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当下,国内营销界正刮起一阵IP营销旋风。IP当道,强大的话题度和影响力让其在碎片化的时代下所向披靡,并且吸引一众品牌的蜂拥借势。
IP营销从属于娱乐营销,但又“精”于娱乐营销。柏蕊诗在娇兰佳人集团“两品四线”的品牌战略思想指导下,率先提出“柏蕊诗+熊虎”的双IP营销策略,将品牌信息与IP明星巧妙捆绑,全面粘合粉丝经济和潮流趋势,从而将品牌与IP绑定,形成最强CP。
让我们共同回顾,“柏蕊诗+熊虎”双IP营销的诞生,及这对最强CP碰撞出不一样花火的精彩瞬间!
2017中国时尚美妆周
双IP首次同台,黄金组合形成
2017年6月22日,中国时尚美妆周盛典在北京大红门国际会展中心隆重举行!现场星光熠熠,嘉宾阵容鼎盛!影视娱乐圈明星陶虹、王丽坤、柯蓝等均应邀出席,共同见证这一业界瞩目的盛事
柏蕊诗凭借良好的口碑与超高人气,成为2017中国时尚美妆周唯一指定彩妆品牌,而熊虎老师则代表品牌出席活动并上台领奖。“柏蕊诗+熊虎”双IP首次同台。
此次盛典,预示双IP首次成功合体,“黄金组合”形成,双IP共同提升品牌影响力,全方位引爆营销话题。
陶虹
王丽坤、柯蓝
湖南卫视《我是大美人》
旅游卫视《美丽俏佳人》
双IP强强联手,引领彩妆潮流
《我是大美人》是湖南卫视制作的大型王牌时尚美妆节目,《美丽俏佳人》是中国第一档全演播室制作的时尚美妆节目,两档节目在时尚圈均有良好的口碑和超高收视率,而熊虎老师凭借其出众的个人魅力和深厚的美妆知识底蕴,受邀参与这两档时尚节目。
节目中,熊虎老师携柏蕊诗新品一起在屏幕上亮相,与湖南卫视著名主持人大左、刘烨以及在座各位嘉宾,现场体验柏蕊诗明星彩妆产品带来的神奇美颜效果和体验。
品牌植入与IP效应共生共长,强强联手,共同引领盛夏彩妆潮流。
淘宝直播《海涛直播购》
双IP构建最强CP,引爆购物狂欢
5月22日晚,湖南卫视快乐家族的著名主持人杜海涛,明星彩妆导师熊虎,网络红人七爷、段小姐、喻美壬,携柏蕊诗红石榴新品带来一场万众瞩目的淘宝直播。
有明星主持、彩妆大师和时尚达人实力打Call的加持,这次直播总计吸引1000万+人次观看,并演变为一场热翻天的夏日购物狂欢!
在知名IP协同推动下,活动当天销量节节提升,“柏蕊诗+熊虎”双IP的知名度与美誉度再创新高峰!
2018中国时尚美妆周
收割IP粉丝,IP与品牌实现共赢
2018年6月12日,熊虎老师受中国时尚美妆周组委会的邀请担任时尚周盛典主持人,熊虎老师携同柏蕊诗品牌共同出席这次盛典。
在美妆周上,中国彩妆界顶尖的品牌与行业大咖再次济济一堂,现场星光璀璨,嘉宾阵容鼎盛,多家知名媒体亦进行现场直播。熊虎老师与柏蕊诗品牌再次成为全场瞩目的焦点!
这次的美妆周,柏蕊诗品牌借助熊虎IP,成功获得过百万的流量,充分证明“柏蕊诗+熊虎”的双IP打造策略已取得了显著的成效,实现品牌和IP的“CP”双赢。
“万法皆为目标生”,“柏蕊诗+熊虎”双IP营销策略构建了一个比以往任何时候都要立体的品牌传播策略,这是一个重要的转身,也是柏蕊诗品牌走向成熟,完成新市场格局布局的必然路径。
接下来,柏蕊诗将继续沿着双IP这个模式,深挖、创新,把品牌打造与熊虎IP影响力相互结合,强强联手,互补优势,建立起品牌与IP的“CP感”,从而拉动品牌飞跃式发展,实现既定的市场占有目标。
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