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文/一刘
2017年,对于手机界来说,是不平静的一年。
这一年,乐视手机出局,ZUK倒闭,魅族分拆,HTC卖身谷歌,诺基亚卷土重来,黑莓回归安卓,小米再度崛起。
2017年,对于苹果来说,却是一个多事之秋。
2017年,苹果的多事之秋
一,1月,华为、OPPO、小米等国产手机崛起,iPhone老大地位被终结。
据IDC数据,2017中国手机市场华为第一,市场占有率为20.4%,OPPO和VIVO分别位列第二、第三,市场份额分别为18.1%、15.4%,第四为小米,市场占有率为12.4%,位列第五的苹果,仅9.3%,同比下滑8.3%。
中国市场,是iPhone唯一下滑的市场。并且这种趋势,在2018仍将持续。
市场份额的减少,将极大的威胁苹果的生态。这就好像土地被一块一块分割、蚕食,最后会被瓜分殆尽。而土地上的一切,将不复存在。
二,4月,打赏收费,微信关闭打赏功能,苹果遭各方集体讨伐,品牌美誉度一落千丈,大量果粉转投安卓。
如果说市场份额下滑,还有机会可以挽救,但是,营收减少,居然想靠拦路收取30%打赏来提升,无异于饮鸩止渴,不仅得不偿失,而且会死得更快。
试想一下,如果哪天微信收入下滑,想要增加收入,向每个用户收取月租10块。这不会让微信收入增加,只会让它死得更快。
道理很简单,走下坡路的时候,空档都不敢挂,还要加速行驶,不失去控制才怪。
针对打赏收费,微信没有妥协,选择直接关闭打赏功能。苹果在微信这里一分没收到,还惹了一身骚。
苹果VS微信,苹果完败
基于苹果用户付费意愿更高的认识,YY、映客、知乎、微博、视频网站等互联网产品都选择了妥协,但是却将成本转嫁到了用户身上。这种转嫁,对苹果来说,就是将它作为一只青蛙,放在温水里煮。
为什么这么说呢?同样是直播打赏充值,iPhone充100元可能只能获得70-80元的豆子,而安卓手机却能获得100元的豆子。
同样是视频会员,安卓手机会员已经看到20集了,iPhone会员可能还只能看到第五集。这种不平等对待,长此以往,会让很多iPhone用户转投安卓。
从某些方面来说,温水煮青蛙,对苹果来说,简直就是凌迟处死的酷刑!相比美国市场以安全为由,直接拒绝华为手机进入美国市场的粗暴手段来说,中国市场绞杀苹果的手段,称得上温柔一刀。
三,iPhone 8/8Plus开售之后,在世界各地频频出现“电池门”。iPhone 8/8Plus电池莫名膨胀导致手机膨胀,边框爆裂等问题,有的手机甚至尚未开机,收货就出现这样的问题。
iPhone 8/8Plus电池莫名膨胀导致手机膨胀
三星手机,就是因为Note 7出现电池爆炸事件,市场份额急剧下滑,在中国市场,当年就从8.6%下滑到3.3%,现在,已经列入“其它”,没有具体份额了。
好在iPhone这次的电池没有Note 7那么严重,出现问题的手机没有那么多。只是,像一根刺,插在用户心里,使其在选择的时候,不再将iPhone作为唯一的选择。
四,对于苹果来说,影响最严重的,当属“降频门”。不仅影响到了所有的iPhone用户,而且这是一个商业道德问题。
降速门出现之后,一向傲慢的苹果不再强硬,库克不仅道歉,而且降低了电池更换的价格,但4美元成本的电池,对苹果来说,仍然是暴利。
随着“降速门”的持续发酵,直接影响了苹果新款手机的销量,iPhone X更是频频传出将停产的消息。
现在的苹果,股价依然坚挺,市值仍在8000亿美元以上,但不可否认,苹果已经被拉下神坛,走在下坡的路上。而2017年,是苹果由盛转衰的一年。此后,虽然由于惯性作用,它或许还能蹦跶几下,但不会再有乔布斯时代的辉煌。
作为唯利是图,只追求利益最大化的苹果,如果还是摩托罗拉、诺基亚时代,它已经可以申请破产,但为何经历了2017这个多事之秋,苹果依然屹立,原因何在?
因为苹果的生态还在。
下篇继续分析,苹果会如何倒下。敬请关注。
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