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“紫禁城上元之夜”让故宫着实火了一把，在一票难求的表象之下，一个年收入15亿的超级IP浮出水面，这个成绩可以秒杀1500家A股上市公司。
比春运抢票更难
2月19日是元宵节，值此佳节之际，故宫适时推出“紫禁城上元之夜”的活动，一下子成为各大社交网站的热门话题。
据悉，“紫禁城上元之夜”将于2月19日、20日进行，第一天只有500张门票，第二天为3000张门票，本次活动门票为免费预约，名额有限，每人一张。
尤其引人关注的是，这是故宫博物院成立94年来，首次在正月十五举办灯会，首次在夜间对外开放，也是首次在夜间大规模点亮建筑群，一下子吸引了无数观众前来。
消息一出，预约故宫门票的观众犹如雨后春笋般涌现出来，抢票激烈直接导致系统瘫痪，场面堪比春节前抢火车票，有网友调侃称，预约故宫门票比春运抢票更难。
两天一共3500张门票，却有3000万人想要，肯定永远也不会够。有人退而求其次要在故宫门外观望，也有执着者在想方设法买票。
据不完全统计，在闲鱼等二手交易网站上，“紫禁上元之夜”门票价格已经被炒到千元一张，更有甚者开出3000元、5000元、6666元、9999元的天价，前来询问者不在少数。
实际上，这已经不是故宫首次出现一票难求的场面。春节前夕，故宫推出“紫禁城里过大年”的活动，2月4日除夕当天，春节期间门票便全部售罄。
传统意义上的冬季旅游淡季对故宫根本不存在。“紫禁城上元之夜”接棒“紫禁城里过大年”，把故宫推到一个更高的位置，抢票难度也越来越大，甚至有些疯狂。
年收入15亿的超级IP
在一票难求的表象之下，故宫也于近日交出首份成绩单，一个年营收15亿的超级IP开始浮出水面。
2月17日，在亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔透露，2017年故宫文创收入达到15亿元。
年收入15亿是个什么概念？这么说吧，故宫2017年的成绩单，已经超越了1500家A股上市公司。
据单霁翔介绍，故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，剩余46%要靠自己挣。并且故宫的支出需要先申请预算，拨款后进行执行，且执行率必须达到98%。这么看来，压力也是蛮大的。
作为旅游景点，最初故宫的主要收入来源于门票。2010年故宫游客数量为1200万人次，门票收入5亿；2016年游客数量为1600万人次，门票收入6.5亿。
2013年，故宫开始以颠覆性的“卖萌”姿态出现在公众眼前。故宫文案《雍正：感觉自己萌萌哒》获得网友超80万次转发，甚至被做成网红表情包广为流传。
故宫的“卖萌”姿态，一下子拉近了与90后、00后等年轻消费群体的距离，也达到前所未有的宣传效果。从此以后，故宫的知名度越来越高，游客也络绎不绝。
在亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔表示，2018年全年，故宫游客数量增加至1700万人次。这个数字是卢浮宫的两倍，故宫因此晋身“全球参观人数最多的博物馆”。
除了门票收入，故宫的文创产品也是增收的一员猛将。据统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫仅文创部线下收入就接近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。
爆款制造机
但是，你千万不要以为，故宫15亿的年收入就是单纯靠“卖萌”获得的。
早在2010年10月，故宫淘宝就已上线，当时售卖的多是周边产品，与其他旅游景点的纪念品差不多，价格高昂、质量一般、新意不大。
这样的故宫淘宝在电商圈并没有激起多大的水花，直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众眼前，从此走上网红道路，直至形成世界级超级大IP。
在篇篇10万＋的文案之外，2016年年初，纪录片《我在故宫修文物》在豆瓣得分9.4，超过当年热播剧《琅琊榜》和同为纪录片题材的网红作品《舌尖上的中国》。
而在前期的故宫胶带、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇之后，故宫的爆款产品也层出不穷，堪称爆款制造机，而最近推出的故宫口红也炙手可热。
2018年12月，赶在“双十二”前夕，故宫彩妆上线，其中爆款产品故宫口红一经推出，就引发抢购热潮。故宫口红火到什么程度呢？据说预售时就已经卖断货了，真正做到了供不应求。
更难得的是，故宫文创的增长速度也很快。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种。
好产品也需要用心经营。目前，故宫拥有4家文创网络经营主体，分别是故宫博物院文化创意馆、故宫博物院文创旗舰店、故宫商城和故宫淘宝。4家店面向不同人群，实现差异化经营。
故宫通过“文化+旅游”的模式，在文化保护中利用开发，在旅游利用中保护传统文化。文创收入甚至超过门票收入，未来完全可以通过文创“再造一个故宫”。
故宫文创会上市吗？
故宫文创的发展前景十分广阔。近年来，文化创意与设计服务业规模不断扩大，已经成为我国文化产业的重要组成部分。
数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。
于是，有脑洞大开的网友提出：故宫文创增长这么快，又处于前景广阔的文创行业，未来有没有可能上市呢？
其实，早在2016年，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就建议，故宫的文创产品和门票收入应该打包上市，通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好循环。
实际上，以旅游景点为基础的上市公司，像长白山（603099.SH）、张家界（000430.SZ）、黄山旅游（600054.SH）、丽江旅游（002033.SZ）等等，在A股市场并不鲜见。
那么，上市公司业绩如何？2017年，长白山、张家界、黄山旅游、丽江旅游总营收分别为3.89亿、5.5亿、17.8亿、7.86亿。
这么看来，2017年故宫15亿的总营收，比一些旅游类上市公司还要好。上市这事，完全有戏。
至于故宫文创估值如何？我们看一下A股上市公司宋城演艺，其2017年总营收约30亿元，当前市值约300亿。以此类推，故宫文创上市后市值大概为150亿。
但是，故宫的IP价值比宋城演艺高得太多了。因此，可以给故宫一个更高的估值，200亿甚至300亿都有可能。
内斗会阻碍上市脚步吗？
但是，在故宫文创上市呼声越来越高的背后，一些内部问题也日益凸显，资本市场不得不提高警惕。
故宫口红的推出，引发了购物狂潮，同时点燃了故宫淘宝与故宫文创馆之间的一场“宫斗”大戏。
去年，故宫淘宝大举进军彩妆界，一并推出口红、眼影、腮红等彩妆产品。几乎同一时间，故宫文创馆也推出了系列口红。
之后，针对到底谁才是故宫原创，故宫淘宝与故宫文创馆吵得不可开交，一场“嫡庶之争”让外界对故宫的印象大打折扣。
宫斗一个多月后，最终结局出炉。2019年1月5日，故宫淘宝宣布原创系列彩妆全线停产；1月6日，故宫文创馆宣布，第一批预售口红已经发货。
从故宫口红事件，侧面反映出故宫内部管理问题尚待完善。故宫淘宝与故宫文创馆都是故宫文创的重要组成部分，双方之间只有形成良好的竞争与合作关系，才利于故宫未来更好的发展。
2020年，故宫即将迎来600岁大寿，这座历史悠久的古老皇城，近年来却焕发出勃勃生机，在网红的道路上发光发亮，直至成为一个世界级超级大IP。
未来，故宫会不会在资本市场继续谱写传奇故事？让我们拭目以待。
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