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瑞幸咖啡的故事虽然一言难尽,但中国咖啡市场上,其他咖啡品牌的故事还在继续。
近日,有消息称,连咖啡将与中石化易捷成立合资公司,打造全新的“易捷咖啡”,并计划在未来3年开出3000家门店。
还有消息称,该合资公司成立后,连咖啡联合创始人张洪基将出任合资公司CEO,连咖啡也将派驻团队,全面负责易捷咖啡的整体运营。
而连咖啡之所以有此计划布局,与其频频关闭门店有一定关系。
2018年12月底到2019年1月初,连咖啡曾进行了30%的提价,随后出现一批负毛利的咖啡门店,加上今年的疫情影响及业务转型需要,连咖啡方面为尽快恢复盈利模式,关闭了部分门店,其中还不少位于北京、上海等一线城市。
有数据显示,截至今年4月,上海地区仅有6家门店仍在坚持营业;截至6月18日,在大众点评上,北京地区可检索到的连咖啡门店数已经下降到16家,并全部显示为“暂停营业”。
也有已离职员工认为,其门店可能会在后续逐渐关停,同时业务重心可能会转移至易捷咖啡。
与连咖啡陆续暂停营业形成鲜明对比的是,在大众点评上,易捷咖啡的门店数是逐渐增加的,如在苏州地区,易捷咖啡目前已开业的门店有8家,还有1家即将开业。
值得一提的是,早在去年9月,连咖啡和中石化就已经有过一次合作机会。
去年9月,中石化旗下的“易捷咖啡”正式问世,通过与连咖啡进行合作,搭配卖油场景,推出92#、95#、98#三大系列咖啡产品,并且提供到店消费和外卖两种服务。
如今,二者又一次合作,打造全新的“易捷咖啡”,也算是再续前缘。
而二者合力,应该也是为了从中国咖啡市场中分一杯羹。
有数据显示,到2023年,中国咖啡市场消费规模将达1806亿元,人均消费达10.8杯。
不过,对于连咖啡和易捷咖啡来说,前路虽风光无限,路途却也着实艰难。
就拿最基本的来说,一边给车加油,一边自己来杯咖啡,这样的画面看似美好,但实际操作起来,可能并没有想象中的容易。
毕竟,在加油站加油的时间可长可短,要想享受一边喝咖啡,一杯加油的惬意,需要用户、咖啡制作等一系类因素的完美配合,才有可能实现。
加上一直以来,加油站场景下的便利店和咖啡店,面向的受众群体主要以有车人士或者司机为主,但这些人士在加油站的购物兴致并不高。
因此,连咖啡和易捷咖啡能否成为加油站场景下的例外,仍然无解。
此外,未来的咖啡市场上,存续的咖啡品牌远远不止一家。
除了前路未知的瑞幸,还有一直被瑞幸视为超越目标的星巴克,OYO酒店的连锁咖啡品牌“芬然咖啡”,以及苏宁旗下的苏宁小店也在向咖啡市场布局。
并且,在经营主营业务咖啡之余,这些咖啡品牌们还在拓宽自身的边界,有的切入茶饮市场,推出各种新式茶饮,有的则孵化了系列周边产品,但目的无疑都是为了巩固已有的市场。
总之,中国咖啡市场上,各大品牌之间的竞争不说群雄逐鹿,却也同样激烈。
通过借力中石化这个“卖油翁”,连咖啡的咖啡故事还能不能很好地讲下去,尚未可知。
作者:风清
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