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距《爱情公寓5》（以下简称《爱5》）开播，也已经过去一段日子了。靠着“十年IP”的加持，《爱5》在开播前就受到了极大的关注。
开播还不到一天，《爱5》的热度就超过了《大明风华》《精英律师》等热播剧，在所有影视剧中排名首位，和它4.8的豆瓣评分形成鲜明对比。
《爱5》开播即扑街
《爱情公寓》系列一直是国产剧里的知名IP，十年的播出历史，也让这部剧成了带有无数光环的“十年IP”，在90后眼中，《爱情公寓》里的角色和剧情，也成了某种情怀。更有人说《爱情公寓》简直就是年轻一代看的《乡村爱情故事》。
虽然《爱情公寓》的评价并不是清一色的好，但前四部起码都维持在7分以上的水平，也算是评价不错的国产剧了。然而，品牌君从豆瓣上了解到，《爱5》现已超过28000人参与评分，但评分只有4.8，一星占比38.7%，极大拉低了《爱情公寓》系列的平均分。
从这些数据上，我们不难看出，《爱5》的口碑是扑街了。然而，《爱5》的扑街，其实并不是无迹可寻。
“十年IP”怎么被玩烂？
要品牌君拿一句品牌营销的观点来看《爱5》，只能是出品方太不懂运营了。
1.大电影招来负面新闻
《爱5》还没播出，《爱情公寓》大电影却先一步出现在观众眼中。前期宣发都是走的情怀路线，粉丝自然也以为电影将围绕着自己喜欢的角色来展开。然而，主演居然是根本没提到的袁弘、电影剧情直接偏离主线等问题，让《爱情公寓》被烙上了“欺骗观众”的印记。“十年IP”的口碑，也从此时开始迅速滑落。
▲袁弘甚至都没出现在剧照上
2.卖情怀也不合格
虽说我们现在都不太肯定电视剧卖情怀的做法，但吃这一套的观众其实也不少。如果出品方能在情怀上用点心，相信陪着《爱情公寓》一路长大的观众，还是能从剧情中找到不少当年的感动。
但是，《爱5》给观众带来了什么呢？主演大换血、人设说变就变。换演员是系列电视剧的大忌，对于追完一部又一部的粉丝来说，灵魂角色才是他们追下去的动力。就算还剩几个曾经的主演撑起一片天，但他们的人设也莫名被改了，本来爱撩妹的吕子乔成为居家好男人，傻白甜美嘉突然变聪明，与前者相比，“不忘初心”的张伟成了唯一被点赞的角色。
电视剧本身的看点也没了，你说那些冲着情怀去看的粉丝们，得有多失望呢？
3.自黑却没找对方法
不都说自黑营销反而能博取大家的好感吗，于是，《爱5》也来玩了一把自黑，大致交待了这一季将会缺席的成员，顺便把网友最意难平的点都依次给了解释，以……歌舞剧的形式。
品牌君身边有不少点开《爱5》的人，都说开篇的歌舞剧尬出天际，点开看了几分钟就关了。用李诚儒在《演员请就位》的“儒学三连”来说，就是“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉。”
国产剧IP运营难
其实，国产剧能像《爱情公寓》这样连出好几部的并不多，品牌君还能想到的就是《乡村爱情故事》了。也正是因为这样的案例不多，才导致国产剧的IP运营十分艰难。
a.粗制滥造，拉低IP口碑
大部分国产剧都喜欢买小说或漫画等IP，并对它过分依赖，电视剧本身却粗制滥造，“5毛特效”“抠图拍戏”等都是网友们吐槽的点。观众们认为剧的内容不达预期，下一次自然也不会再为这个IP买单。
b.形式单一，IP价值无法延续
现在的国产剧IP形式都太单一了。一个IP的生命应该是丰富多彩的，它不仅是一部电视剧，还可能是电影、广播剧、舞台剧等非实体产品，又或者是盲盒、服装、食品等周边产品。
c.角色更像是剧情的工具
很多的国产剧，更像是创造很多角色为剧情服务一样。就拿《爱5》的新角色来说吧，美嘉不傻了怎么办？再安排一个新的傻白甜住进爱情公寓；一菲不彪悍了怎么办？再安排一个新的“男人婆”进来。
好的电影电视剧IP，人物形象应该是立体的，你甚至能感觉到他们生活在另一个平行时空里。就像《哈利波特》的粉丝宁愿认为自己是“麻瓜”，也不愿意承认世界上没有霍格沃茨学院一样。
从《爱5》的失败中，我们能看出，若是想要运营好一个长达十年的IP，需要出品方对整体有一个宏观的把控，包括演员签约、人物塑造和剧集长短等问题。切忌为蹭热度圈钱，强行卖情怀，从而坏了一个好IP。
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