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品牌方请代言人拍摄定制的故事类视频,现在已经成了娱乐营销中一个司空见惯的动作。上周,周冬雨为自己代言的面膜也讲述了一个有关暗恋的故事。
故事很俗套,只需要周冬雨发挥自己的少女气质,然后内容很直白地穿插了面膜的功效和面膜的用法,故事并不出奇,所以这个视频产生的效果并不上乘,微博上品牌方和周冬雨自身的数据都没有出挑。
故事类视频的营销套路,是对原本“直抒胸臆”广告片的一个升级,让产品使用场景感更不生硬,但随着创意的缺失,越来越多地故事类视频直接成了扩充版的TVC广告,没有创意的故事,再灵气的演员也只能是走个过场。
周冬雨在拿下金马奖影后之后,商业代言这块处处有惊喜,美妆品类上,她还是兰蔻的形象大使。
口碑度较好的明星一般是品牌方长期合作的对象,增加美誉度和年轻感是很多品牌选择周冬雨的首要原则,并且创意够好,周冬雨也能带一波较强热度。
在品牌角度上,周冬雨的代言关系是个保险的选择,但在转化上,与一些偶像和流量来说,周冬雨带来的还是有所欠缺。
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