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声音是用户感知世界的重要方式，近几年基于用户“听觉”需求升级，声音产业正在发生一些变化，挖掘声音的价值，发力长音频也已成为在线音乐平台发展共识。通过多元内容的有声化产品的持续推出，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。实现从音乐经济到粉丝经济到耳朵经济的升级，同时也在这一过程中，发挥平台的传播价值，用数字化的音娱创新方式，助力传统文化的赋活、传承与焕发新的活力。
4月23日，腾讯音乐娱乐集团举办了一场“声”势浩大的长音频战略发布会。腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示“从音乐到长音频，从娱乐，到生活，到学习，我们不断拓展着业务的边界，创造出用户体验的无限可能！”并以酷我音乐旗下“酷我畅听”为先锋者打造长音频新品牌。
会上，酷我音乐副总裁肖轶介绍，“酷我畅听”致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵，涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。在输出品质之作和品质标准的要求下，围绕布局多元IP，通过优质原声原著声态引入，头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制，打造酷我畅听的优质内容，满足用户“听觉”升级需求。
长音频市场发展可期
如今，面对2亿的车主人群、8亿的智能手机用户，一个用声音撬动的“耳朵经济”时代正在来临。庞大的音频用户规模意味着对音频内容的消费力，更蕴含着无限商机。
据艾媒咨询预计，中国线音频用户规模2020年有望达到5.42亿。另据QuestMobile的统计数据，截至2019年6月，中国在线音频App的月活用户数为1.1亿人，约占全国移动互联网月活用户总数的9.7%，且渗透率明显低于在线音乐和网络K歌。由此可见，我国是个长音频用户增长迅速且渗透率低的市场，未来可发展的空间很大。
不仅如此，有数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
在此情景下，国内在线音频平台也早已开始“竞速”，各头部平台纷纷打造优质音频内容，开拓不同音频垂直领域市场。
例如，随着二胎政策效应的逐渐凸显，中国儿童消费市场的潜力进一步显现。其中，喜马拉雅FM推出儿童专用APP和面向儿童的智能音箱，提供丰富的面向儿童内容；蜻蜓FM签约多个头部IP，打造儿童内容矩阵，未来计划持续投入，生产优质独家儿童音频内容；荔枝FM推出“亲子宝贝”宝贝模块，构建内容丰富的儿童音频矩阵；同时签约、培养一批优秀亲子主播，月产数十万优质节目；懒人听书推出儿童专用有声绘本APP“芽芽故事”，面向儿童提供丰富且优质的启蒙、教育内容等。而本次酷我畅听也带来了《小猪佩奇第七季》全网首发，会员可免费收听。
进军长音频：蛰伏而后生
作为中国在线音乐娱乐服务领航者的腾讯音乐娱乐集团，其在音乐领域的市场地位不可撼动。但是，为继续扩大用户群，提升现有用户活跃度，加速产业链纵深外延，实现集团长远发展的战略价值，进军长音频领域是挑战，更是机遇。
事实上，腾讯音乐娱乐集团对长音频的布局，从2019年就已经开始。2019年12月，酷我音乐率先启动“百亿声机”全领域长音频扶持计划，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，将诸多声音大咖纳入囊中，战绩显著。今年3月，腾讯音乐娱乐集团宣布和阅文集团达成战略合作，共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。
屡屡布局，彰显了腾讯音乐娱乐集团进军长音频的决心。而此次推出的“酷我畅听”将以优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验为支点，构建了“全声态”音频平台的核心铁三角，探寻新的商业模式、新的发展思路，刺激新的经济模式，带动声音产业链的融合发展，更体现了集团发展的经纬方略。
全声态下的产业联动能够激发内容价值，产业分工能够激发产业价值。背靠腾讯音乐娱乐集团，酷我畅听显然甘于承担这一角色。为了向听众呈现最好的内容，肖轶称：“没有极致付出就没有极致回报。不光我们去选作者最好最爆款的IP，我们请最好的声音创作来演绎做最好的剧本，还要做最好、最彻底的宣发。”
同时，他还强调，只有树立行业标准、建立生产流程、效率标准，才能够把每一个环节效率做到最高，通过音频工业化生产，实现业态飞速发展！
在“全声态”布局赋能下，酷我畅听势必通过超级IP、超级大咖、超级自制，着力打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。
据悉，酷我畅听通过与优质内容版权方合作，并持续引入知名电台主播、明星、声优大咖，目前平台已有包含有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个不同品类的优质内容，满足通勤、休息、娱乐、学习、睡前等不同的场景下“听”的需求。同时，通过打造“听见国漫”“榜样阅读”“酷我自制”等品牌计划，酷我畅听着力为年轻人们创立一个耳朵经济时代的C站。
多年来，腾讯音乐娱乐集团在声音领域持续耕耘，已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者。相信此次携“酷我畅听”亮相长音频领域，定能从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力，加速文娱产业链纵深外延，以及对全音频“声”态的构建。
来源：中国日报网
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