在争抢篮板球 新华社记者罗更前摄
2004年起，本土品牌安踏开始赞助CBA联赛，成为CBA“唯一”指定运动装备赞助商，全联盟球衣球鞋由安踏供应。但这期间各种权益纷争不断，协调之下，安踏最后给出了竞争品牌花钱买“穿鞋”的名额、给外援穿贴标球鞋的机会等。
2012年安踏合同到期后，李宁公司以大约5年20亿元人民币的“天价合同”牵手CBA，“身份”也升级为“官方战略合作伙伴”，同时对于“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严。也就是在这期间，球鞋等装备问题引发了越来越多的争论。
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