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大年初一突破13亿，初二近10亿……春节档前两天的票房大盘，以惊人的数字，刷新人们对中国电影市场的认知。
数据来自猫眼专业版
知道春节档一定会火，但没想到会这么火；知道春节看电影已经成了新民俗，但没想到新民俗覆盖老民俗的力度会这么强。
在美国，电影如果这么火，一定会有人将之形容为口红效应。但口红效应是否适用于中国电影市场，则要打一个问号。
中国观众在春节看电影，是不受任何客观、外在条件影响的。“刚需”这两个字，冲淡了一切对如此狂热观影行为的猜测、不安与担忧。人们潮水一样涌向影院，放映厅里座无虚席——一切像预谋好的一样，产业提供了口味适合的产品，消费者准备好了“银子”，只为了制造一场长达七天的狂欢。
大年初一对于节日的狂欢需求无处释放，著名景点人满为患，庙会太过拥挤也太过老套，环保意愿增强了之后也懒得放鞭炮……于是电影院竟然成为春节期间年味最强的地方。
初一晚上九点人潮汹涌的固安万达影城
贺岁片、合家欢、爆米花可乐、儿童的笑脸……电影院成为最盛大的一个节日景象，无数人心甘情愿地投入进来，只为造一个梦，一个有关团圆、热闹、亲情的梦，电影以及电影院只是这个梦的载体。
为了让这个梦更炫丽，整个电影产业链经过数年的历练与检验之后，已经拥有了一套成熟的创作、制作、运营、推广思路。疯狂的票补，不过是其中的手段之一，对于市场与观众心理的准确把握，才是产业链各个环节都非常擅长的事情。春节档续集的流行，就是产业链高度迎合市场的表现。
《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》都是续集电影，《红海行动》虽然不是续集，但却是“博纳主旋律类型大片系列”的延续……
今年春节档，续集电影扎堆，大展吸金能力
续集在今年春节档一手遮天，原因很简单，观众在这个档期，需要花最短的时间来判断与选择哪一部电影适合自己。因为观众要在吃饭聚餐、举家欢聚的忙碌间隙，用尽可能快的速度，在看电影方面与家人达成一致，于是，续集电影的优势就凸显出来了——去年最喜欢看哪部，今年接着看！
所以，IP效应还真没到唱衰的时候，真正优质的IP，仍有很强的生命力。值得一提的是，上述几部续拍电影，除了《西游记女儿国》是传统IP改编，其他几部都是原创IP。观众对原创IP的消费意愿，可谓动力强劲。
《西游记女儿国》剧照
电影公司更愿意制作续集，是因为可以把用在调研、立项、开发这几个方面的精力，花在制片、IP培养、版权保护、周边等。
体现在制片水平上，能明显感觉到，春节档的电影在工业技术水平上是持续提升的，尤其对于魔幻、奇幻、战争这几个受欢迎的春节档电影类型来说，必须要技术过关，才能赢得观众的基本信任。
《捉妖记2》剧照
由于对续集电影的市场有信心，续集电影在筹资、渠道发行、院线排片上，就拥有了很强的竞争力。在制作上，也就能够请来更大牌的明星、组成更豪华的演员阵容、去往更有吸引力的拍摄地，为故事融入更多的附加值。
市场为续集电影提供了大展拳脚的空间，但在为电影业拥有如此良好的档期助阵欣喜的同时，也要看到繁荣背后的隐忧，其中最重要的一条，就是春节档作品的故事能力还有不小的成长余地。
与前作相比，几部续集电影的评分，都呈现了略有下降的趋势。假设分数下降的几部电影，能够突破自我设限，在故事创新上有惊人之举，那么它们将会迎来更丰厚的回报。
《唐人街探案2》剧照
电影人不是没有讲故事的能力，而在于如何在“形势一片大好”的状况下，能够用长远的眼光来看待创作与市场的关系。
《战狼2》最终56亿的票房，以及《红海行动》豆瓣8.5的评分，都显示了国产电影技术与故事同时进步的巨大可能性。《战狼2》和《红海行动》是战争题材，它们的成功，不仅是技术的胜利，更是情感的胜利，如何揣摩到中国观众的情感敏感点，表达他们内心的价值观，是其它电影类型作品所要钻研的一个方向。
《红海行动》剧照
中国观众不是只有观影热情，在热情背后，他们也拥有独特的电影审美，也渴望通过电影传递心声，不但需要通过电影娱乐，也需要电影承载他们对生活、未来与梦想的想象。
未来的春节档，可以是续拍电影的天下，但更应该是好故事的主场，唯有好故事，才能维持春节档的热度，一直处在沸腾状态。
作者：韩浩月
编辑：章鱼涨涨
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