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犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜夏添
“追剧新主张，听出好剧情。”
这是在TME新应用“酷我畅听”上，最近热播剧《成化十四年》音频开头介绍，目前已推出两期，累计获得19.4万的播放量。
在酷我畅听的音频内容，还有头部网文《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗破苍穹》等，也有经典影视剧如《肖申克的救赎》、琼瑶作品合集，以及二次元、商业知识等，覆盖广泛圈层用户。
实际上，这种音频场景对于TME用户早已不陌生，早在QQ音乐上就有不少音频内容，如武侠仙侠、都市传说、架空小说、玄幻小说等作品，其中诸多作品的来源也是阅文旗下，可以看出，相比其他音乐平台，得益于与阅文的合作优势，QQ音乐在音频场景的分类也更为细化。
同时，网易云音乐、抖音在语音音频领域的布局也较为活跃，总的来看，从覆盖内容上，音频内容正在越来越细分，在提升平台的存量用户转化的同时，也在探索内容新生态。
TME发力有声书，网易云更多元
前不久，在网易云音乐庆祝7周年的当天，TME也召开了脑海发布会，推出长音频战略，这是腾讯音乐首次正式发布其长音频战略，腾讯音乐集团CEO彭迦信先生还表示，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”
在长音频方面，TME此前就有相关信号释出，在3月发布财报时就提到与阅文合作，布局长音频，去年酷我音乐也发布“百亿声机”计划，在脑海发布会上，阅文集团高级副总裁张蓉曾提出，阅文平台上的爆款都已经给到酷我。
一般而言，平台的音频内容主要分为两大类，一类是版权内容，如有声书、影视剧、精品课堂等，另一类是用户自发创作，又可进行场景细分如语音直播、音频电台等。
可以看出，TME在音频领域主要发力的方向，还是以影视剧、有声书解读等为主，这与目前有声书的市场增长趋势密不可分，据《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道：全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑（约合363亿元人民币），销量有望超过电子书。
在长音频领域，有声书IP是最具有商业价值的内容。与腾讯音乐合作的阅文集团在这方面具有优势，其拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类在有声书领域，大批量引进头部有声书IP和海量优质网文有声化授权，涵盖国漫IP、影视剧、相声评书、儿童亲子等，头部网文IP储备量位于前列。
除了阅文集团，腾讯音乐已与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作，进一步丰富平台的音频内容生态，对于平台而言也是利好。
另一边，网易云音乐今年的商业化重点也是语音直播和视频直播，相比于TME，有声书版权内容在网易云音乐的主播电台板块上并不明显，同时平台音频的覆盖类型较为广泛，有翻唱、情感调频、音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等，大部分依旧是以UGC形式呈现。
基于网易云音乐一直以来的互动社区氛围，目前电台排名榜上靠前的节目也是以音乐类、泛情感、社交为主的内容类型。此外，语音直播作为平台典型的电台类型，其音频板块的社交性更强，主播通过音乐为主的语音形式在直播间里聚集同好，也体现出网易云音乐作为社区的独特之处。
抖音以社交直播搅局语音领域
基于陪伴感、沉浸感强等优势，音频作为重要的线上内容领域，一直不缺入局者。最近，抖音也推出#Dou来听我说#活动，在3月曾宣布内测语音直播交友板块。目前抖音语音直播的具体玩法，是以聊天室的形式，同时支持8个观众在线聊天，平台以“动听道具”等激励，鼓励用户增加收听时长，对于主播，平台则拿出流量扶持与官方红包。
实际上，对于“kill time”的短视频平台来说，相比短音频、短视频等内容形态，长音频的内容深度与广度也更容易让人沉浸，有着不同于单纯短内容“划过即走”的优势，也更容易提高用户时长、增加对平台的粘性。
对于抖音而言，目前还是以UGC为主，也就是荔枝模式，多以语音直播、主播互动娱乐为主，这一点也跟腾讯音乐形成明显对比，腾讯音乐的音频内容主要以知名IP借势，尤其是在网文方面，在版权优势加持之下，腾讯音乐走的也是喜马拉雅、蜻蜓FM等PGC模式。
不过UGC模式更容易实现规模化增长，也容易促进社区用户活跃度，落到短视频平台的场景上，则以娱乐社交为主。目前抖音上也有一些关于心理学、影视剧的音频类主播，大部分视频的播放量也并不算高，并未出现较大影响力的垂类KOL。
虽然目前纯语音类内容及主播还未在抖音上形成规模，但可以看到平台已经开始向此方向发力，不断扶持语音直播，另外在音频PGC内容上，有望借势西瓜视频的版权资源，抖音也有抢占音频内容生态位、开创新一类语音场景的可能。
总的来看，各家平台目前都在长音频内容市场中探索，用腾讯音乐CEO彭伽信的说法，长音频还是蓝海，可值得深入挖掘的价值也比较高，根据平台各自的调性差异，也能挖掘出音频的更多价值，反过来在用户粘性以及打赏变现等方面，赋能平台与创作者。
争夺长音频的背后
孤独经济大爆发
近年来，音频所在的“孤独经济”愈加繁盛。
易观千帆的数据显示，2019年12月，中国音频娱乐行业用户规模由7.87亿增长到8.45亿，涨幅7.3%。从音频内容的消费上，长音频具有明显优势，其中，长音频领域又以有声书、广播剧等为代表，更容易获得大众青睐。
用户喜爱的长音频类型，依然是以泛娱乐内容为主，艾媒数据显示，用户活跃时间主要集中在晚间和午间两个时段，使用的时间与场景与用户休闲生活相关，也成为大众的主流娱乐方式，音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型，趣味段子、情感调频等。
以上场景基本覆盖如今的音乐平台与短视频平台，这也是诸多平台发力音频领域的前提，大部分内容甚至与音频传统三巨头“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓”有所重合，不难预见，随着酷我畅听的推出，对于音频平台而言，也会面临用户流失、活跃度下降等压力，音频行业的竞争也会更加激烈。
此外，作为直播的分支，语音直播也更靠近变现，这也是平台所关注的重点。在国内的音频APP中，已经有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨头存在，而荔枝、喜马拉雅、懒人听书等为代表的纯音频互联网平台是“单点付费+会员付费”模式。
网易云音乐的音频板块也有“采铜·好书精读”的付费内容，定价为99元，节目累计超过200期，每期的播放量都稳定在1w-2w之间。
随着各家平台的市场占有率趋于稳定，发力音频的背后，平台也要进一步提升存量用户的转化，未来的竞争关键就在于挖掘现有的巨量用户潜力。
尤其对于抖音、TME而言，在用户规模达到顶峰时，长音频就成为平台下一个存量竞争点，可以预见，随着平台的深入布局以及更多玩法的出现，音频赛道的竞争也会越来越激烈。
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