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苹果,一个改变了三次世界的水果。
第一次,亚当和夏娃,在伊甸园偷食禁果,被神赶出了伊甸园。于是二人成为了人类的祖先,并到相应的惩罚,亚当必须受劳作之苦,回要汗流满面才得糊口,直到他逝世;女人则要忍受怀胎之苦,要恋慕丈夫,及被丈夫管辖,当然这是神话故事。
第二次,苹果让牛顿发现万有引力。
第三次,这个被咬了一口的苹果,在乔布斯的偏执下,让人类感受到科技与艺术的高度融合。
浪潮之巅中,以汤姆汉克斯主演的电影《阿甘正传》中片段为引子,将苹果公司领了出来。这个电影相信很多便宜都看过,其中就有阿甘最后捧着一张印有苹果公司标志的纸张说,我买了一个水果公司的股票,有人说我这一辈子不用再为钱发愁了。那是20世纪90年代的电影,导演选择苹果公司,是因为在那几年间其股票涨了10倍之多。
乔布斯不管是身世、经历还是其能力都颇具传奇色彩。
美国工程院院士,没有读过一年大学的仅此一个。
乔布斯的生母未婚先孕,将其送给他人抚养。
大学第一年就退学,旁听感兴趣的课,捡破烂为生,还有闲情逸致练习书法。
将艺术与苹果公司所有的产品相结合,让苹果成为科技领域时尚的代言人。
1976年就捣鼓出来了个人计算机,麦金托什,当时不咋地,只能应付一些简单的操作和小游戏。
1983年说服了卖糖水的百事可乐总裁约翰斯卡利担任苹果CEO。
1984年第二次苹果诞生,世界上第一种图形化界面,并且可使用鼠标的个人电脑,且老百姓买得起。
1985年,公司就拥有了4000名员工,股票市值高达20亿美金,同年被董事会提出了自己创办的苹果公司。
1986年,卖掉了苹果公司全部股票的乔布斯,以1000万美元收购了乔治·卢卡斯的电脑动画部,成立了皮克斯动画工作室。
接下来的十几年,苹果公司一直在浑浑噩噩地过日子。而乔布斯却玩得不亦乐乎。
2006年,皮克斯被迪士尼以74亿美元收购,成为华特迪士尼公司的一部分。实际上,论赚钱,皮克斯给乔布斯带来的比苹果公司要多。
我们再来看回苹果,在1998年这个危急关头,董事会还是舔着脸皮去找回了乔布斯。乔布斯很大气,只要一块钱一年的工资,因为苹果是他的亲生儿子呀。
说实话,他的眼光独到,运气也很好。回到苹果公司就研发了一台像艺术品的个人电脑,与传统的PC差异化非常大,借助其强大的图形功能,一度成为专业人士和学生热捧的对象。
这一年,借助网络泡沫以及产品的差异化,苹果公司过得很舒坦。但是好景不长,随着网络泡沫的破碎,PC厂家越来越不好过了,乔布斯另辟蹊径,找了一个其他科技公司都不待见的市场,音乐播放器。
于是在2001年的时候第一代Ipod问世。
iPod解决了时下喜欢听音乐群体的二大问题。
1、CD容量有限一张顶多也就10多首歌曲,太多了,不好保管,随身携带也不方便。
2、从众多CD中找到自己想听的歌曲太比较麻烦,用CD机或磁带机得一首一首切。
iPod很完美地解决了这两个问题,在乔布斯的领导下,苹果公司设计了一种叫iTunes的软件,装在个人电脑上,可以自动将电脑和光盘中的音乐传到iPod中。当时iPod有5GB的存储,可存1000首歌曲。
在那个年代,这是完全可以让人获得惊喜的产品。
于是,仅仅一年iPod销售额就突破1亿美金,第二年10亿,占公司营业额的15%;到了2008年,80亿,为公司贡献了40%的销售额。其股票也从最低谷,疯涨了20倍。
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