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自从 1932 年诞生以来，乐高玩具秉承“只有做到最好才足够”的宗旨，以拼砌玩乐为基础，关注每个人的成长发展和创造潜力；通过颗粒之间的组合和拼接，来建构对现实或想象世界的认知，让思维在此间自在驰骋。乐高玩具以想象力、创造力、乐趣、学习、关怀和品质为核心的价值观，不断更新玩乐系统，为不同年龄段的小朋友和成人玩家带来多样的高品质玩乐体验。
此次新品发布会推出了包括乐高得宝系列、乐高城市组、乐高好朋友系列、乐高幻影忍者系列、乐高BOOST 5 合 1 智能机器人在内适合小朋友们的产品线，以及乐高机械组、乐高创意百变高手系列和乐高建筑系列等面向青少年和成人玩家的系列新品。发布会不但介绍了这些系列在 2018 年的全新概念，还以沉浸式的体验展示了这些系列新品的模型，令人一睹为快。
乐在陪伴，感知成长
乐高得宝系列标志性的大颗粒，适合低龄宝宝的小手抓握并防止吞咽，圆润的手感预防孩子们意外伤害，而乐高玩具独有的丝网印刷技术保证印刷图案无毒、不易脱落，真正守护孩子们的安全。同时，乐高得宝系列引导宝宝的感知成长，通过趣味、创意的玩乐体验，锻炼宝宝的大动作和精细动作，认识不同的生活场景，为多种技能奠定基础。得宝系列还开启了一段新奇温馨的亲子时光，帮助父母与孩子建立有效沟通，鼓励亲子陪伴与玩乐。
10861 我的小小表情包
10863 我的创意动物大巡游
10869 乐趣开心农场
2018年，得宝系列新品推出不同场景，帮助宝宝在拼砌中探索新世界。10861我的小小表情包通过4个得宝小人仔，让宝宝认识不同情绪；10863 我的创意动物大巡游可以将5个小动物连成火车，锻炼精细动作的同时认知动物特点；在10869乐趣开心农场，宝宝可以和得宝小人仔一起，照顾小动物、管理农场；宝宝还可以用10864我的游乐场创意积木盒，拼搭心中的创意乐园！
乐在真实，角色体验
乐高城市组针对 5-8 岁的小朋友，以真实生活场景为灵感。在富有代入感和创意的多样化场景设计中，小朋友通过拼搭玩乐探索真实世界，实现不设限的角色扮演，成为乐高城市里伸张正义的小英雄，并最终解决一个又一个突发事件。代入式的玩乐体验培养了小朋友的表达能力、解决问题的能力，积极向上的价值观也在玩乐中逐渐得到塑造。
60172 山地追击
60173 山地特警空中追捕
60174 山地特警总部
乐高城市组在 2018 年将开拓全新的生活场景，新增山地特警系列和采矿专家系列。新品也增添了许多全新的功能，例如喷射抓捕网和悬挂减震等，以及全新的有趣设定元素，如头戴蜂巢的坏蛋、伪装成树人的坏蛋等。在全新的山地特警系列中，坏蛋们第一次逃逸到山地场景， 60172 山地追击和 60173 山地特警空中追捕分别带来了陆地和空中紧张激烈的追击战！最终，小朋友能用喷射抓捕网将坏蛋缉拿归案，和 60174 山地特警总部一起，守护乐高城市的和平。在采矿专家系列里，每个酷炫的高科技开采模型和工具都有特殊的功能组件，实施实体探测、爆破开采和收集检验等全套采矿沉浸式体验。
针对 6-9 岁的女孩们，乐高好朋友系列塑造了五个不同性格与爱好的女孩和她们有趣的生活场景，讲述她们在心湖城里的友情故事。小朋友们可以通过代入式的角色扮演，探索真实场景，体验现实生活。粉紫两色是乐高好朋友系列的代表色，该系列依据女孩的不同性格与爱好，设计出了相应的新品套装，激发女孩们角色扮演和创意拼搭的兴趣。2018 年，乐高好朋友系列将全新升级，带来更鲜明、丰富的女孩形象，更具特点人物性格，更富趣味的心湖城场景，令玩乐体验进一步升级。
