在移动互联网市场蓬勃发展的背景下，全球移动游戏市场经历了长达数年的高速成长。而在高速的成长过后，国内游戏行业从增量市场慢慢转为存量市场，越来越多的中国手游厂商瞄准了海外市场，纷纷走出国门寻找新的机遇。
近年来，中国游戏移动互联网出海浪潮猛烈，目前中国游戏呈现出什么样的出海格局？
接下来我们来看中国移动产品出海路径，从下图中可以看出，由于文化相通，消费力强，港澳台市场成为出海早期的主要选择，随着出海经过探索、爆发、迭代转型后，出海逐渐步伐逐渐覆盖到了东南亚、中东、日韩和欧美市场。港澳台市场头部游戏和大陆相差无几，我们暂时不做讨论，接下来我们来看看比较典型的新兴市场——印度，和较为成熟市场——日本的详细情况。
△中国移动产品出海路径及五大市场特点（来源：扬帆出海）
市场——印度
正面：人口规模大；增长速度快
负面：游戏付费率低；用户人均付费水平高较低
印度市场和中国市场有哪些区别呢？首先即都是人口大国，根据百度百科数据显示，中国人口14亿，印度人口13.24亿，区别于中国老龄化严重的情况，印度人均年龄不到30岁，是个整体偏年轻态的状况，这个特征和游戏用户较为吻合；
从互联网发展进程来看，中国网民从PC过度到移动互联网，印度网民是移动互联网原住民，初次接触互联网即移动互联网；
从增速来看，两个市场均呈现增长态势，根据游戏工委发布的2019年中国游戏产业报告来看，中国移动游戏市场18%增速虽然不低，但AppAnnie发布的2016-2019年的数据来看，印度市场增速超过190%，是全球增长最快的市场。
那么在印度应用市场中，什么类型的应用更受欢迎呢？
【PS：由于印度当地安卓机占95%，我们以Google Play截取的数据作为分析对象】
免费榜主要是以社交+视频为主，畅销榜则是以游戏、交友和视频直播为主。再把范围扩大到Google Play Top100的应用中，2017年Top100中有18款中国出海的产品，2018年增加到了44款，2019年榜单上用户量最大的产品有一半是中国公司。
单独来看游戏，中国游戏在榜单上的数量逐渐增加。在分析印度手游市场时，多人在线竞技和社交是两个关键词，而入榜游戏无不具备这两个因素。除了吃鸡手游已经稳固在印度畅销榜单之外，MOBA和带有国家间对抗元素的SLG手游也在已经成功在印度市场固化为一个吸金品类。
出海印度，优点与缺点并存，虽然获客便宜，但变现很难。不过从上述情况来看，印度市场虽然不赚钱，但中国还是有很多企业发力在这个市场。
成熟市场-日本市场
正面：用户人均付费水平高；付费能力强
负面：本土化严重；进入门槛高
日本市场常年稳居全球手游市场规模前三，2019年，移动游戏用户人均付费更是高达170美元以上，是个用户人均付费水平高、付费能力强的成熟游戏市场。伴随着优点而来的便是本土化严重、进入门槛高的特点，但这些状况在中国手游出海日本市场趋势深化后迎来了改变，日本游戏市场的“封闭性”正在逐渐瓦解。
根据Dot CUnited Group出海研究研发布的数据显示，2019年日本iOS& Google Play Store中，免费榜主要以休闲游戏为主，这些休闲游戏主要来自法国、日本本土、英国及中国等国家。畅销榜中角色扮演类游戏一枝独秀，这些游戏主要来自日本本土、中国和韩国。
日本市场一直是全球角色扮演游戏的主战场，中国游戏厂商也遵循着这个规则，在2019年日本iOS &Google Play Store中的中国游戏，免费榜角色扮演类游戏独占鳌头，畅销榜策略类和角色扮演类游戏瓜分天下。在题材方面，三国、海战题材更受欢迎。
从整体上看，出海日本，首先需要考虑到用户年轻化，对于用户喜好的琢磨成为游戏厂商的必修课；其次需要注意市场游戏品类的转型，角色扮演类游戏始终占有一席之地，休闲游戏的比重也在逐步增加；最后IP联动将愈发重要，虽然这个打法不新鲜，但很实用，2019年网易在日本市场把这点玩得很好，创造了优秀的收入，毋庸置疑做好IP联动，能够赋予游戏更长的生命周期以及更好的营收表现。
总结：中国游戏出海格局
看完这两个市场的具体情况后，我们来回答下文章开头提出的问题——目前中国游戏呈现出什么样的出海格局？
市场：中国市场占全球30%，是全球最大游戏市场，海外游戏占国内市场45%。
这数据基于2018年，如果根据最新的数据来算，中国市场占比会更大，但国内由于版号原因，海外游戏在中国市场的占比可能没这么高。
增速：主流市场出海手游增速远高于当地增速
根据中国音数协游戏工委发布的《2019年度产业报告》内容显示，中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场，海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上。角色扮演、策略类和多人竞技类游戏获得海外用户追捧。
现状：垄断效应还不明显，中小型厂商存在机会
国内市场游戏厂商之间竞争激烈，腾讯网易两座大山压制，相对而言，海外市场头部效应并没有如此显著，中小型厂商在海外仍有很大机会。
发展：创新和开拓的依旧是让出海取得更好的成绩的最佳武器
2019年游戏市场风云骤变，不少厂商凭着新的角度在海外市场得以突围，也有不少厂商本来就手握着市场优势继续踏步前行。随着游戏市场的发展，2020年甚至未来，创新和开拓的依旧是让出海取得更好的成绩的最佳武器。
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