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今年4月份，美国知名做空公司浑水发布了瑞幸咖啡的报告，指出其经营模式有问题，瑞幸咖啡否认，随后不久瑞幸咖啡又自曝出财务造假22亿，导致股价暴跌75%，惨遭退市，随即各路媒体为其敲响丧钟，开始坐等瑞幸倒闭。
但是令人感到意外的是，瑞幸不但没有倒闭，最近又开始发布新品了--厚乳拿铁。而且瑞幸也开始加大的广告投入和企业宣传，丝毫没有跟人们想的那样，一步一步的走向灭亡，而是一副奋发图强的样子，就好像5个月之前的财务造假跟它没有关系似的。
疫情之后的瑞幸咖啡好像并没有受到波及，全国的瑞幸咖啡不但正常营业，而且用户还在正常增长，公司也扭亏为盈。更令人意外的是瑞幸的品牌活跃度也非常的高，通过瑞幸高管杨飞晒出的一张图看到，瑞幸咖啡的公众号粉丝已经超过2000万。
其实仔细分析，瑞幸没有倒下去也有它的道理。瑞幸的品牌对标的是星巴克，原材料也跟星巴克几乎相同，都来自知名大企业，其中糖浆供应商中甚至出现了法布芮的身影，品质自然不会比星巴克差。
不仅仅是原材料，就连硬件也是用最贵的，无论是咖啡机、净水系统、操作台、冷柜，几乎用的都是最好的，这一套下来成本就要五六十万。
可就算是如此，咖啡的毛利润依旧是很高，不算门店成本，一杯咖啡的成本也就5元左右，零售价格最低22元，由此看来利润还是非常的可观，这也是为什么瑞幸咖啡能够在短时间内门店开遍全国，甚至超过了积累多年的星巴克。
但是现在说瑞幸完全缓过来了还为时尚早，虽然供应链以及客户群里在这次事件中并没有受到什么影响，但是这才造假事件让瑞幸咖啡在资本市场大受挫败，没有了资本的支持，再像之前那种快速发展显然是不行的。
现在瑞幸咖啡已经开始涨价，而且活动力度也在逐渐缩减，优惠幅度已经由原来的最低3.5折，变成了4.5折，但是这并没有影响人们对瑞幸咖啡的热爱，就算是以原价买一杯和星巴克同等品质的咖啡也不算亏。
现在看到的这是瑞幸还没有倒闭，但是再也没有了买一赠一的这种大幅度优惠，只要瑞幸坚守品质这最后一条路线，赢得客户的支持，就算没有了资本市场的支持，应该也会过得不错。
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