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颁奖是对胜利者的最高礼赞。作为人类最大的体育盛会，奥运会的颁奖仪式是以对运动员的嘉奖，唤起奥林匹克精神、传递对美和尊严崇高追求的光辉庆典。同时，颁奖仪式也是表达主办国对于奥林匹克运动的理解，将主办国文化植入到奥林匹克舞台的重要途径。2022年的北京冬奥会上，北京这座“双奥之城”期待通过颁奖这一奥林匹克的永恒礼仪，在颁奖舞台讲述“中国故事”，再度将中国文化铭刻在奥运会的殿堂。
东西文明汇聚中，颁奖仪式的古典起源
人类文明伊始与祭祀和庆典文化的诞生密切相关，以竞技表达对神灵的崇拜早在荷马时代就已经存在。同一时期，中国黄河流域的农耕文明开始孕育丰富的民俗传统，成为承载中华文化内涵的庆典仪式。发源于奥林匹亚的古代奥运会正脱胎于“娱神”为目的的宗教祭祀庆典，而正月十五舞龙舞狮、端午节的龙舟竞渡等也显示了古老竞赛与中国节庆的高度结合。
习近平总书记在多个场合表达了自己对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，并强调“文化自信”对中华民族发展的重要性。2022年北京冬奥会将在中国农历新年期间举行，如何在颁奖仪式环节将春节传统庆典与奥林匹克精神有机结合，成为奥运会中有力彰显中国文化的核心篇章，展示中国文化的独特魅力，是冬奥会期待的答案。
2019年，北奥集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，这也是冬奥会首次将体育展示和颁奖仪式的服务权益授予主办国企业。成为官方赞助商后，北奥集团积极筹备颁奖舞台设计和搭建、颁奖礼仪人员、颁奖礼仪服装和文艺演出等相关工作，希望让中国的庆典文化通过颁奖仪式走进奥林匹克的殿堂。
文明共享理念下，颁奖仪式的庆典文化
在奥林匹克的历史上，中国国旗曾无数次升起在世界各国的颁奖仪式舞台上。北京2008年奥运会上，在“金声玉振”的乐曲中，身着“青花瓷”服装的礼仪小姐将“金镶玉”奖牌送到颁奖舞台，这一系列“中式庆典”元素构成了令人难忘的记忆，也在中国百年奥运梦圆之际，将竞技体育所激发的民族荣誉感推升至最高潮。
由于天气寒冷，冬奥会颁奖仪式与夏奥会不同，比赛结束后只为获奖选手颁发纪念品，并会在指定的颁奖广场集中颁发全天比赛产生的奖牌。这一传统自1998年的长野冬奥会延续至今。颁奖舞台不仅承载大部分颁奖仪式，在每日颁奖开始前后，还将分别进行热场表演及文艺庆祝演出。这成为主办国展示国家形象，传播奥林匹克精神，彰显国家文化成果的重要平台。
结合2020年全球疫情大背景和往届冬奥会的经验，北奥集团目前在打磨颁奖仪式的创意方案，遵循“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的核心理念，力求通过颁奖仪式的舞台和演出彰显“为人类所共享、共感的美的力量和崇高的价值”，传递对获奖运动员的祝贺、对所有参赛运动员的激励、对奥林匹克精神的赞颂，和对人类文明共享的祝愿。在推进筹备工作的同时，北奥集团集结社会各领域专家，组建冬奥会颁奖创意团队，为颁奖仪式注入创新精神。
庄严的颁奖仪式激励着运动员通过自身的努力去攀登奥林匹克的巅峰，是对真善美的弘扬，更是对“更快、更高、更强”的完美诠释，同时，也是对主办国文化精髓的集中展示，是每一届奥运会文化内涵的重要组成。在推进2022年冬奥会交付顺利完成的同时，北奥集团秉持“因奥运而生、因奥运而兴、因奥运而荣、与奥运同行”的企业理念，希望以“双奥之城”的文化底蕴，以中国传统庆典的文化基因，讲述奥林匹克颁奖仪式上独特的“中国故事”，让东西方文明的再度交融汇聚，令延续数千年的奥运精神不断发扬光大。
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