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你创造的是一款好产品，还是一款魔力产品？
这是毛毛的第414 次推送
说起打火机，
第一个能想到的品牌肯定有Zippo。
作为打火机界的扛把子，
无论是世界上首款防风设计，
还是雄性美感、骚气的“click”开闭声效，
这只打火机都注定不平凡。
就算没用过，
也被它动辄上百，贵则过万的卖价震惊过，
毕竟楼下小卖部的打火机才卖1块钱。
从1932年走到2019年，
地球人买走了超过5.5亿只Zippo，
说出来你可能不信，
70%的Zippo打火机都卖给了从不抽烟的姑娘。
这到底是为什么？
姑娘们的浪漫催化剂
“生日/情人节，给暗恋的男孩子/男朋友送什么礼物好，要拿得出手，不能太贵，还要能明白表示心意？”
毫不夸张地说，
在姑娘送男人的礼物推荐帖子里，
90%都会提到Zippo。
姑娘们似乎已经形成一种秘而不宣的共识，
Zippo是一个男孩成长路上必不可少的礼物。
“吃半个月燕麦，省钱给心仪的男孩子买Zippo。”
“大学时曾给一个人攒钱买Zippo，那个人现在成了我老公~”
……
类似的故事讲起也是一箩筐。
这实在也是颠覆了我的认知，
没想到从暧昧到美好爱情，
原来只有一个Zippo打火机的距离！
▲ 图源：ins@originalzippo
这并非Zippo的自卖自夸，
毕竟在男生的饭桌上还流传着一个有意思的说法：
怎么知道女生对你有没有好感？
——那就看她有没有悄咪咪送你Zippo打火机。
▲“她给了我一个吻，还有Zippo打火机！”
谁能想到啊，
一大批少男少女，
就这样被做打火机的注入了满满的回忆，
仿佛送的/收的不是打火机，而是回不去的青春。
不掉价的收藏品
说实在的，如果只是为了点烟，
1块钱的打火机满大街都是，
为啥一定要是Zippo？
1 流传近百年的护身符故事
众所周知，
对比复杂的产品参数，
偏感性的姑娘更喜欢听故事。
而在讲故事这件事情上，
Zippo绝对是行家。
1961年，
美国大兵安东尼在战场上不幸挂了子弹，
倒下的安东尼觉得自己随时药丸~
但上帝好像只是开了个小玩笑，
口袋里的Zippo为他挡住了这颗致命子弹，
火机废了，
和死神擦肩而过的安东尼活着回到家乡。
具体自己点开看小视频
00:30有意思的是，
Zippo曾主动要求回收战场上挂掉的打火机，
免费给打火机的主人提供维修或者换新服务。
结果说出来你可能不信，
面对Zippo的良心邀请，
汉子们却宝贝地死死拽在手上，
不肯修也不肯换，
即使手中的Zippo已经百孔千疮。
▲ 图源：zippo
谁能想到，
这样一个小小的打火机，
却成了老兵们深夜里悄悄泪目的心头好。
而另一头，
Zippo能挡子弹、当护身符的动人故事，
也静谧地流传了近百年，
1块钱打火机能用1星期，
但Zippo能用一辈子。
2 花样联名，频繁上新
除了讲得一手好故事，
Zippo在保持新鲜感的层面上也毫不含糊。
自20世纪30年代以来，
Zippo就时时刻刻翻着花样倒腾机身，
收割电影、艺术、音乐、时尚……
哈雷、万宝路、花花公子、Supreme等头牌都是Zippo联名的座上客。
而在50年代中期给底刻加上年份印记的做法，
也顺势催生了Zippo的收藏拥趸各种“生日机”的玩法。
别以为只有潮鞋才懂限量那一手，
卖打火机的Zippo也是撩拨收藏欲的能手，
比如Zippo康斯坦丁火机，
全球也只限量发行300只……
江湖上有个传说，
全球约有20多家Zippo收藏俱乐部，
每100个拥有Zippo的人当中有21个是收藏家，
每年还会相约着开鉴（炫）赏（耀）趴。
毕竟随手一款在世纪战场上挡过子弹的Zippo，
任谁都够吹上一辈子。
有钱人的世界可能只是个传说，
但贫穷的我随手在Instagram上一搜，
关于#zippocollection的帖子就有29,190个！
而在ebay上，
一些罕见的款式轻松5、6万人民币的叫价，
也让我相信“Zippo是不掉价的收藏品”这话一点都不假。
卖的不是打火机，更是流行文化
拒绝审美疲劳，让人保持新鲜感和依赖性，
