提示：本文共有 2114 个字，阅读大概需要 5 分钟。
来源:美兰德咨询
图集
9月22日，后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合传播数据创新峰会暨第二十二届中国电视覆盖调研成果发布会在北京召开。会上发布了2020全国视频用户消费和媒介接触习惯调研成果，同时嘉宾就新型基础设施建设、数字经济发展机遇及媒体融合在传媒领域纵深发展等课题进行了深度探讨。
国家广播电视总局科学技术委员会委员、中央卫星电视传播中心副主任王景福致辞中表示，媒体融合发展是全媒体时代的重大课题。目前我国已经具备了实现从“推动媒体融合”到“推动媒体融合纵深发展”转变的条件，以中央广播电视总台为代表的主流媒体在此过程中发挥了重要作用。
教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明致辞。
教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，把握当下传媒业态的变化非常重要。第一，媒介化。直播带货等互联网传播方式的本质是“提供了一个新的社会尺度和新的建构社会的样式”。在这种前提下，媒体融合不再只是媒介之间的矩阵式组合，即“小融合”，而应该是将政治、经济、文化等各类因素纳入其中的“大融合”。第二，视频化。相比从前书写传播时代的“精英化”逻辑，视频化让大众有更多表达机会。短视频仅仅改变了传播方式，而中、长视频则决定着视频语言是否成为社会传播的主流语言。第三，数据。海量数据能够对个人进行描述，这是未来用户洞察的基础，也是商业营销、服务营销、内容营销的动力源所在，数据将成为未来生活中更高纬度的把控者。目前数据机器生产具有高度拟人化特征、迭代速度快，未来发展前景值得期待。
中国政法大学博导陆小华演讲。
中国政法大学博导陆小华认为，技术发展改变了传播环境与竞争逻辑，群体行为、受众需求改变了传播路径与驱动逻辑，融合移动传播改变了影像的内容形态、传播形态，人文价值拓展了表现空间、叙述逻辑。
芒果超媒副总编辑易柯明演讲。
芒果超媒副总编辑易柯明表示，芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐》能够在市场中获得超高热度和超强影响力，少不了“特效药”和“营养药”。“特效药”即芒果内容数据功能产品，它能够实现数据洞察、内容解构、并为同类节目提供长线数据库。“营养药”则是芒果超媒独创的内容数据化管理体系：一是在内容研发及生产阶段需要重视风控管理，提前预测节目的流量和传播效果；二是在内容上线及运营阶段需要发掘热点、优化策略；三是在内容复盘、总结阶段，要充分重视激励体系。
美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振。
论坛中，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振发布了2020全国视频用户消费和媒介接触习惯调研成果。他表示，内容、资讯、视频在电视端、视频端、云端等不同终端之间进行流动、迭代，特别是短视频发展如火如荼，展现出“小故事、小题材、小场景”的特点；而大故事、大题材、大事件是电视视频和网络视频都能够讲好的独有内容题材，视频大屏在此发挥着重要价值。未来的媒体融合，将应是在多个终端之间的融合。
崔燕振先生还表示，在新视频、新消费、新娱乐时代，一方面传统电视的观众在流失，另一方面网络视频平台付费人群在增长，呈现出“免费的在衰落，付费的在增长”这一特征。而短视频正在跨越族群，能够带来短期的舆论声量，长视频创作则能够产生长时期的声浪。同时，消费场景正在迭代，人、货、场之间的空间距离正在缩短。
当天，崔燕振先生对当媒体内容传播进行了总结：疫情期间，媒体不断进行自我革新及迭代；在新闻领域中，移动直播和慢直播将成为未来新闻传播的常态，也是传播迭代的关键；综艺节目连接了历史，代表了文化创作的新趋势；剧集方面，剧集创作将更加注重与时代呼应，展现强悍的主流声音；纪录片正在成为人们民众精神生活的重要构成部分。
针对崔燕振发布的2020全国视频用户消费和媒介接触习惯调研成果，北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地先生代表专家鉴定组表示，这份调研如实反映出二十二年来中国电视观众实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变。在新冠肺炎疫情影响下，为保证调查执行的顺利开展及调查内容的丰富全面，采用线上、线下相结合的方式进行调查执行，并深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频及短视频、社交媒体、线上购物、在线音频、网络直播及直播带货等受众接触和市场发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。
美兰德媒体咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟。
通过对大视频时代公众文娱消费行为图谱的分析，美兰德媒体咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟表示，2020年公众文娱消费结构正持续升级，并仍存在一定的提升空间。在市场总量未变、其他媒体形式不断发展的情况下，当前传媒行业的竞争格局更加的丰富和多元化，美兰德也相应的不断增加各个维度的调查研究。当前媒体生态不断变革，加剧了市场输出的网格式交互特征，信息技术与服务正处于多发展轨道转换的关键时刻，对于媒体而言当前比以往任何时候更需要渠道管理。美兰德通过不断打破信息传播渠道界限，通过全媒体的数据监测进行更具有针对性的策略指导。同时，美兰德提供的数据服务、内容服务、营销服务可以帮助客户打通IP渠道壁垒，使IP信息第一时间触达有效用户。
责任编辑： 陈硕
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“美兰德2020视频融合传播数据创新峰会在京举行”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
