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之前有一篇文章叫微信红包。当时应该骗了很多人,或者得罪了不少人。因此这篇文章当时也特别火。这篇文章告诉我们,要想玩好实操,就要忘掉节操,自古如此。
这篇微信红包从策划到长文发布,总共不到一小时。但是发布者的初衷就一个:卧槽,灵感来了,得抓住。要不然对不起流行。当时脑子一热。同事给的各种零食都没有来得及吃,刷刷的整理思路、找图、码字、发布、推广、然后就有了现在的这篇故事。给人的感悟就是:玩社交媒体,真心是个创意活,这东西不是刀架脖子就能挤出火花的,非得有灵感采集,才能有美丽盛的文章。
灵感来自哪里?至少这篇文章的灵感来自于各大群里假红包盛行,然后群友们怨声载道,其实这就是传播的良机,就看谁能把握了,当然,不少写手已经注意到,甚至试图利用。可是假红包现象比较尴尬,运的好,赢得满堂彩运不好,满脸挂彩。所以,为了应对此局面,只有两步棋:1、必须利用情绪;2、必须让情绪合理宣泄。对于第1步,要在群持续的愤怒中,再次欺骗,实现怒火中烧。对于第2步,要在内容中体现价值的同时,再次,通过声明担负有理责任。感悟:情绪,是传播的真正道场,运营者药品善于捕捉,接着要学会引爆,最后要给予宣泄渠道,如此反复,即可能会掌握流行大法!据说,每个传播高手,都是懂得设计情绪的人,你也试试?
情绪是被采集了,问题是在具体表现上,还是得掌握一些小规律,你比如说《微信红包》这个骗人不眨眼的把戏,你直接发文不做微信群推广,只是基础粉丝打开,效果一定是不尽如人意的,很简单,创意是红包,红包是群产物,只有在群里狂推,才会引得“抢红包“,所以,关于这个创意的推广,最有效的渠道就是群,如果自己手里没有一大把群资源,尤其是窄众的内容,选择好是聚焦的渠道,将事半功倍。
除此之外,这个小案例也给了我们这两点启示-----
第一:营销是很残酷的,尤其是对于人性的猎杀,营销几乎不用其极,佛家讲人生三毒“贪癫痴“贪,首当其冲。不劳而获、随手捡钱的人性期望,几乎就像个魔咒,缠绕着众生相。而我们屡屡被洗涮,不是因为对手太聪明,而是我们总是习惯性地放松警惕,然后乖乖就范。
第二:社交媒体的交互运营,不是说说就算的,特别是市面上那么多教你玩交互的干货,阅读的时候句句在理,拳拳到位,可是真正运行起来,发现没有几个能用。微信公众号这个被大伙用到吐的工具,本身不像微信群、朋友圈,交互性忒差,当然,可添加评论的新规则出来后,公众号的交互性指数徒步增值。
那么对于普通玩家来说公众号的交互性应该是以下几点:1、用文字与读者过招,别板着脸自圆其说,文字要有足够的弹性,提刀则刀光剑影。2、用回复技巧与读者交互,公众号的功能比较多,但根据我的揣测,用到7成的功能的不足3成人,这也许就是机会。
微信,作为移动互联网中最被看好的产品,要说内容太多太多,在这个领域,除了微信不断变化的规则和规则制定者,没有谁是真正的权威,你只有多干,多揣摩,少吹牛,少听被人吹牛,才能真正的羽化成蝶。
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