打火机界Zippo认第二，估计没人敢认第一。
但如果只有这些小心机，
又怎能火够87年，
圈粉不同年代的姑娘和汉子？
▲ 图源：ins@originalzippo
Zippo自己也清楚，
如果仅仅靠防风耐用、终身保修，
那它顶多也只是一只好用的打火机而已，
来买的人不是吸烟的，就是喜欢户外运动的。
机灵的Zippo果敢地跳出打火机的框架，
转而贩售艺术、时尚和文化，
理所当然地把不吸烟的人、
甚至是难讨好的年轻人兜里的钱都赚了。
Zippo全球品牌经理Lucas Johnson说：
“ Zippo打火机长期以来一直是艺术家的画布。”
事实也的确如此，
街头艺术家Ben Eine、插画家Enoc Boles、意大利艺术大师Claudio Mazzi等等，
全球各地的顶尖艺术家，
排着队在Zippo的机身上延伸自己的灵感。
▲ 图源：ins@originalzippo
除此之外，Zippo还是好莱坞的一线明星，
《教父》、《肖申克的救赎》等等大大小小2,000多部电影都有它的身影。
《地狱神探》，基努·里维斯拿出Zippo点烟的动作
重塑了“帅气”一词
《第一滴血》，史泰龙掏出Zippo
一把烧掉越南猴子的战车
《虎胆龙威》
Zippo成了布鲁斯·威利斯的照明神器
《低俗小说》，文森特用Zippo为蜜娅点火
成为史上经典镜头
《机器人总动员》，经历几百年醒来的瓦力
从垃圾堆挖出的Zippo一点就着
硬核质量被吹爆
奥斯卡还没给Zippo颁发小金人，
这机灵鬼又忙着混音乐界去了。
别惊讶，
当代年轻人音乐会上跟着节奏一起晃动的手机、荧光棒，
在上世纪60年代其实是Zippo打火机。
乐迷们自发点燃手中Zippo跟唱和欢呼，
成了那个年代最浪漫的仪式感，
这个名为“Zippo Moment（Zippo时刻）”的仪式，
更成为摇滚音乐会中独有的流行文化。
▲ 图源：ins@originalzippo
除了出现在姑娘们的礼物清单里，
这87年来，
Zippo变着法子活跃在好莱坞电影，百老汇舞台剧和音乐等流行文化之中。
是的，Zippo不再是简单的点火工具，
时代在变，
不变的是它不停想方设法地潜入你的生活给你洗脑：
“我是潮流符号、我是文化符号、我特么还是生活符号”！
原创花式玩法，给Zippo蒙上炫酷面纱
完全不露脸，
在镜头面前“click”开盖点火，
紧跟着一个Zippo向内转体180°，
然后向左转体360°，
最后火苗完美停留在中指上…
随手打开视频网站，
你都能找到数千万条这类型的视频。
▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手
这个被称为Zippo Trick（手指花样体操）的玩法，
原是纽约街头的出租车司机，
为了招揽生意而发明的手部个人秀，
虽然很费手，
结果却大受欢迎，风靡至全世界。
为了满足地球人拿着这个小玩意装13的手技，
Zippo还专门设立了一个名为zippotricks.com的网站，
里面收藏了成千上万种Zippo打火机的炫酷玩法。
但是美国消防协会跳出来，
以不正当鼓励小孩子玩火为由向Zippo施压，
Zippo才不得不关闭了这个网站。
▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手
虽然Zippo的官方支持倒下了，
但千千万万个YouTube、B站、抖音等等视频平台崛起了，
地球人争前恐后拿着Zippo在镜头前露一手，
收获一片迷妹的同时，
也给Zippo蒙上酷酷的面纱。
▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手
不得不说，
这年头爆品越来越多，
但能十几年、几十年、甚至上百年持续火下去的真没几个。
和热闹一阵子就偃旗息鼓的不一样，
Zippo不甘心只做打火机，
而是兢兢业业混成了姑娘们的表白神器、男孩子的成熟标志、收藏家的社交工具、年轻人的流行文化……
说到底，
Zippo创造的不只是一款好产品，而是一款魔力产品！
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