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在网络世界，拉黑就是一连串的事故，互粉总是一个个的故事；在现实社会，坏事发生在别人身上就是故事，发生在自己身上就是事故。明星代言呢？“翻车”就是事故，“双赢”就是故事！
明星和品牌之间的代言合作，本是基于“双赢”的商业目标。前者利用自己的公众影响力制造广告效应，为后者带来巨大的流量、销量和吸金的数量，以此换取不菲报酬，更对身价有保值拉升之效果。后者能聘用明星代言本身底子自是雄厚，花笔钱利用前者的星耀光环提高产品知名度，转化粉丝的忠诚度，拉动粉丝圈子的消费维度，事成稳定，每年拿出利润比付给明星当报酬，O拉K。此类合作愉快的故事数不胜数，只要扒拉一下度娘，许多明星不管男的女的老的少的，搜下代言便跃然网上，可谓“好马配好鞍”级天作之合，这在文体圈比比皆是。
凡事皆有例外。
因品牌出现经营问题波及明星形象，或代言人深陷丑闻影响商品销量，最后导致“双输互败”的案例也有不少。刘国梁、汪涵代言的“爱钱进”暴雷；范冰冰代言的三三玉茶坊品牌非法集资；王宝强代言的电脑学校涉嫌欺诈；郭德纲代言的“藏秘排油”被是伪劣产品；张馨予代言的口服液虚假宣传……这些是企业或品牌的质量和方向问题导致了“双输”；科比性侵案、何韵诗港独倾向、柯震东吸毒、文章与姚笛婚外恋、陈赫出轨、黄海波嫖娼……这些代言人的生活作风和倾向问题导致了“互败”。
从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局，品牌垮了，明星还是明星；从明星的角度出发，为风险品牌做代言是一次自掘坟墓的旅程，品牌垮了，背负一生骂名。也有“明星自创品牌自己代言”和“品牌自创明星代言自己”的故事，比如詹娜和蕾哈娜、比如董明珠，但故事的情节总是差那么一点，当然事故的危险也少那么一点。
在这个急功近利的互联网时代，很多人认为品牌营销，就是需要快速建立品牌，明星代言带货，获取流量，并进行转化和裂变——这就是明星代言新解！
人人都有自媒体，家家争做直播间，网红经济已经席卷大江南北成为风潮，讲段子、卖情怀、聚粉丝、带节奏的网红遍地开花，投资少、周期短、见效快、效益高的品牌也是层出不穷。殊不知，家中无字画，必是俗人家，无底蕴图一时之快必不长久，时至今日，标新立异已过时，哗众取宠也乏味，网红地摊品牌纷纷收“摊”。
网红因偶然事件红极一时又因缺乏忠诚基础容易被粉丝喜新厌旧，明星因经纪包装漫步红场又因人际关系强和影响力大可御浪打风吹，所以明星永远是明星，网红却不一定永远是网红。明星厂牌许多都历久弥新百年不倒，网红品牌许多都昙花一现无疾而终。而最后，网红和品牌的“双赢故事”难免都于“翻车事故”结局，只是快与慢、重与轻而已。“流量担当”又如何？爆红过后，照样一地鸡毛！
毋庸置疑，任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌度相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的故事。而一旦商品或明星出现问题，粉丝眼中为品牌“担保”的明星代言人难辞其咎必遭唾弃，品牌若不改头换面也终将销声匿迹，此谓双输的事故。
“城门失火，殃及池鱼”，最无人问津的，永远是最终受害的粉丝。“水能载舟，亦能覆舟”，恰恰是这些消费群，可以让美好的故事变成可怕的事故。企业品牌要有社会责任感，公德心，工匠精神，明星在代言之前更需谨慎，更需调查，更需试用，无虞后再站台背书，两者“精诚”合作，可保“钱程”无忧！
无忧的前提，是让粉丝无忧，让消费者无忧，让公众无忧！
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