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作者/郭吉安
B站官宣5.13亿港元投资欢喜传媒的25天后，张一白执导的青春片《风犬少年的天空》在B站和欢喜首映同步上线。
这既是联姻之后欢喜嫁出的首个女儿，也可以视为B站入局影视剧领域后的首个“独播”剧集作品。
与外界的猜测相同，B站选择了与平台气质契合度较高、充满喜剧和中二气质的作品。《风犬》讲述了千禧年间，重庆大兴村四个中二少年在高三遇到了两位学霸转校生后，发生的种种喜剧和成长故事。演员中，除了彭昱畅，大批量采用了新面孔。
这部作品是张一白时隔20年后首次回归青春剧集领域，开播当晚，李现、李易峰、吴亦凡、刘昊然、何炅等一众大咖助力打call，微博转发近50万，声势浩大。
一直以来，青春片都是圈层属性较强的作品，除了几部经典的大IP改编作品，少有国民爆款，B站入股欢喜传媒后两家首次联手发力，瞄准了这样的类型和题材，也让人不由得好奇。
为什么是《风犬》？B站的首部独播剧集完成度如何？未来在影视版权领域，B站又会展开怎样的动作？
带着这些疑问，我们和哔哩哔哩版权合作中心总经理张圣晏与《风犬》的编剧里则林展开了对话。
张一白20年后再导青春片：有夸张中二，也有人间烟火
中二、燃、热血是《风犬》最显著的标签。
开篇的校园大会上，大兴村F4中的咪咪在年级主任发言时，在天台当着全校同学的面向喜爱的女生大声表白；为了给转校生马田一个下马威，混世魔王老狗抢了他的试卷，两人冲出校门展开了一场追逐大赛还顺便抓了个小偷；在男厕所里，马田对正在暴揍老狗的大力娇一见倾心，主动要求和她同桌……
在这个一群高三的追风少年追逐梦想，犯傻耍帅，一路跌跌撞撞成长的故事里，对友情、爱情的夸张化呈现所打造的强戏剧冲突和浓烈青春特质是最先被观众感知到的。
这些中二风的内容呈现也直接导致了口碑的两级化。在豆瓣，喜爱的观众认为“好笑”、“沙雕和魔性”、“满屏都青春洋溢”，而不了的观众则直言“被开头尬到、“过于闹腾和做作”。
对内容的定位期待是造成口碑矛盾的原因，负面评价中，有网友甚至说“为什么不像《小欢喜》一样真实一些”，显然，在上半年，经过了《我才不要和你做朋友呢》等青春作品的冲击，大众对于这部强制作阵容，且被B站选定为首部独播剧的作品有着更高的期待。
但事实上，《风犬》的定位还是一部偏年轻化、以燃、二为主要创作点的青春片。编剧里则林便直言这部剧应该是现实主义加浮夸。
“它保留了 “二”和一些类似无厘头的东西。同时又讲诉了成长中面临的许多问题，包括许多种家庭，甚至阶层。”
在里则林看来，剧中每位少年，少女，甚至他们的家庭，都可以多多少少代表某一类成长的困境。老狗自幼父母离异，是典型的“单亲家庭小孩”代表；大力娇从小被当成“男娃”养大，是每个班里都会有的假小子，咪咪是个“老来子”，父母的过度宠爱让他迟迟不识人间疾苦，钦哥家境不好早早辍学走上社会，正是最底层、输在起跑线的穷小子写照……
而随着内容的展开，种种巧合制造出的不同阶层碰撞，也让明媚青春表层下的成长残酷性逐渐展现在观众面前：家境优渥的转校生安然和社会青年钦哥不会有未来，而底层的老狗也会被认为杀猪的养不出好儿子。“有疼痛青春内味儿”了，有网友如此感慨。
“这些故事的出发点不是为了疼痛，而是想要认真的聊聊如何面对青春期成长过程中遇到的课题。我想人生里，难免有逆流而上时，我们是随波而去，还是奋起不弃，这个故事多多少少会给我们一些鼓励和参考。”里则林解释。
《风犬》的拍摄质感也让这样的巧合和青春疼痛不至于“悬浮”，而是保持在大多观众可以接受的程度上，尤其是部分细节点的呈现还让人颇有感触。