41336 艾玛的艺术咖啡馆
41339 米娅的野营车
41340 心湖城友情俱乐部
41336 艾玛的艺术咖啡馆造型别致，拥有独立的艺术创作区和露天用餐区； 41339 米娅的野营车不仅装得下皮划艇和划桨，还为热爱户外运动的米娅准备了帐篷、桌椅和小马休息区； 足有三层楼的 41340 心湖城友情俱乐部细节满满，还配备了升降功能的钩锁、带有卷帘门的车库和户外秋千，是女孩们的聚会大本营，更是心湖城的核心地标！
乐临奇境，奇幻冒险
乐高幻影忍者系列是乐高玩具最火爆的原创 IP 故事线之一，上市七年获得全球众多粉丝支持和喜爱，在中国也积攒了超高人气。其 70 多集精彩动画片在国内各大视频网站一年累计 13 亿观看次数。该系列以不同技能和性格的幻影忍者为奇幻的故事基础，推出了众多极富功能性和可玩性的玩具套装。小朋友可以在拼砌中与幻影忍者们一起冒险，并肩作战，闯过难关，感受团队合作，塑造勇往直前、正义坚韧的性格。
70643 加满都魔王的复活神殿
70641 劳埃德的高速夜行连发战车
70633 幻影旋转大师——凯
2018 年，一个名为“加满都邪恶之子”的摩托车帮派在幻影忍者城市四处肆虐，幻影忍者们再次出发捍卫正义世界！70639 巨轮摩托车追击战上演了白色忍者赞和坏人之间的一场激烈追击； 70641 劳埃德的高速夜行连发战车以 12 连发一招制胜；70642 武士 X 大战锯齿摩托车更是一场惊心动魄的战斗；而机关重重的 70643 加满都魔王的复活神殿内则暗藏各种陷阱和秘密武器；以 70633 幻影旋转大师——凯为首的 5 款旋风陀螺将全新上市，小朋友可以选择自己喜爱的幻影忍者，亲身体验忍者们的看家本领——幻影旋转术，更能发挥想象力，和小伙伴一起创造更多的新奇玩法！
乐以智用 ，玩转智能
“编程学习”作为一种能够培养小朋友思维能力的手段，进入了家长的视线范围。让孩子尽早地接触编程，成为了不少爸爸妈妈的愿望，这样的趋势也随着社会关注而愈加“低龄化”。针对 7-12 岁孩子，乐高集团推出了全新易于上手的编程机器人产品——17101 乐高 BOOST 5合1 智能机器人，该产品荣获德国纽伦堡玩具展金奖。
BOOST 5 合 1 智能机器人
乐高 BOOST 5 合 1 智能机器人共有 849 块乐高颗粒及零组件，套装包含一个内置倾斜传感器的行动模块，一个距离传感器和一个交互式马达。它以乐高颗粒积木为基础，可以拼搭出 5 种不同的机器人造型，除了经典的机器人形象，还可以拼搭出小猫、吉他、智能工程车和积木拼装机。在完成机器人造型的拼搭后，小朋友只需要在 iPhone 或 iPad 上从苹果商店下载并使用免费的 APP 软件（iPhone 版本于 2017 年底上架），简单地通过用手拖曳图像化的编程模块，就可以编出自己的程序，指挥机器人完成 60 余种编程任务，让积木“动”起来！
这款智能机器人让编程变得有趣、简单、易懂。让尚不具备完善编程知识，甚至还没有机会接触过编程的小朋友，可以通过乐高 BOOST 5 合 1 智能机器人了解编程基础。爸爸妈妈们可以用这样一款操作简单的智能机器人玩具，启发孩子的编程兴趣，让小朋友们感受编程的乐趣。
乐自由我，挑战极致
作为小朋友们最爱的玩具品牌，乐高玩具同样拥有大批成人拥趸。乐高机械组、乐高创意百变高手系列、乐高建筑系列是最受成人粉丝追捧的三大系列，经久不衰并不乏经典之作。这些系列具备大师级的巧妙设计和对真实场景的高度还原，部分套装甚至拥有数千枚颗粒，呈现更宏伟的模型，这种极富沉浸感和挑战性的愉悦拼搭体验，使得粉丝们争相收集、拼搭和玩乐，而这些模型更是极具收藏价值。
