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近年来，跨界合作这个策略在各个商家中都表现得十分出色，类似优衣库与QQ音乐的合作。由于国产品牌李宁、飞跃作为怀旧品牌等不断崛起，很多国产老字号都想通过跨界合作提高自己的知名度，在中国市场重新刮起一阵国货风潮。其中我们伤害老国货的大白兔奶糖便联合了“老伙伴”美加净在2018年9月20日推出了一款大白兔奶糖润唇膏，来吸引群众的眼球。我们一起来分析一下这款大白兔奶糖润唇膏究竟有什么神奇的地方吧。
1、从外形包装上面来看，这款润唇膏的外观设计和大白兔奶糖原有的包装很相似，两端都是呈现出一个扭结的形状，给人一种想要打开、一口吃掉它的冲动，勾起了很多八零后、九零后两代人的共同回忆。从成分上来看，这款润唇膏的制作成分包括甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜、银耳橄榄油、等等大部分的材料都是由食物级别的。但是工作人员表示，虽然润唇膏可以食用，但毕竟是有其它一些固定的化学成分制成，奉劝大家还是不要因为好奇而多吃。
2、从价格上来说，这款大白兔奶糖润唇膏的价格定在三十九元，比较适中，目标消费群比较大。这款润唇膏在推出市场两分钟后就被网友们一扫而光。看到市场反应如此激烈，为了趁热度还没消散，在第二天，大白兔奶糖润唇膏再次上线，并且在天猫平台进行一次新的宣传以及直销，价格也从原来的三十九块上升了一块钱变成八十元两支。这次的跨界活动无疑是十分成功的。
3、网友们对于大白兔国货老品牌这一次“转型”纷纷表示赞同，还很想吃吃这支润唇膏。作为一个老字号品牌，大白兔奶糖能够突破自我、拥有创新思维去吸引新的受众群体，这种根据潮流而定的品牌转型意识值得很多国产老品牌去参考。主要利用自身品牌积累的忠诚度去完成这次转型，在保证获取利益的同时，再次为大白兔奶糖创造热点话题，重回公众视线。
最后，小编想说的是，在新时代的冲击下，各个国货为了让自身品牌得到进一步的发展不断开拓新业务，与其他产品进行创意百出的跨界活动来吸引群众的目光，促进双方销售量和知名度的提升。日后，应该会有更多的国货老品牌借此手段去推销商品，不知道你们最期待的是哪一个国货品牌的创意销售呢？接下我们拭目以待吧。
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