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我对劳力士的印象起初依旧停留在港台片中大佬经常佩戴的大金表,枪林弹雨,围追堵截,大佬最终出走异国他乡时可以用它及时换取现金,是豪华高档的“跑路表”,这不完全是奇闻逸事般的民间解读,劳力士摆脱了国外品牌通常用人名来命名品牌的常规操作,它的名称归功于创始人100多年前的灵感乍现,“劳力士”这三个字就是为了让人听上去感觉很豪华很高档。对于非表圈人士,绿水鬼无非就是一块售价不低的不锈钢自动上链机械机芯的手表,除了它那绚丽的官方品牌故事之外,还有什么special的地方呢?答案是有的。
手表的早期历史就是怀表小型化与功能化的历史,在此过程中,劳力士创始人Wilsdorf捕捉用户痛点的能力只能让当今芸芸产品经理望其项背,第一个推出商用防水手表,第一个推出被伦敦天文台评价为A级准确的手表。当怀表被外置在手腕上变成腕表,从而失去外衣的保护而变得脆弱时,正是由于劳力士无出其右的耐磨耐用,才能在港台片中历经枪林弹雨。
劳力士也是为数不多目前由家族基金会经营的手表品牌,很大程度上摆脱了资本的追逐与掣肘,基金会也将部分资金用于慈善事业。劳力士的制造绝大部份由手工完成,每一只手表由工匠平均历时一年手工制作完成,比起现在热议的小罐茶“大师手作”概念,那真是毫无套路可言。
1953年是劳力士潜航者系列诞生的一年,创始人Wilsdorf策划了在手表营销史上名垂千古的一次PR事件:瑞士科学家Auguste Piccard驾驶下潜舱至3131.8米的深海,外壳上固定了一支劳力士手表,当它返回水面时完好无损且正常走动。所以劳力士潜航者系列是名副其实的潜水运动专业手表,具有可供计时的单向旋转耐腐蚀表圈,可深潜至水下300米,夜光显示能保证潜水员可以在深海清晰读时。
潜航者系列真正走红始于1964年的007电影,也就是当肖恩康纳利在走进夜店前,随意地抬手看了一下劳力士潜航者6538上的时间。从此之后,佩戴过潜航者系列的明星之多可能超过了任何其他一手表,其中包括了枪炮与玫瑰乐队的传奇主音吉他手Slash。
2003年上市的绿水鬼为潜航者系列的符号美学增添了重要性不可估量的一笔,BTW,绿水鬼在国外的昵称为“Hulk浩克”。有一个中文词汇可以很精确的形容绿水鬼,那就是“骚气”,绿色与宽大的表圈使其拥有很高的辨识度,这一抹神奇和骚气的绿色完美把控着手表和服饰搭配中其他的个性元素,犹如当年鼎盛时期的迈克尔乔丹之于芝加哥公牛队的作用。
绿水鬼为了纪念潜航者系列诞生50周年而作的限量发售,又暗合饥饿营销的真谛,这些因素使其难逃大红大紫。
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