教室中的历史课本、圣诞节互赠的纪念卡片、电视里播放的缘分测定广告、重庆卫视的老台标，扑面而来的细节让人一下子回忆起千禧年的青春。而同样就读于重庆二十九中的张一白和里则林，更是从拍摄到人物塑造上，都为《风犬》打造了强烈的重庆色彩。
剧中演员大多操着一口重庆话或是渝普，“做啥子”、“龟儿子”、“老汉儿（爸爸）”，年轻演员都努力向本土靠拢，尽管被不少重庆人吐槽讲的不地道，但也足以让大量观众感到浓厚的南方城市感。
同时，灯光下的解放碑，街头香喷喷的小面，下半城的棚户、街坊和上半城的高楼大厦，都在努力还原着城市细节，给《风犬》打造出更多烟火气。
综合来看，前五集的《风犬》在努力用接地气的细节构筑一个年轻化的故事，尽管风格略显浮夸，但在拍摄质感、人物塑造上表现不俗。“开心的不切实际，现实的猛戳心底。”B站评论区的一位观众如此感慨。
作为首部B站独播剧，开播第一周的站内口碑发酵，《风犬》呈现出了整体正向的水准。
造梗、二创、音乐营销，助力《风犬》热度走高
“《风犬》是一部青春网剧，青春校园这类题材，在B站一直都很受欢迎。这部剧既有轻松搞笑的一面，也有比较现实沉重的一面。可以解构也可以严肃，原创音乐也有亮点。在风格上比较契合B站用户的喜好。”在谈及为什么选择《风犬》作为站内首部独播作品时，张圣晏如此介绍。
目前，《风犬》在B站内获得了8.6分评分，B站用户对剧集口碑表示了初步认可。开播三天后，其播放量突破2000万，超过42万点亮了追剧按钮。
不同于腾讯视频、爱奇艺这样具备强大观剧受众基本盘的成熟长视频平台 ，B站的用户基数相对较少。观察当前《风犬》的传播造势，可以发现B站的重点打法是抓住平台用户喜好、社区氛围和创作特质，有针对性的对剧集内容进行发酵。
与其他平台相比，B站用户具有相对丰富的观影体验，对内容的喜好更庞杂也更包容。《风犬》中的彭昱畅作为B站受众好感度较高的新生代演员，也承担了重要的话题发酵作用。结合剧情，彭昱畅月老式备胎，彭昱畅发际线、彭昱畅工具人等话题都颇具亮点，从精彩弹幕和评论区的“神留言”一路被探讨出圈，外延至其他平台。
可见，借助B站强大的造梗能力，关于剧集的许多有趣议题可以获得集中爆发，观剧用户会化身“自来水”，挖掘更多内容点助力传播。
同时，B站用户强大的二创能力也有助于剧集话题的延伸。作为青春群像题材，《风犬》中多样化的人物塑造为磕cp提供了广阔的空间。老狗X安然的爱而不得cp，安然X刘闻钦的经典校花校霸cp，马田和大力娇的学霸暴力女cp，还有衍生的老狗X马田的天降系，马田X安然的竹马系，都让不少观剧用户直呼“上头”。
“作为与互联网共同成长起来的一代，B站用户深谙创作和传播规律、技巧，既热衷于通过创作来表达自我，也对优质的内容有很强的传播热情。这种用户这种特质沉淀下来，就形成了B站基于个人兴趣创作而来的社区氛围。”张圣晏介绍。
在这样的基础上，B站也在站内发起了《风犬》相关的二创活动，推动大家的创作热情进一步上升。目前，站内各类cp衍生、个人向、全员向作品不一而足，且数量仍在持续上涨。这样的二创不仅有助于提升观众和剧集内容的黏性，也对《风犬》的口碑发酵和大众传播起到了推动作用。
此外，观察可以发现，除了在影视板块，《风犬》在音乐区也收获了较高的讨论度。这也与作品本身丰富的ost库相关。截至目前，《风犬》已经发布了4首原创音乐mv，尤其是旅行团乐队演唱的主题曲和陈坤周迅合唱的片尾曲，都在站内引发了大量关注。
“B站的兴趣圈层众多，它们之间的碰撞往往能产生巨大的联动效应。譬如一个热门的影视剧，经常会同时在B站的动画、鬼畜、音乐，舞蹈、生活，影视，娱乐等不同分区全面开花。”张圣晏告诉小娱。显然，多类别的发酵也有助于不同圈层的受众被剧集吸引而来，进一步扩大观剧基本盘。
