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诞生于长江上游小镇白沙镇的江小白,之所以格外引人关注,不是因为它有什么不平凡的出身,而是它从一开始就不走寻常路的特立独行,作为一款以高粱和水酿造的低度小酒,它倡导小聚、小饮、小时刻、小心情,把目标人群定位于年轻消费群体,并一步一步走向了成功。
“总说毕业遥遥无期,转眼就各奔东西”,近几年来,每年毕业季的散伙饭上,总会有江小白的出现,作为一款低度纯高粱小酒,江小白口感清新,入口绵柔纯和,不容易醉,即使微醺也会很快醒酒,喝完了身上也不会满身的酒味,这就是年轻人喜欢江小白的最好理由。曾有一份调研显示,如今的年轻消费者普遍要求白酒做得要口感绵柔、健康、有安全感。这或许就是中国白酒年轻化的一个发展思路,目前很多酒企都已经意识到了白酒年轻化的重要性,江小白无疑是一个实践者。
喝酒的理由有很多,但在提倡健康饮酒的今天,我们应该要怎样去喝酒?根据不同的细分场景,企业就要提供不同的解决方案。我们可以发现江小白的定位有四种消费场景:小聚、小饮、小时刻和小心情。在简单纯粹的饮酒需求中,江小白发现了小聚、小饮、小时刻、小心情的“四小场景”,这些不是传统的政商场合,也不是应酬接待,而是新生活方式、新消费方式演进的产物。在竞争激烈的白酒行业中,江小白抓住了年轻消费者的心。江小白为低度清新口感的纯高粱酒,其利口化、不易醉的特点,也契合了年轻人小聚小饮的需求,想及时尽兴,又能点到为止。
“我是江小白,生活很简单”是江小白的品牌内涵,它主张简单、纯粹的生活态度,江小白倡导每个人直面内心的需求,做真实自我、简单生活。在休闲饮酒的氛围下,每个人都希望酒杯碰在一起时两个人的心是在靠近而不是远离。桌上一瓶酒,身旁有好友,大家轻松一口,小酌微醺,就已足够。
当然,江小白能够赢得年轻人的喜爱,更重要的还是它的品质,江小白的诞生地在长江上游的白沙镇,这里土壤富含有助于人体健康的微量元素,其中的硒元素平均含量达 0.3187mg/kg。江小白就采用这种富硒土壤上所种植的红皮高粱为原料,配合当地清冽软水,在青石板窑池中纯净发酵,传承小曲高粱酒酿造工艺提香去杂,最终酿得无色透明,醇香清雅,糟香突出,酒体柔和,口感清爽的低度高粱酒。
作为一款低度高粱小酒,江小白用自己独特的魅力打动了年轻消费者,俘获了他们的芳心,在品牌林立的白酒行业中切破空隙寻找突破口,走出江小白自己的一片新天地!
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