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2017年9月13日，苹果公司正式2017年手机新品——iPhone X , iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。其中X是罗马数字10的意思，取名iphone X是苹果为了向 向iPhone问世十周年致敬。iPhone X 独特的“刘海儿”设计更是惊艳了世界，在2017年10月27日预售，11月3日正式开卖。
发布不到一年，在中国市场销量并没有预期中的好，台湾分析师郭明錤在一份报告中指出，iphone手机在2018年第一季度出货量仅有1800万台，而造成销量不理想的原因主要是因为iphone X的齐刘海设计。随着今年秋季新品发布，十周年的ipone X将面临停产。这就代表这面世不到一年的iphone X将成为纪念。
与其说是“齐刘海”惹的祸，倒不如说是价格惹的祸，iphone X分为64GB和256GB两个版本，美版不含税的价格为999美元起售（约合人民币6527元）。国行版价格分别为8388元与9688元，一部手机将近万元价格，也是史上最贵的iphone手机，它近万元人民币的售价，再也不是“卖肾”就可以买到的了
普通的工薪层是太愿意花这么大一笔钱去购买一个手机，而且手机产品日新月异，不断有新产品、新功能推出，中国人平均换新手机的频率大概是一两年，一遇到有新的手机产品推出，又想把正在使用的给换了，但又舍不得。如果说ihone X能降到5千元左右的平民价格，估价会有很多人有购买的意愿
另一个原因就是国人的消费越来越理性了，没有以前“非苹果手机不用”追风心理，苹果手机标志已不再是人们显摆的标志了。当我们觉得使用苹果手机不再有优越感的时候，对手机品牌也就有了更多的选择，国产手机正在性能和价格方面比进口手机更有优势，个人觉得国产手机最终会成为国人购买手机产品的第一选选择
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