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文 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员
在牢牢占据中国电影史票房榜第二位的宝座之后，暑期档大热动画电影《哪吒之魔童降世》又踏上了新的征程，而这次的目的地是奥斯卡颁奖典礼。
据《新京报》报道，《哪吒》将代表中国内地参选2020年第92届奥斯卡最佳国际影片（原最佳外语片），该片在内地票房收获高达49.69亿，仅次于《战狼2》。此前，中国台湾和中国香港地区分别选送的是《谁先爱上他的》和《扫毒2》。
此外，奥斯卡官方还公布了2020年奥斯卡最佳国际影片的完整候选名单，该名单包括了除南极洲以外的其他所有大洲的影片，并首次展示了来自加纳、尼日利亚和乌兹别克斯坦的影片。去年共有87个国家和地区参与竞争，而今年的数量增加到了93个，创下历史最高纪录。其中，最有竞争力的还是早前拿下金棕榈大奖的韩国影片《寄生虫》，代表西班牙的《痛苦与荣耀》以及代表法国的《悲惨世界》等。
另外，今年的短名单将在12月16日公布，数量由往年的9个名额增加到10个。正式提名名单将于2020年1月13日揭晓。
那么，在国内大红大紫的《哪吒》，能征服北美市场的评审们吗？在满怀憧憬之余，我们还应冷静下来，理性地思考各种问题。
从历史上看，每年中国内地都会精挑细选出一部佳作来参选奥斯卡的最佳国际影片，比如去年的《邪不压正》，前年的《战狼2》以及早些年的《英雄》，其中不乏剧情紧凑、高潮迭起、气势磅礴、视觉冲击感极强等诸多正面评价。然而，绝大多数影片都是铩羽而归，未能真正斩获奖杯，着实令人扼腕。
为何国产电影难以被奥斯卡认可？我认为，现象背后主要有两方面原因：
其一，中西方文化与价值观不同。
长期以来，中国电影进军北美市场会不可避免地遭受“文化折扣”，即因文化背景差异，一个国家的文化产品在国际市场中不被其他地区受众认同或理解，从而导致价值减低。而中美文化背景的差异，是阻碍中国影片冲击奥斯卡奖的最大障碍。典型如《战狼2》中弘扬的爱国主义情怀，却让西方意识形态感受到了危机，于是也便冷落了影片的评奖。
此外，中国影片的文化与价值观仍然未能扎根西方土壤。几年前，北师大中国文化国际传播研究院曾针对“中国电影国际生存状态”做过一番调查，结果显示，受访的外国观众鲜有接触中国电影，他们中不少人对中国电影仍停留在动作片、功夫片的印象层面，所熟知的中国演员除李小龙、成龙外，其余基本“没听说”，而最喜欢的中国导演除李安、张艺谋等几位外，其余也几乎都不认识。
究其症结，用北京师范大学教授黄会林的话来说，“一方面，中国电影的对外传播与中国经济的发展极不相称，中国电影输出相对滞后，在世界上的影响力远远落后于以欧洲文化和美国文化为代表的西方强势文化；另一方面，在全球经济一体化和西方强势文化的冲击下，中国当代文化自身缺乏足够定力，模仿、照搬之风盛行，文化模式被歪曲、降格、肢解。”
其二，语言是又一障碍。
由于东西文化差异，中国电影想出口就必须要翻译字幕。不少中国影片在海外发行，常常找外国人翻译。他们英文虽然地道，但却不懂中国国情，在翻译特定历史背景下的词句时经常闹笑话。美国迪士尼公司创作总监张云明举例说，在影片翻译过程中，把“知青”简单译为“受教育的年轻人”，外国观众自然是丈二和尚摸不着头脑。
有媒体报道，2016年，一项针对16个国家开展的电影调查显示，近70%的受访者表示，中国电影的字幕难以理解；同时，中国电影缺少分级制度，导致具有强烈感官刺激的影片几乎没有，而缺失以上创作背景以及国产片在海外市场很难有足够的竞争力同西方电影PK。
回到《哪吒》这部电影，虽然在国内掀起了一波又一波观影浪潮，但该片在北美市场的票房数据却远远没有想象中辉煌。自登陆北美上映以来，《哪吒》的票房走势始终不是很坚挺，有数据显示，影片的北美总票房刚刚超过350万美元，而且眼下票房增长速度已经逐渐放缓， 预计最终票房在400万美元左右。
不仅《哪吒》，《战狼2》在美国票房只有272万美元，《流浪地球》在美国票房587.5万美元，《美人鱼》美国票房323万美元……这些在国内接连打破票房记录的电影，在国外却无一例外地全部遇冷。更有甚者，这些电影即便在海外上映，恐怕也只能在吸引华人圈子和留学生观众。当《战狼》和《流浪地球》在海外上映时，很多身处异乡的中国观众便已经反映，与他们一起观影的几乎都是中国人。
其实，在《哪吒》即将登陆海外时，光线传媒董事长王长田就发出了疑问：“这次能出华人圈吗？”此时看来，他的担心不无道理。
不过，《哪吒》的优势也是极为明显的：它具备鲜明的中国传统文化元素，这是此前诸多电影都不具备的；而且故事情节通俗易懂，聚焦一个叛逆孩童的成长之路，其中透露出来的“叛逆个人主义精神”与“个人英雄主义精神”都迎合了西方的文化与价值观；此外，《哪吒》虽然不是正统的武打片，但动画加持下的打斗场面依然热血无比，且蕴含着浓厚的中国色彩，令人印象深刻……
因此，我们理应对这部“史上最强国漫”充满期待和信心——毕竟，它已经缔造了一个又一个奇迹。
第92届奥斯卡颁奖礼将于2020年2月9日举行，届时，最佳国际影片究竟花落谁家，且让我们拭目以待。
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