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距离2018年双11已经过去整整1个月了，一场剁手族的盛宴华丽落幕，可能还仍有余韵，天猫销售额创下惊人的2135亿的记录，可以说，经过几年的沉淀，天猫IP的吸金能力已冠绝电商界，也为其余各大电商及中小企业设定了奋斗的目标。但是拥有天猫那般雄厚资金与宽广人脉的企业虽不是绝无仅有，但也算屈指可数，那么，在我们资金没那么多资金、人脉圈子没那么广的情况下，如何打造属于自己IP流量入口呢？
双11LOGO
既然以打造出专属自己的IP为目标导向，那么就必须知道IP形成的必要条件。有人说，只要给我安装一条网线，交上网费，我就有了打造IP的条件，这句话对也不对。说它对，是因为互联网确实是打造IP的必要条件，说它不对，是因为互联网并非打造IP的充分条件，就像有了烤箱，你并不一定能做出可口的面包一样。其实，洞察商机，定位准确，提供与众不同的优质服务，才是IP成型的基本条件。如：哈根达斯本是美国一个小的冰激凌公司，开始经营不善，后来重新定位，以纯天然、高品质对应高价格，定位高端客户，现在已经发展为遍布全球的知名品牌，被称为冰激凌界的“劳斯莱斯”，可见定位准确，提供与众不同的优质服务对打造家喻户晓的品牌的重要性。
哈根达斯
那么什么才是与众不同的优质的服务呢？我们应该怎么解读这句话的含义呢？小编认为，产品是否高科技、是否多元化、是否有被赋予的故事是其中极其重要的几个方面。首先，对于个人及大众企业来说，高科技研发的成本压力是不可承受的，离普通人群及企业还是很遥远的；产品多元化相对高科技容易一点，但依然不适合大众人群操作，比如，让卖大米的店主，带卖米饼及米粉等相关产品，虽然可操作性强一点，但依然不是很容易。赋予产品鲜活的故事是提供与众不同的优质服务的最可操作的一条道路，还是卖大米，五常大米就有自己的故事，传说慈禧太后非此米不可进食，年代久远，不可考证，但五常大米却因此受到热捧，供不应求。
米
赋予产品故事性时，消费青春是其中非常重要也是效果最好的一个手段。青春，每个人最美好的时光，从不缺少这样那样的故事，青春，代表着热烈、无畏、纯真，但青春短暂，终将逝去，于是《致青春》《左耳》《睡在我上铺的兄弟》《小时代》等一批感怀青春题材的电影热播，《舞动青春》手游顺势上线，打开市场。同样的，找寻人们都在讨论的热点，将相关的故事赋予产品，借助互联网优势，迅速推向大众，可有效的降低成本，获取观众眼球，有奇效。
致青春
在赋予产品故事性打造专属IP的时候，首先，要正确看待这个方法，一定要找到故事与产品的契合点，而非生搬硬套，盲目跟风。其次，要心态平稳，任何事情都不能一蹴而就，急躁万万不可取，水到渠成才是最完美的。最后，一定要有创意，不要抄袭，引起版权问题，得不偿失。
后续将用具体的案例来分析还原IP的成功案例，欢迎大家关注讨论。
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