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朋友开了一家旅行社,每次听他给客户介绍自己的旅游线路时他总是说:我们已经开了20年了,不会吃你回扣的!希望这样能够让游客信任他们,但是仔细想想,用户到底关心你们店开了多少年吗?
如果你是这个店的老板,你会怎么做?
一般品牌分为“信任价值”和“情感价值”,他们都能影响客户的决策,但是千万不要把他们用错了地方。
举个例子:你去买一台冰箱,但是市场是各种品牌鱼龙混杂,你怎么选?还是买海尔吧!虽然是贵了1000块,但毕竟是大品牌,质量应该没什么问题。所以这1000块就是“品牌溢价”因为你信任这个品牌,所以愿意给他多花1000元。
但是自从我们可以去网上购物之后,你会慢慢发现,一个冰箱虽然没有牌子,但是买的也不错呀,这是为什么?因为每一个购买者都会在上面留下评论,好评多了,自然会形成口碑,这样买过的和没买过的人信息就对称了,这时候人们就不用再依赖品牌了。
所以,有了网上购物之后,一个没有品牌的产品,可以通过别人留的评价去决定要不要买,这样的话你的旅行社就算20年了,如果差评太多,也不会有人愿意去的。
因此,讲好一个故事,尤其是能够激发消费者购买欲望的故事,到底应该怎么做?
1.讲历史故事
美国有个药剂师叫尊本伯特,他在研制一种能够治疗头痛头晕的糖浆时,误把苏打水当作了白开水,没想到调制出来后味道居然很好,这就是后来闻名世界的可口可乐,100年畅销不衰。
2.讲产品故事
有一款打火机,曾经被吞到鱼的肚子里,居然还能用,他为一个叫安东尼的战士,挡住子弹,救了他一命。这就是无所不能的Zippo
3.情绪故事
如果你刚过40岁,就手捧保温杯担心自己中年危机,那你再看看昔日的烟王褚时健,71岁锒铛入狱,75岁出狱从零开始,包下2400亩荒地种橙子,而这些橙子6年后才能挂果,那年他81岁,太励志了。你听了之后是不是马上感受到“人生总有起有落,精神终可传承”
所以那个旅行社老板可以讲讲自己20年里帮助过多少人实现自己的梦想,讲讲你的产品故事,为什么别人都在旅游,而咱们是在旅行;也可以表达一下情绪,是不是受够了日复一日重复的工作,每天两点一线,是时候出去换个生活了!
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