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江小白凭扎心的文案,一时间掳获了众多年轻粉丝,连一些女性朋友看到这些经典的文案都忍不住要干上一杯。
在江小白之前,卖白酒是一件高大上的事情,看五粮液,黄圣依出演《爱到春潮滚滚来》,出来卖酒,不谈谈国学古典酒对不起自己的文化底蕴嘛~
红花郎,三五个亿的广告费,国酒典范~出来卖酒,不砸个几亿,人家好意思拿你的酒大宴宾客?
你能听到的历史136年,你能看到的历史174年,你能品味的历史440年,国窖1573 ~出来卖酒,不说说历史底蕴又怎么能称之为藏酒呢?
直到江小白出现。以青春励志的名义创新,以青春的名义创意,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见,将白酒业时尚化、低度化、年轻化,
江小白CEO陶石泉是推广出身,江小白公司叫做:重庆江小白酒类营销有限公司。营销公司,这完全违背了酒好不怕巷子深的理念。但是,就像他的名字一样,江小白走上了营销的不归路,一路走的风生水起。
陶石泉业余喜欢卡通漫画,江小白的最长形象就是他亲手塑造的,仗着一张大众脸,戴无镜片黑框眼镜,系黑白格围巾的帅气小男生,团队在社会化营销尝试中不断富裕鲜明的个性:时尚,简单,我行我素,善于卖萌,却又一颗文艺的心。
江小白的形象就是,像我们千千万万年轻人一样的特征:我们喜形于色,我们任何态度都把它表达出来,偶尔也会消极,有一点比正能量的东西,但是很真实。
说道它的口感,我个人觉得不是很喜欢,可以用一句话形容:君子之交——.......
但是这是个概念酒,并非品质酒。目标是对酒没有过多尝试的青年群体为主。因为目标群体对于香型基本没有概念,所以它的酒从来不标香型,其实是“小曲清香型”。
小曲清香型有个特点:出酒率高、酿造周期短。浓香白酒大概3斤粮食出1斤酒,而小曲清香型1斤粮食就能出1斤酒,酿造周期也就15天之内(浓香3个月),它更不可能像汾酒那样搞陈藏什么的,所以成本比较低。
这种酒对于不懂酒的人,相对更容易入口,但风味就稍显差强人意。不过轻度饮用群体嘛,好喝不好喝也不会太在意,容易入口最关键,毕竟人家买的是情怀。
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