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痛点是客户花费真金白银的核心需求,也是企业高速增长的核心动力和一切商业模式的基础。只有找到用户痛点,才能为用户提供有价值的产品和服务。如果找不到用户痛点,再怎么努力,也都是“瞎子点灯,白费劲”。今天和你分享奈飞公司是如何找到用户痛点的。
故事:
1997年的一天,一个名叫哈斯廷斯的美国人,突然在一堆废纸堆下面发现了一盘录像带。这个是六个星期前他从美国百视达(Blockbuster)公司租赁的录像带,而他忘了还回去。就这样,他不得不支付了整整40美元的罚款,真是贵得离谱啊。
就在那天下午,哈斯廷斯突然冒出了一个想法: “我能不能自己创办一家不用交罚款的录像带租赁公司呢? "就这样,一家名叫奈飞(Netfix)的公司成立了,专门在网上提供录像带租赁服务。听到这里,你会不会以为哈斯廷斯就这样发现了一个简单直白的用户需求,从此公司就走上了高速发展之路了?我讲的可不是童话,真实的商业故事根本没有这么简单。公司成立后,尽管有了一些用户,但是业务增长一直发展得很一般。哈斯廷斯做了很多的调整:比如购买了越来越多的影片,也尝试了不同的价格体系,但是都没什么效果。
但是哈斯廷斯有一个好习惯:非常重视数据分析。于是他们发现有一个地区的数据很特别:公司在旧金山湾区的渗透率(2.6%)是全国所有地区最高的,超过其他地区的5倍以上。这是什么原因呢?管理层纷纷开始拍脑袋了:有人说:是因为湾区在加州,这里是电影业的故乡,所以这里比别处的人更喜欢租电影看。也有人说:湾区这里互联网公司多,所以对于自然对于咱们这种网上的业务更容易接受。
那么事实到底是什么呢?紧接着,奈飞展开了一场大规模的调查工作。调查结果出来的那一天,大家都傻了:原来几乎所有湾区地区的用户都反映,收到影片的速度很快,而其它地区都没有这个体验。
这一下,奈飞的管理层明白了:原来真正的需求点是--高效便捷的第二天送达服务!因为负责邮寄的配送中心就在湾区里面!所以从用户归还电影到收到新电影,只需要48小时。而其它地区的用户,要等到将近一周的时间。管理层马上开始在全美建立多个配送中心。果然,配送中心开到哪儿,当地的业务就立刻暴增。2002年,奈飞在美国纳斯达克上市,成为美国在线影片租赁的一代巨头。
方法:
很多企业管理者在工作中都喜欢拍脑袋、凭感觉,用的是典型的语文思维。奈非的这个案例告诉我们:用户真正的痛点,藏在用户数据里,这种思维方式就叫做数据思维。奈飞公司的具体方法就是看收入损益分析表,把用户按照收入高低分成三类,针对最好的A类用户,从"多、快、好、省”四个方面找原因。正是通过这个方法,奈飞公司发现了旧金山湾区的与众不同,也找到了"不够快”这个用户的核心痛点。
总结:
如果对你的用户进行细分,哪个群体会显得与众不同呢?快去用数据思维,在你A类用户市场中从“多、快、好、省”四个方面,找出真实用户选择你的独特优势,聚焦优势你就可能成倍扩大市场。你看懂了吗?
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