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近两年，抖音迅速从各类短视频产品中突出。根据QuestMobile的数据，抖音的月活用户在春节期间增长3000万。同时，来自AppAnnie的2月份数据显示，抖音量冲至全球第七。抖音缘何火爆？与其它短视频产品相比，抖音在产品设计、产品理念方面存在哪些差异化？
以下为抖音总经理张楠的首次公开发声内容： 最近，很多媒体朋友对抖音都非常的关注，我们也看到了很多抖音的相关文章，有谬赞也有误解，但确实能感受到大家对抖音的喜爱和关切。过去一年，抖音确实取得了一些成绩，但还谈不上成功，我们觉得，之所以会有很多人喜爱抖音，可能是因为抖音是一个事关“美好感”的产品。 一、抖音赶上了短视频消费升级的浪潮 其实，抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可，我想，可能是因为时机到了，用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。 最开始筹备抖音这个项目的时，在确定方向之前，我们把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品。 各个产品都有各自的特点，但团队总结觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。“美好”是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，在我们的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。 短视频能够包含的信息量其实是非常丰富的，但是当时的主流短视频产品，对视频的表达还比较简单，缺少引导。其实移动互联网快速普及，一二线城市里的年轻用户，是消费升级的一群人，什么都不缺，眼界也非常广。他们知道什么是好，什么是不好，而且对好东西非常有要求。 如果我们的产品能够让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感，应该有机会取得用户的认可。我们相信，人都有追求“美”的本能。 二、全屏、音乐、滤镜和拍摄的体验突破 当我们把国内外的100多款短视频APP体验时，我们发现可以在四个地方有产品体验层面的突破： 第一，全屏高清的体验升级 这是用户第一次使用抖音时体验上的最大不同。 手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，一模一样的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同。 （早期抖音的界面） 还有一个细节，手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，既然我们做了一个手机端的短视频APP产品，为什么不用最原生的状态呈现它呢？这才是最适合手机的表现形式。 但做高清短视频，公司要付出更多CDN（ContentDeliveryNetwork，即内容分发网络）成本。今天来看，这些成本是值得的，这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。 第二，音乐营造的“美好感” 音乐对于这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。 音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人，走在 大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。 用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。 好的背景音乐，才能激发出用户更多的灵感。 第三，更精致特效滤镜 和国外的用户不太一样，中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果。2016年的APPStore排行榜前列能看到非常多相机滤镜的拍摄工具。 对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？我们当时对抖音的美颜、滤镜做了非常大的投入和优化，这也是抖音受用户欢迎的关键要素。 第四：更好的拍摄体验 虽然我们进入手机时代已经很久，但是我们发现，短视频软件对拍摄并没有进行足够的优化。 为此，我们做很多优化。一个例子是，抖音特别做了一个随手拍摄按钮。一个人在公共环境中拍抖音，由于要进行镜头切换，所以动作幅度巨大，但是呈现出的视觉效果很好。拍摄时手指会按住屏幕，甚至会滑动。这是一个看起来很小的体验差异我们也希望能够在产品上得到满足。 我们专门推出了抖音的手机支架气囊，辅助拍摄。还制作了随手的拍摄按钮，无论手怎么动，拍摄按钮都会跟随你的手，这就是能大大降低了用户在拍摄抖音时的不安全感。 （抖音的拍摄按钮） 三、技术是抖音受用户欢迎的后盾 1、个性化推荐的后盾 短视频社交分享平台其实是一个慢生长的过程。我们自己内部称之为双边，必须要有创作者不停地贡献内容，消费者去浏览内容，这个双边的效能才会发挥起来。而抖音的个性化推荐，能够快速帮助用户找到自己喜爱的内容。 2、将AI整合进产品创意 抖音的成功很大程度上，还要得益于今日头条内部的AILab。 与AILab的合作，让抖音把人脸识别、肢体识别和3D渲染这些基于深度学习和图像识别的技术应用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中。 很多功能并非市面上独有的，比如染发。现有市面上的染发效果其实都比较差强人意，没有层次感，看起来不立体，甚至只有一个颜色，没有过渡色。 我们的技术可以做到3D渲染、人脸识别，就可以让整个效果更真实。这就是我们对一个功能的态度，可以比行业内其他产品做得更好，让用户的使用体验更有惊喜感，这才是产品功能创意的追求极致。 这些细节和创新帮助抖音在2017年年底荣登APPStore第一位。 （尬舞机概念图） 四、社区调性引导给出“方向感” “美好感”除了从产品层面的体验，更重要的，是社区氛围的构建，在平台上树立起价值标准，构建判断体系，给用户关于美好的“方向感”。 让用户使用这个产品，身处社区其中就能够感受到社区的善意，其所倡导的价值。 这部分，主要依靠我们的运营和推荐同学来完成。抖音内部梳理了一套抖音的价值观体系，所有的运营和推荐都围绕这套价值观展开。 1、运营把控内容方向 在运营上，抖音的产品设计中有个好玩的功能叫做“挑战”，我们通过设置挑战的方式，来引导用户参与。比如，“谁说京剧不抖音”的挑战就是我们将传统文化与抖音风格相结合的产物，在站内传播效果非常好，用户参与程度很高。 我们会对优质的内容挂上精选的标签。站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出我们觉得美好，能让人有美好感的视频合集。 说是引导，其实站内氛围构建不是平台单向度灌输的结果，用户与产品的磨合是双边的。除了参与挑战，用户也可以自己发起挑战，通过创作内容的方式来表达自己对美好内容的认知。看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“抖音负责人张楠：抖音能成功 主要因为技术 社区和优质产品体验”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
