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在外人看来，文案策划，可能是全天下最简单、最轻松的工作了！！你看，你看，他一天就码码字，不用风餐露宿，不用穷竭思考，大手一挥，几行字就敲打在了屏幕上！！潇洒、自在、悠然、轻松！
当你去从事之后，你会真正体会到，这可能是全天下最苦逼的工作！！！因为，在高度发达的现代社会，几乎每个人都有着或多或少的文学熏陶，他们认识字，会读句，翻遍千千万万个订阅号，一百个人一百个哈姆雷特，他们会从各个角度去拆解你的文字！！
很多新人觉着，文案是文案、策划是策划，文案就是写出文字表现，用优美华丽的辞藻去表达出自己的想法，策划则是一种更高阶，更统筹的超前计划！
不管是文字也好，计划也好，都是一种策划思维，你只有了解到自己的文字目的、受众、产品、主题、调性、约束、逻辑……才有可能去写出合格的文案，这个过程同样是一种策划思维的体现。
漫无目的的文字，那是一种自娱自乐的文字，称不上文案！很早的时候，公司叫我写一款关于耳机的文案，我并没有任何迟疑，刷刷5分钟就是好几条！
1、悦动音乐的美，让耳朵尽享极致！
2、音乐会，就在耳边！
3、带上耳机拥抱天籁，这一刻为我而乐！
4、音你而动，与灵魂合体！
……
当我还沉浸在优美的文案中无法自拔的时候，就被领导啪啪啪打脸了：你有没有认真看产品，这个东西的核心卖点是什么？他们是为哪些人做的？你怎么打出差异化？你怎么抓住别人的眼睛？你这种文案，从网上一搜一大把，用现在的话说，现在阿里的文案机器人，一秒钟几百条都出来了！！
被骂总是不爽的，我决定先去体验产品，拿来产品设计部门的耳机设计思路文档，拿着耳机一点点的去研究，从产品和体验者的角度，把他们一条一条的列出来！
制作工艺
音质、设计、外观、价位
那些人是主力销售人群
他们的痛点是什么
市面上的竞品文案
……
最后得出核心卖点就是，低价位，高音质，高享受~我们公司最后用的文案
1、有一天，我花79块钱买了这样一个耳机！
后来，我把家里几百块的耳机，扔了！
2、同事借了我的耳机，问我
你这个耳机真好，要好几千？
只要79！
从文案的角度来看，这文案好Low啊，简直就是大白话！！但，我们这款耳机好像卖的还不错！
就算是一句话的文案，他也是一种策划思维的体现！所以，每一个文案都要致力于做一个策划人，而不是文字创作者！
策划是一种无处不在的东西，视频策划、品牌策划、公关策划、事件策划、营销策划、产品策划、活动策划、文字策划……
简单而言，你要明白，策划这种东西，是将自己的逻辑和思维，以一种文字的形式呈现给客户！很多人，觉得很难，看着别人写的脚本和方案，落笔生花，思维严谨，旁征博引~~然后，自己就慌了！！
别怕，作为策划人的一个起点，就是要拆分和总和，要善于打破和分析，透过现象去看到本质！你要透过繁华的PPT或文档，去看到它的核心东西！
这么说吧，作为一个房地产的营销策划案，许多新人都看懵了，数据、市场、历史、文化、政策、利好、活动、消费人群……
其实，一个营销案的基本逻辑就是，提出一个核心卖点，根据预算思考可用资源，围绕核心卖点打造包装！
千变万化不离其踪，前边的政策、分析、数据，都是为提出你的核心点所服务的，尽可能的去圆润就可以了！后边，围绕你的核心卖点去丰满，比如slogan、周边礼品、活动、新闻、海报、宣传片……步步为营，最后做出展望！
这里有几个技巧~
一、少写，多抄！
有些萌新，刚开始写文案的时候，脑中思绪万千，却无从下笔，1个小时崩了100个字，删了写，写了删！
我会告诉他，去看看别人的文案，然后，抄！
我们是文案，不是作家！！文字是为人所服务的，是为需求所服务的，只要抄的好，抄的秒，抄的毫无痕迹，又何尝不可？既然有成熟的思路可以借鉴！
这里的抄，不是让你ctrl+c，ctrl+v，是让你去借鉴别人的意境和逻辑，并通过文字组合的方式去创新，把别人的东西变成自己的东西！
比如：千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金
自编：千锤百炼多磨难，狂风尽去终成钢！
二、多看，多做！
我有一个同事，说起道理条条是道，看我写的东西的时候，假如是我，我会咋咋咋……我就说：你行，你来！她说：我现在弄不了……
要提升并没有任何的技巧，只能去多做，多写！
纵是写的乱七八糟，也要把自己的思想转换为文字！
因为，思维永远是无形的，是发散的，你可能会从0想到1,然后直接就跳到10000了，你只有把抽象的思维具象为文字，才会发现具体操作之中的细节问题！
三、锻炼自己的理性思维
很多HR都看不起理科生做文策的，认为只有新闻、公关相关的专业在文字上才会有长处！这是一种非常落后，也非常粗显的理解！
假如，您认为文案应该是一名文学家，包揽古今诗词，挥斥方遒，谈笑间一手小篆跃然纸上！那对不起，这样的人一般不会出来打工~~
对于多数企业来说，文案策划面向的是消费者，是向自己的人群传达自己想传达的信息，润物细无声的达到文字洗脑！！在开篇，作者，也说了，不管长短文案，大小提案，都是一个严谨推导的过程！！理科生，天生培养的严谨思维，是非常有优势的！
总之，不管文科生和理科生，都有其之所长，但有一点，文案策划永远是理性的，可能它有时候表现的很感性！
所以，一定要培养自己的理性思维，在看别人的案例，思考自己的案子的时候，能够透过现象看本质，抓住核心，抓住层级关系~~
把复杂的东西核心化，把核心的东西丰富化！
这就是套路！
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