提示：本文共有 2381 个字，阅读大概需要 5 分钟。
因为众所周知的原因，大家这段时间都宅在家里。这样的背景下，看文艺片是很好的选择。文艺片的那种文火慢炖，更能让人明白生活的真谛，增加一份淡然。
去年的3月份可以说是华语片的文艺月，不仅有张猛的胶片电影《阳台上》，口碑爆棚的处女作《过春天》，还有在柏林斩获两尊银熊奖的《地久天长》。
对于不少影迷而言，似乎很忙碌，看着满满一桌子丰盛的菜肴，却无从下手。
实际上，这三部电影在市场上的关注度并不高。反而，前期被忽略的《比悲伤更悲伤的故事》摇身一变，成了档期内的黑马，飙升之势更是压过了同期漫威大作《惊奇队长》。
上映第一周，《过春天》只拿下700万票房。为什么这么羸弱？难道是因为演员卡司不行导致的？那同档期的以新生代演员周冬雨被宣传噱头的《阳台上》又该如何讲？票房更惨，不足400万。
另一边在柏林感动一大片媒体的《地久天长》，3天点映也仅斩获300万出头的票房，对比预期相差甚远。
我们回顾一下19年年初的时候，一部《地球最后的夜晚》打破了国内文艺电影的天花板，但这第一季度还没过完，类型片的票房就如同《地球最后的夜晚》单日数据一样，急速跌停。还有人站出来质疑《过春天》《阳台上》这两部电影的宣传问题，那么问题来了，文艺片到底该怎么宣传？
《阳台上》《过春天》的“春天”呢？
首先，有一个问题，我们很难去定义什么是文艺片。但是在大众影迷的眼中呢，已经有了一个根深蒂固的共识，那就是影片本身具备一定的小众情怀，同时呢还极具表达欲望。该种类型片一般比较写实，在市场上的流行度并不顺畅，最后还给大众留下一个印象“看不懂”。
可是，近几年的《二十二》《冈仁波齐》获得的成绩也是不错的，所以越来越多的人开始看到文艺类型片的曙光。
借用徐峥的一句话，现在是好电影的春天。
但是，文艺片的道路似乎不是那么的一帆风顺。我们以前经常说，“酒香不怕巷子深”，现在的好电影好作品还是需要扩大宣传以及被传播，而不是成为珍藏品。无论什么样的作品，拍得再好也得有宣传，必要的宣传，才有更多机会让人们看到它的闪光点。
简单的复盘《阳台上》和《过春天》的宣传，其实超简单，先是传统物料的发布，再举办发布会还有点映活动。从宣传上，我们提取两部电影的关键词——
《过春天》：不一样的青春片、品质、处女作；《阳台上》：周冬雨、胶片电影、暗恋
大家看到这些关键词有什么印象？似乎过于平淡。
我们再看这两部电影在当时的网络口碑，《过春天》的豆瓣成绩是8.0，猫眼成绩是8.1，淘票票则是8.3；《阳台上》就惨淡一些，豆瓣6.1，猫眼5.2，淘票票6.1，整体也就在及格线上下徘徊。
从评分上而言，《过春天》还可以靠口碑营销一波，以此获得更多影迷的关注。可是适得其反，营销没做出去，还引起了一群业内人的不满，更甚至有人吐槽这是连环画式的宣传。
其实两部电影这一次都还不够接地气，《过春天》在宣传上挺用心，但就是缺少一次比较关键性的营销事件。我们对比同期的《比悲伤更悲伤的故事》，他其实也没有过多的宣传，甚至在宣传上的周期比这两部电影还要短。
但是有一点，电影上架之后，宣传方开始效仿《前任3》，先是在抖音和其他新媒体平台创造了“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”的话题，再引入一大批女性观众看完这部电影痛哭流涕，沉浸在痛苦之中的视频，这给到了很好的效果。
吐槽《过春天》也不是没到道理，宣发上真是一言难尽，眼看着票房不行，就开始放出情色的物料打擦边球，电影里的点睛之笔，那么好的一场戏，竟然成了博眼球的噱头。
这也是类似小体量电影的难点，他们不属于那种大部分人都可以接受的类型片。就拿《比悲伤更悲伤的故事》来说，后者只是想让你哭，非常简单粗暴，反应给观众的也很直观。
文艺片出圈，作品硬还是营销硬？
我们通过票房可以看到，前期几乎无宣传的《比悲伤更悲伤的故事》成功脱颖而出。
那么，到底是什么群体在关注电影呢？
根据官方数据，我国电影票房的贡献者主要集中在90后，随后才是85还有95。所以，文艺片的定位标准不应该只是少数，而应该面向主流的社会新青年群体，从主流的观众去下手。
内容决定了必须圈层去发展的文艺片，似乎短时间内很难找出一个好的营销模式去复制。
对于一般观众群体而言，演员卡司阵容会吸引到他们走进电影院，但是现今话题度也同样重要并影响着大家的观影选择。非常好的案例《地球最后的夜晚》，上映前频繁刷抖音和朋友圈，给到大家一种“一吻跨年”的错觉，其实只是一张海报，就自然而然的产生了观影兴趣。
但是这样的营销不是每部电影都可以去做的，毕竟也得和自身的内容挂钩，否则大家走进电影院，看到不一样的内容也会炸锅。
文艺片其实一直在想方设法让自己出圈，最典型的《百鸟朝凤》，制片人方励在直播间的一跪，成功出圈。电影票房从最开始的300多万，直接飙升到了8600多万。虽然这种行为不值得推广，但是电影的品质本身就很好嘛。
随着各种新媒体平台的出现，短视频、直播等等，对于文艺片来说，必须要好好利用这些新媒体以此来获得更多观众的认知。正是这些平台，才可以创造出一个又一个的热门话题，才能让电影在上映期间保持热度，把观众“引流”到电影院去。
《过春天》其实还挺不错，品质出彩不必说，宣传上主打“不一样的青春片”也很巧妙。但也得考虑市场环境，这几年狗血的青春片还少么？观众早就免疫了。接着，它又开始像《七月与安生》一样，提炼出另一个自己的情感共性。但是，还是差点火候，无法走进观众的内心。这部电影上映的时间，可能到现在还有很多人不知道。
综合来说，适当的借助情感、文化，去寻找电影和受众人群的共鸣点，以此创造热门话题对于电影的营销还是非常关键的。《芳华》时候，创造了“给父母买一张电影票”的宣传话题，以此打开了中老年的观影受众；《冈仁波齐》时候，抓住了对朝圣有深入理解的类型观众群.....
当然，前提是作品质量得过硬啊。而且在这个好作品越来越多的时代，电影宣传上着实得好好下下功夫。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“同样是青春片 《过春天》为什么比不过《比悲伤更悲伤故事》”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
