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说起乔布斯和苹果手机大家的第一反应就是iPhone，然而乔布斯主导苹果的第一款手机并不是iPhone。那是什么？这个问题99.9%的人都不知道。苹果的第一款手机是摩托罗拉ROKR E1。
iPhone是乔布斯领导的苹果在2007年才推出的划时代手机革命产品。这之前乔布斯就觉得手机应该具备iPod的功能，二者合二为一才是最佳搭档。不然出门带个手机还要带个iPod或者mp3。
但当时乔布斯还没想让苹果自己设计一款手机，而是选择与当时的手机巨头摩托罗拉合作。乔布斯找到摩托罗拉说了自己的想法，想让摩托在自己的RAZR系列新机集成iTunes音乐服务。但摩托罗拉不太感兴趣，认为这样做会扰乱RAZR原来的定位。
摩托拿了已有机型E398告诉乔布斯你需要的其实只是一个可以嵌入iTunes音乐服务的手机硬件而已。并且告诉乔布斯摩托罗拉E398有雅马哈音效，音乐效果出众。以乔布斯的审美和要求，摩托E398这样的设计肯定是他难以接受的，但当时别无选择。
2005年苹果发布会上乔布斯仅用了20分钟草草介绍了自己的首款iTunes手机，赶紧转向了新款iPod。ps：当年发布会都还有视频，感兴趣的可以自己找了看看。
E1外形与E398几乎一致，甚至硬件都没变，多了一个iTunes音乐专用按键。这样的外观设计你很难把它和如今的苹果联系在一起。5M的内存，最多支持256M扩展。170*220的26万色的彩色TFT显示屏，后置30万像素摄像头，当时来看还是相当高级的。但iTunes歌曲列表只能加入100首，有人说这是乔布斯故意发泄自己的不满。
都是没用心的产品，最后这款手机销量反响可想而知。ROKR E1退货率据说是摩托罗拉同时期其他产品退货率的6倍。最后双方自然也是不欢而散，老死不相往来。
这是乔布斯领导下的一款失败的产品，也正是这个失败让乔布斯萌生了自己做手机的念头。乔布斯深刻认识到现有的手机产品难以达到他的预期，不如自己来做。所以才有了2007年的iPhone，就是大红大紫了10年的iPhone。
这种由于各种原因别人让自己失望之后自己做出更好的东西超越别人的例子太多了。比如兰博基尼和法拉利，当年兰博基尼创始人东尼诺·兰博基尼向法拉利创始人恩佐.法拉利反馈Ferrari250 GT离合问题并提出了修改建议。恩佐.法拉利不但不理睬，反而说尼诺·兰博基尼是制造农业机械车辆的不懂跑车。东尼诺·兰博基尼自己修复了的问题，并下决心制造跑车。
说回来，摩托罗拉E398用户倒是从中获取到了不少乐趣，因为可以刷ROKR E1的系统，变成iTunes手机。摩托罗拉也从中获得了时间去重新设计一款继任者，那就是成功的ROKR E2。
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