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社交媒体时代,创始人IP化已经是一大趋势。过去我们企业家做新闻传播,更多是在传播我们的企业形象,但是却忽视了我们个人品牌形象对企业的影响。
今年我在招聘人物稿编辑的过程中,发现懂创始人IP打造,又能写人物稿的人才太稀缺了,大部分的编辑都是写通用稿,只有少部分的记者出身的人有写好创始人品牌故事的基因。
为了更多的人了解创始人故事的撰写思路,也让我们企业家掌握一定的个人品牌故事呈现知识,我分享下我们团队对这块的要求和思路。
1.撰写创始人故事之前一定要清楚创始人的定位,构思好如何给创始人贴标签。
创始人的故事很多,创始人的故事最重要的就是企业的故事或者产品的故事,我们有个公式,故事=发起的初衷+发展的历程+现状+未来的期望。以这个公式为主线,然后在深入的交流中,找到创始人的个性属性,经历过什么,有怎样的称号,有哪些与众不同的优势,了解这些情况,我们才能更好地塑造人物的风格魅力,奠定文章的调性。
2.过去新闻稿一般只陈述事实,无法深入剖析故事背后的逻辑,没有很好地传达创始人的态度或想法,我们要和创始人深度交流对方需要传递的核心价值理念。
比如,在2020年的开局,相信大家都从#老乡鸡董事长手撕员工减薪联名信#一事中,重新认识了“老乡鸡”这个品牌。
事情是这样的:特殊时期,老乡鸡面临市场压力,老乡鸡的董事长束从轩之前在采访中表示,预计损失保守估计达5个亿。而他进而说到,公司有很多员工主动申请降薪,希望和公司共渡难关,但是他撕掉了员工的联名信,并且表示老乡鸡不会裁员减薪,“卖车卖房也要给大家发工资。”
简单的一个动作,就能把创始人的价值观和态度表露无遗。
3.创始人故事中我们会经常引用创始人的原话或者金句,这些直接表达了创始人的观点,但是如果从个人品牌形象塑造角度来说还不够,我们需要加入创始人的动作描写,心理心态描写,还有交流环境的描写。
比如,在交谈时,创始人让你感受到怎样的气场和气质?跟创始人交流的氛围是怎样的?创始人跟其他商界领袖有怎么写不一样的特点,这样通过细节就会更容易让大家留下深刻印象。
如果我们确实要用创始人的原话或者金句作为引语时,那也要注意这些技巧:
*挑选那些创始人真正想表达
*挑选那些能引人深思,引起共鸣的话
*挑选那些让人耳目一新的新观点、新想法
4.写完一篇创始人故事稿之后,我们还要关注,怎样才能让创始人品牌传播最大化,文章价值最大化,要到哪些渠道投放内容,除了文稿外还能配合哪些传播工具,怎样才能吸引用户的关注、提升对创始人品牌的信任感。
个人品牌打造的内容占位的内容很多,希望今天创始人品牌故事的分享,对我们人物稿的编辑或者企业家都有帮助,欢迎大家有更多的方法和技巧分享推荐交流,大家一起进步,一起成长。
作者简介:
陈苏冬,个人品牌教练,南京传奇网络创始人,南京匠群会联合发起人,《个人品牌打造五步法》创立者,6年企业管理咨询经验,3年品牌运营经验,目前江苏电视台《女人帮》栏目等社群品牌商业战略顾问
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