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雪花啤酒在市场上还是非常受消费者的喜爱的，近几年的销量也一直处于领先的位置，作为啤酒行业的强有力竞争一员的：青岛啤酒也没能超越雪花，啤酒的市场还是处于一个比较饱和的状态的，因为很多消费者对品牌的信赖还是比较高的。
据说，在1964年，啤酒评比会上一款清新淡爽，泡沫丰富洁白如雪的新颖产品，拔得头筹。因为泡沫很多而且香味持久，所以被命名为雪花啤酒。雪花啤酒因为某些历史因素，沉寂了很久。直到上个世纪九十年代，它才再次登上历史舞台。
在1993年的时候，沈阳华润雪花正式挂牌。并且开始不断地在全国各地建立自己的生产基地，时至今日，已经27个年头，产值也已经超过了百亿。据有关数据显示，2019年华润啤酒的营收仍然是排名第一，高达331.9亿元，青岛啤酒实现营收279.8亿元，燕京啤酒114.68亿元，珠江啤酒42.44亿元。
同时，华润啤酒近几年的成绩也非常的不错，2016年至2019年，华润啤酒的营收持续增长，但增长率十分平缓，四年分别为2.6%、3.6%、7.2%、4.2%。同期净利润分别为6.29亿元、11.75亿元、9.77亿元和13.12亿元。
青岛啤酒和雪花啤酒的竞争关系是一直存在的，虽然青岛啤酒在1903年就挂牌了，比雪花早了几十年，但是青岛也没有什么特别大的优势。在雪花啤酒刚刚成立一年的时候，就开始了非常激烈的角逐，青岛啤酒收购了扬州啤酒厂，想要压垮全国其他同行的势头，虽然当时雪花啤酒的品牌不是很出名，但是华润是不缺钱的，同年，雪花收购了26家实力雄厚的啤酒厂，积极并购。
就是凭借着收购了这26家的啤酒厂，1996年，雪花啤酒就成为区域内的第一大厂。后来，雪花就开始为收购的厂子注入资金以及更换装备，想要成为当时管理理念最先进的啤酒厂。2002年的时候，雪花品牌正式在全国铺开，一经亮相就广受欢迎。据说，当年仅仅是安徽这一个省份的销量就突破了二十万吨。
对于啤酒这款酒类，其实大多数消费者会选择“物美价廉”的品牌，而雪花也正是抓住了消费者的这一消费观，打造了属于自己的销售模式，定价低，销售渠道广，你可以看到，在各个城市、各个大小饭店都能看到它的身影，事实也证明了，这种模式确实受到了消费者的青睐。
2005年的时候，雪花成为了全国销量第一的啤酒品牌，在这一年中，雪花啤酒的品牌产值就突破了100亿大关，在2007年的时候销量一度达到了510万千升。所以，单从产值和销量来说，雪花啤酒是当之无愧处于第一的位置的。
但是从净利润方面来说的话，青岛啤酒的成绩就要比雪花好一点，青岛啤酒却超过华润啤酒的13.12亿元，达到18.52亿元，燕京啤酒和重庆啤酒分别为4.97亿元和6.57亿元。据说，雪花如今已经在计划新的转型，未来会启动集中关厂计划。
过去的时间里，雪花的定位一直走的是平民路线，但是在雪花接下来的布局中，似乎想要改变这种销售模式，华润雪花啤酒CEO侯孝海表示：“未来三年,雪花将进一步把品牌、团队以及操作能力,聚焦在高端市场的决战上,追赶对手”。
有关年报显示，因为雪花SNOW产品结构进一步提升，加之又收购了喜力中国，所以，华润雪花啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格同比上升2.8%。从华润做出的种种转型计划来说的话，华润雪花对布局中高档啤酒的市场还是非常有信心的。
有关消息称，华润啤酒已经计划集中关厂并且减员，准备轻装重新上阵，啤酒市场的领域如今也即将趋向于中高端的市场，但是华润雪花在啤酒行业的优势一开始也就是凭借着低端市场打开并且登顶的，如今却要脱离这个模式，那么，未来还能够稳住“中国啤酒销量之王”的位置吗？
根据有关数据的显示，截至7月20日收盘，华润啤酒股价报49港元/股，跌3.07%，总市值1589.65亿港元（1433.2亿元人民币）。股价也呈现出下跌的趋势。不知道雪花啤酒将会做出什么样的改变呢？那么，你喜欢市面上哪款啤酒呢？
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