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3月7日晚，一家连锁酒店微信公众号的内容引发了读者的争议。标题为《这届妇女不行，太浪了……》。有消费者认为，仅从标题来看，这样的文字有侮辱女性的嫌疑，噱头式的语言明显违背了社会的公序良俗。
如果点进正文，能发现内容完全跟标题暗示的并不是一回事：大意是说当代职业女性独立能力强，最后话锋一转，推销起该酒店的产品来。阅读这家连锁酒店的历史消息，很容易发现都是一样的套路——以违背主流价值理念甚至不乏性暗示的标题吸引读者进入，内文则是简单直白的营销文案。这些文案与其说是“宠爱”女性，不如说是站在男性的视角消费女性。
营销固然是营销，不管是表面上为女性权益站台，还是利用女性的心理特征吸引消费，归根结底都是为了促进商家获得更多收益。但是，企业利益的实现，不能挑战正确的“三观”。正如有律师所分析的：拿女性开涮，已经引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。
“三八”国际妇女节源自20世纪初一系列妇女运动大事。1949年12月，中华人民共和国刚刚成立，就把每年的3月8日定为妇女节；联合国从1975年国际妇女年开始，每年于3月8日举办活动庆祝国际妇女节。从历史脉络看，三八节具有丰富的内涵和底蕴，也因此成为全世界人们共同认可和纪念的国际性节日之一。
很长一段时间以来，三八节都是庄重、严肃的纪念日，也是社会各界反思性别平等问题、促进妇女权益提升的公共讨论日。然而，近年来，三八节的形态却发生了潜移默化的转变。在“有节过节，无节造节”的商业氛围中，三八节成了商家眼中的香饽饽。在一些网络媒体的表述中，三八节不再是妇女节，而是“女神节”“女王节”。
表面上看，称谓的变化，好像显示女性的地位上升了——从妇女变成了“女神”。但实际上，商家把女性供奉上“女神”“女王”的地位，只是为了更好地推销产品。打开各家电商平台的APP，都能发现“女王节”的标签下各类打折促销的商品价目。话说白了，商家力推妇女节的新概念，不是为了维护女性权益，而是为了从女性身上“掘金”。
退一万步说，就算承认商业社会利用各种名目促进商品流通、扩大市场消费，是市场经济的内在规律，然而，如果把商业利益放置在前头，淡化了节日应有的意义，那就是本末倒置。当下的互联网经济已经有诸多消费节点，为什么还要拿一个原本富有丰富内涵的节日下手？长此以往，在商家的诱导下，人们沉浸在消费主义的愉悦和疯狂中，会不会忘记纪念日的初心与使命？
在三八节鼓励消费，女性可能只是一个名头。像某连锁酒店推送的营销文案，大尺度的照片，诱惑性的文字，哪里是为女性权益鼓与呼，分明是物化女性。在一些商家眼里，“女王节”也好，“女神节”也罢，女性仿佛都是待割的韭菜。在标题里搞噱头、耍小聪明，里面说得天花乱坠，这样的商业文案哪有什么真正的价值观？
中国进入现代化进程以来，女性权益已经获得了长足的提升，一些限制女性发展的封建陋习得到破除，但是，在就业、升学、社会参与等各个层面，仍不同程度地存在男女不平等、女性权利弱化的问题。今天我们欢度三八妇女节，依然有必要把它当成重要的公共讨论日，以严肃姿态维护女性权益。
不要居高而下的温柔，而要真正的平等相待，这才是当代女性争取平等权益所应有的方向。站在时代的交汇点，女性“半边天”的意义还有很大的发挥空间，女性形成独立人格、自由意志的目标依旧任重而道远。
撰文/王钟的
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