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金金销冠之家”——分享最实用的创业营销方法
为什么你选择的行业很符合市场需求,你的产品明明做得也很好?,但是为什么就是卖不好呢?
其实用户要的不是产品,用户的需求也可以有好多方式满足。驱动用户购买你的产品的根本原因是因为他们的恐惧。所有的行为驱动都是恐惧。比如,前段时间有一篇爆文《为什么做生意的老板都喜欢买豪车》,其实驱动老板买豪车的并不是车,而是害怕失去圈子和面子影响生意发展。这就是痛点,痛点就是对未来的恐惧,
用户无法抗拒恐惧
从上表看出:用户要的不是产品,需求点也驱动不了用户,驱动用户的是恐惧,所以你要做的是去讲故事,通过故事让用户感到恐惧,担忧,害怕。然后你给用户解决恐惧的方案。驱动用户转化购买你的产品和服务。
怎么做呢?看隆中对里诸葛亮如何把自己成功地卖给刘备:在《隆中对》里,诸葛亮和刘备密谈时,他是这么做的,看下图步骤
所以,我们做营销卖产品也可以这么做。
第一步:把面临的形势现状描述得严峻一点,
比如马云说的:不做电子商务将来就无商可务。一点余地也不留
第二步:把用户的恐惧点放大放长,放具体,
比如我看有的做保险的是这么说的:以后丈母娘选择女婿就要看他有没有保险?因为没有丈母娘愿意把自己的女儿嫁给一个没有保障的家庭。
第三步:给用户指明出路。
人在恐惧的状态下会很茫然失措,你要负责把他拉出来。近年来让很多人趋之若鹜的成功学,他们就有一句话:所有不成功的人,只有一个原因就是学习不够。他们接着又会说一句话:学习的核心秘诀就是跟谁学。给用户一个方向和出路。
第四步:开始举例子讲故事。
证明你的产品和方案是有效的,可行的可验证的。比如很多做直销的约你去参加他们的会议。他们一定会跟你讲一个人从反感到尝试,到坚持努力,到最后成功出国旅游,买车买房的故事。故事要生动一定要要包含具体的时间地点人物事件结果。
第五步:转化成交,
别人可以,你也可以,你听我的准没错。比如农民开网店都能成功,你为什么不可以?别家的孩子来上我们的补习班都提高了80分,你家的那么优秀为什么不可以......
那么你要如何更好的利用痛点来做好营销呢?以下这四个关键点一定要注意:
第一,百分之八十的时间讲故事,只有百分之二十的时间讲产品功能。
第二,你的产品至少要找出五个恐惧点,最少五个,把恐惧,担心,害怕刻画具体。
第三。最少要有五个以上的故事,而且要有一个核心故事。
比如如海尔的张瑞敏砸掉76台不合格冰箱,王建林炸掉不合格的房子。这些都是必讲故事。
第四,凡是涉及到数据的地方一定要量化,不用形容词,
比如张瑞敏砸了76台冰箱,而不是很多冰箱,王建林创业三年被告222次,不是很多次,马云说淘宝有800万卖家,而不是很多卖家......
总之,你要让你的产品狂销热卖。每一个细节你都要深刻的去把握人性的弱点。 只有让你的整个营销过程准确地戳中用户的痛点,才能更快更好的达成营销的目的。
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