乐高机械组诞生至今已有 40 周年，是乐高的长青产品线。该系列设计精巧，零件丰富，并且以乐高颗粒逼真还原了机械构造和原理。更具挑战性和拼搭乐趣的乐高机械组提供升级版玩乐体验，使乐高粉丝和机械爱好者为之狂热。乐高机械组的产品不仅拥有上千颗粒数，还包含马达，齿轮和传感器等配件，让模型可以动起来。
42078 马克卡车
42072 高速赛车-旋风冲击
42073 高速赛车-火力猛攻
随着机械技术的推陈出新，玩家的每一次拼砌都是全新的挑战。2018 年，乐高机械组将与知名卡车品牌 MACK 合作，推出旗舰作品 42078 马克卡车，二合一的模型将成为玩家收藏、陈列的不二之选。全新 42072 高速赛车-旋风冲击和 42073 火力猛攻拥有强劲的回力功能，在强力冲击下，发动机即刻被激活蹦出。
乐高创意百变高手系列于 2000 年面世，不断进化、革新，已经为玩家们呈现了街景系列、经典建筑系列、授权汽车系列、游乐场主题和季节主题五个子主题，共五十余款套装。丰富的场景让玩家在激发想象力的同时体会到怀旧、浪漫和冒险等各种情感体验。它没有任何规则和限制，上千枚乐高颗粒的大师级挑战和极尽真实的细节设计，带来更为纯粹的拼搭体验。
10256 泰姬陵复刻版
近日，乐高创意百变高手系列推出 10256 泰姬陵复刻版，致敬经典。它由 5,923 块颗粒拼砌而成，极高还原了这座被称为“印度明珠”的美丽建筑。通体洁白、精雕细琢的穹顶、美丽的拱门、温暖透明的玻璃窗和精致的瓦片堆砌将复杂建筑的细节通过颗粒一一实现，掀起了一股收集和拼搭玩乐的热潮。
10260 怀旧餐厅
在 2017 年街景系列十周年之后，马上迎来街景主题的又一新品——2018 年 1 月上市的 10260 怀旧餐厅。乘坐粉色的敞篷车，造访复古的 20 世纪 50 年代的美式餐厅。2,480 块颗粒组成的套装里经典的点唱机播放着音乐，餐厅里有穿着旱冰鞋的女服务员迎接拳击英雄和摇滚巨星的到来。复古吧椅、柜台、健身房、录音室等等丰富的细节充满了这座三层楼高的怀旧餐厅，让人体验满满的怀旧感。
深受建筑迷喜爱的乐高建筑系列诞生于 2008 年，意在拼砌出全球经典建筑，三种主题各有特点——核心主题注重单一建筑的还原度，致敬伟大设计；建筑工作室主题则以多种白色基础颗粒，赋予专业建筑粉丝想象的空间，拼砌出心中的完美建筑；而城市天际线将单一城市的多个地标建筑囊括在小巧的模型中，是城市文化爱好者的首选。
21039 建筑天际线系列：上海
前不久，乐高集团推出了 21039 建筑天际线系列：上海。它集多个首例为一身：第一款以中国地标建筑为主题的城市天际线产品；中国首次作为乐高全球首发市场，中国粉丝提早一个月抢先拥有。第一款天际线套装拥有多达八座地标建筑——传统的城市名片城隍庙和东方明珠、见证峥嵘岁月的外滩汇丰银行大楼和海关大楼、历史悠久的古刹龙华寺、地处城市心脏的上海新世界丽笙大酒店、代表上海之巅的上海中心大厦和上海环球金融中心。所有建筑都以乐高颗粒拼砌而成，一字排开，形神兼备地展现了上海的非凡魅力。
无论是小朋友还是成年人，总能在乐高独有的拼砌体验中找到自己的无限创意和乐趣。乐高玩具通过不同的产品，启迪和培养小朋友多种能力，引导孩子们的价值观与不同性格。对于成年粉丝来说，乐高为忙碌的生活创造出“空白”的时间，能够在沉浸式的玩乐体验只专注于拼砌，并在其中找到灵感。通过不断地创新，乐高玩具将创意和巧思传递给每一位玩家，以拼砌激发更多可能。
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