据张圣晏介绍，目前《风犬》的主演已经全部入驻了B站，后续还会有主演扫楼，专访、大结局直播等主创活动。在他看来，B站的社区氛围和用户特质，正是平台打造剧集内容传播的重要优势。
首部独播剧集后，B站的影视进击路
当前，《风犬》保持着每周四、周五更两集，大会员每周可抢先看两集的状态。在观剧专题页面中，也直接给出了大会员“首月”优惠。作为首部独播剧，B站对《风犬》寄予了较高的拉新期待，希望能凭借剧集内容，实现用户数的扩充和大会员数的增加。
作为视频领域的后起之秀，B站在过去一年间的平台声量不断走高，跨年晚会再到《后浪》，B站逐渐完成了从小众圈层平台到大众向综合性视频平台的转变。
据B站二季度财报，B站的月均活跃用户人数达到1.72亿，正式会员数达到8900万，付费的大会员数达到1050万。而在今年的财报电话会上，陈睿也表示，2020年B站的重点工作之一便是促进用户量的进一步增长。
携手优质团队，获取更多的综合性版权内容、自制独播内容也将成为B站拉新、扩容的关键。
“通过和欢喜传媒的合作，B站希望今后能深入地参与优质影视剧项目，发展影视作品的衍生产品。”张圣晏告诉小娱。之所以选择5.13亿港元入股欢喜传媒，是看重了其打造优势影视作品的能力。
且在《风犬》第一集开播片头处，B站占用资源位为同时正在热播的平台自制综艺《说唱新世代》和进入赛程的英雄联盟S10打起了广告。独播剧集、自制综艺、版权赛事内容，B站在泛娱乐版权领域的布局在9月迎来了一波集中爆发。
显然，继布局二次元版权内容护城河、大规模展开影视版权采买、出品微综艺、自制纪录片等动作后，B站需要用更具国民度的独家影视内容，满足站内用户对泛娱乐内容的需求，提升平台的吸引力。在试水《风犬》后，B站还将引入更多的独家剧集内容，进一步提升行业影响力。
当前在剧集领域，优爱腾芒的打法各有侧重；腾讯爱奇艺高举高打，深耕大ip、大制作和精品垂类内容；优酷正在努力发展年轻化的剧集品类，希望建立平台调性；芒果逐渐增加剧集内容的投入，以“她”视角布局甜宠板块。
而据张圣晏介绍，未来在挑选合作剧集上，B站会结合平台用户喜好，综合体量、题材和制作团队，倾向于选择体量适中、题材有一定创新性的内容。
“根据以往的反馈来看， B站用户更偏好贴近自身经历和兴趣爱好的影视内容，诸如青春校园、奇幻、悬疑、爱情等题材类型， 轻松幽默、戏剧性强、想象力夸张、笑点丰富，有梗的内容更受欢迎，也更容易在站内发酵。”张圣晏告诉小娱。
可见，尚处于追赶阶段的B站选择用更谨慎的姿态进入影视剧“丛林”，而现阶段，伴随《风犬》开播，打造更多视频的配套基础设施也成为重要功课。
小娱观察发现，目前在用户端，B站的长视频观看工具尚不完备，自动跳过片头片尾设置、长按即可二倍速等功能还未上线，同时，此前B站应用于《哈利波特》、《魔戒》等版权电影的趣味暂停角标、字幕等更多细节优化设计同样可以作为平台优势，在版权剧集领域尝试推广。
而在商业端，作为用户高度年轻化的社群，B站也被一众品牌视为营销宝地。随着更多长视频内容上线，完善各类广告业务模式也需要被提上日程。
这也给生态内的良好社区氛围维护带来更多考验：随着商业化设施逐步搭建，更多娱乐用户涌入平台，打造新老用户互不干扰的内容空间，保证良好的社区氛围，也将是B站的持久课题。
综合来看，《风犬少年的天空》完成了一个不错的开头，而未来B站究竟能在影视领域取得怎样的成绩，或许还需要更多作品证明。
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