9月8日，由刘亦菲主演的迪士尼公主片《花木兰》预售开启，下午1点左右票房有了动静，排片占比3.6%，收入4552元，3小时之后，截止到下午4点左右，《花木兰》的排片近15%，票房却还不到10万。
后续排片继续上升，票房增长依旧缓慢，排片占比已经28%时，首日预售票房还只有9.8万，预售总票房不到20万，被已经上映22天的《八佰》吊打。
同时网上也爆出了《花木兰》的发行通知，长达三个月的放映时间也反映出对《花木兰》内地票房信心不足，趁着国内电影市场还在复苏期存量不足，多上映一段日子一点一点磨呗。
除了内地票房不容乐观，《花木兰》其他收入也没想象中美好。北美不上院线上流媒体，回本全靠点播收入，具体金额还没出，第三方数据显示，相关流媒体收入增长了1200万美元，可要知道这上面又不止《花木兰》一部电影，也就是说《花木兰》流媒体上线仅一周，收入不到1200万美元。
再看看本来应该是收入大头的海外票房，没了北美地区这一大票仓，《花木兰》国际票房只有590万美元，把这些七七八八的收入加起来，都抵不上超级碗一个预告广告花的钱，这样的成绩只能用惨烈来形容。
自从《花木兰》立项开拍，很多网友都被迪士尼公主片的光环迷了眼，认为电影有大爆潜质，可实际上公主片看似金贵，但她们在内地市场一直都不吃香。
全球大爆的“茉莉公主”《阿拉丁》、“贝儿公主”《美女与野兽》，前者国内票房只有3.68亿，分账后片方收入七千多万，后者票房5.9亿，片方也只拿走1亿多，全靠海外票房回本。
《花木兰》电影制作成本就有2到3亿美元，宣发成本超过1亿美元，总成本近5亿美元，当初在超级碗上一个广告就烧了两三千万美元，业内聊到《花木兰》成本比例的时候，看到这样的制作宣发分配，都吐槽迪士尼用心没在正道上。
为什么这么说呢？道理其实很简单，就以往的状况来看公主片海外票房基本不用担心，内地票房反而是短板，把《花木兰》和中国元素捆绑起来，宣发轰炸攻下国内观众，怎么看都是一笔划算的买卖，说白了就是想打造东方公主的噱头赚中国票房。
可惜就《花木兰》目前的口碑来看，不仅这个算盘没打响，最后搞不好还会两头空。
聊到这就来小小地算一笔账吧！根据三倍回本原则，《花木兰》5亿美元成本要15亿美元收入才能收支平衡，北美12月线上就要免费了，乐观估计算它一个亿美元收入，还有14亿美元的坑要填。
我们市场大我们接一半，内地电影市场7亿美元体量还是有的，换算一下也就是人民币47.8亿，约等于《哪咤》的票房收入，只要《花木兰》内地票房能有这么多，就能收回至少一半成本，所以最后留一个问题，你觉得内地观众会给《花木兰》贡献这么多票房吗？
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