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在我国，啤酒一直是一款畅销产品，雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等大品牌数不胜数。不仅如此，各个地方基本都有自产的啤酒品牌，而且都在当地卖的很好。
华润啤酒我们可能没听过，但是它的全名连起来我们就知道了，华润雪花啤酒。勇闯天涯、纯生、晶尊等等我们耳熟能详的名字都是旗下产品，在各种餐饮店KTV都是畅销无比，按道理来说雪花啤酒收入利润应该连年攀升，但是从今年的财报来看雪花啤酒好像出了一点问题。
超越青岛，利润反降
在2019年3月，雪花发布了2018年财务报表。财报显示集团全年收入318.6亿元，同比增长超7%。与其它的大型啤酒企业相比，青岛啤酒在2018年全年收入为265.7亿元。对比之下雪花营收远超青岛约50亿元，可见雪花在去年总收入是相当不错的。
但是在利润方面，雪花啤酒股东占综合溢利约9.7亿元，同比下降17%，利润呈下滑趋势。而青岛啤酒归属于上市公司股东净利润为14.2亿元，同比上升超12%，青岛啤酒实现了营收利润双增长，呈现一种健康发展状态。雪花虽然营收超过了青岛，但是利润却下降了，这是怎么一回事？
成本增加
据雪花相关负责人表示，利润下降的一个原因是运输费和广告费用、包装费用增加，总结一下，其实就是成本增加。随着近年以来啤酒市场的竞争越发激烈，各个竞争对手在广告费用的付出上一个比一个多，这就造成了雪花广告费水涨船高。在运输费和包装费用，由于部分原材料、包装物成本上涨，这方面的费用也是不断上涨。由此可见，以后如果还想进入啤酒市场，在成本费用的投入上就会越来越多。
转向高端，雪花将推新品
利润下降还有一个重要原因，就是雪花啤酒自身的原因了。随着如今人们对产品要求的不断提高，啤酒市场的底端啤酒销量已经连年下降，而雪花在底端啤酒占了绝大部分，底端啤酒的销量下降，导致了利润降低。
在2019年5月，雪花CEO表示将会推出第三款高端啤酒，这个品牌将会在“Super X”和“雪花纯生”之上，力求追求“高档高”。由此可以看出，雪花啤酒已经看清楚了市场的趋势，在渐渐的将自己的品牌转向高端品牌，放弃了通过低端啤酒的销量来提升利润的想法，雪花啤酒已经走在了转型的节点。
对于雪花来说，它们如今正处于转型高端品牌的关键节点，利润下降也是可以接受的。对于我来说，我还是比较关心雪花新出的啤酒是什么。
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