高光4分钟 东方明珠首次沉浸式巨幕灯光秀闪耀的幕后故事

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2020年9月10日晚，高468米的上海地标性建筑——东方明珠开启了一场特别的灯光秀，四分钟的光影变幻抒写了必胜客中国三十载故事，首次呈现的8k沉浸式巨幕灯光秀庆贺了必胜客三十周年，灯光闪耀浦江的夜空。

这个线上线下赞誉满满的灯光秀，由上海指光文化传播有限公司总承办，夜游文创灯光研究院专家顾问、指光文化总经理李涛任导演，夜游文创灯光研究院执行院长俞立昂任项目负责人。全体团队人员更是以灯光、投影 、视频、拍摄、后期多维度配合百胜集团整体打造这场精彩夺目的全塔灯光秀。

▲必胜客三十周年 东方明珠灯光秀

与传统意义上的灯光秀不同，这是一场需要将灯光的艺术感、商业品牌价值、超高层不规则立面的上海地标建筑三者完美结合的秀。从前期策划到落地执行，再到拍摄机位、拍摄角度和最终精美成片，都需要花不少的心思。

大家看到了台前精彩纷呈的秀，而幕后团队对作品的打磨却鲜为人知。

艺术与商业 灯光中碰撞火花

百胜集团是全球大型餐饮集团，拥有着众多知名品牌。项目负责人俞立昂教授介绍：百盛集团旗下的另一个知名品牌肯德基，早在2017年就在东方明珠塔上点亮过自己的三十周年庆典，但是那时只是打了一个灯片，没有用到投影机，因此百盛集团对于此次必胜客三十周年庆典最初的想法是沿用这样的形式，呈现一个简单图像。

▲肯德基三十周年 点亮东方明珠塔

但是整个团队一致认为，此次必胜客的点亮活动不能只是简单地延续，无论是在形式上还是内容的呈现上都必须与肯德基品牌做出区别，推陈出新。在多次创意的碰撞下，团队决定做一场东方明珠全塔灯光秀。

与大型的市政亮化或者灯光秀不一样，作为一场商业活动灯光秀，除了能用技术与创意打造出震撼的视觉效果，品牌的商业价值和光影秀的艺术魅力如何融合体现也是一大考题。除此之外留给创意的时间也不多，整个创意加制作只有1个月左右的时间。同时，还得考虑什么样的画面适合在东方明珠这个地标性建筑上呈现、商业品牌和口号要以怎样的形式在光影秀上体现，用艺术的视频手法巧妙地结合。

▲前期效果图

尽管最后必胜客三十周年庆典灯光秀获得了非常高的评价，导演李涛还是认为时间太短，如果再有些时间，肯定会更完美。他坦言：做项目都知道，时间和创作永远是对立的。

与时间赛跑 团队精诚合作

创意初现，项目的施工落地也得加快脚步。20多台大型工程设备，100多台电脑灯需要在两天内要全部完成安装调试，为了不影响东方明珠本身的观光游客，调试就只能在晚上10点后开始。搭建时间也短，有些问题只能通过视频、拍摄机位、后期一起解决，如果避不开一些实际结构，只能视频制作去调整。

李导表示：好在我们工程技术和视觉制作是一个团队，能快速反应和解决现场遇到的各种问题，否则时间根本来不及，经常是出完一版到现场有问题，在现场沟通完，1~2小时左右迅速再出一版再去找问题，所以一个有经验的统一的团队非常重要。为了高光4分钟，在最后5天工程技术人员、制作人员都是连轴转，几乎没怎么睡觉，团队不眠不休的努力，极致细节地把控，使得此次的灯光秀能圆满完成。

▲幕后团队

这场巨幕灯光秀最后完美诠释了必胜客而立之年与中国共同见证必胜时刻，并以此为创作主线，通过画面与塔体结构的结合，灯光及动感的音乐，点亮东方明珠完整塔身。向观众呈现一场向上巨幅视觉盛宴，助力中国，中国必胜，上海必胜，有爱必胜！夜游文创灯光研究院的标志性理念“文创灯光”也投映在东方明珠上，闪耀在了浦江的夜空中。

▲文创灯光闪耀浦江

这场东方明珠塔史上首次沉浸式灯光秀十分惊艳，意义非凡：第一、这是第一次在一个高四百多米的电视塔上做一场惊艳的灯光秀表演。第二、东方明珠是上海地标性代表建筑，在此次尝试后，将开创一个新的市政或者商业活动阵地。第三、本次灯光秀展示了艺术、品牌、建筑特点三者完美结合，是一个很成功的商业案例典范。业主百盛集团对此次灯光秀更是非常满意，对作品给予了充分的肯定。

▲现场实景图

好作品打磨：团队+创意+实施

对于此次灯光秀能够成功的原因，李导认为这是一个有着丰富经验、主导和参与多次国家大型项目的团队，在视觉设计和制作手法都十分优秀，能在实际的项目过程中克服各种困难，这是团队的基础和基石。在此基石上，创意的设计、坚实的落地执行也十分重要。设计其实是在有限时间内不断推翻自己完成创新，最终和执行制作相互论证达到平衡。有时为了设计，制作麻烦一些，有时为了制作，设计平衡一些实际情况，都是为了最后能完美呈现效果。

▲现场实景图

因此无论是打造这样一场灯光秀，还是在近两年越来越火爆的夜游项目打造中，都是一样的道理。在参与打造过拈花湾最早一期“禅行”夜游的活动及一期工程、上饶葛仙村的夜游项目、夜周庄等文旅等多个知名优秀项目后。李导认为：打造一个优质的夜游项目，首先一定避免完全同质化。比如水幕投影、全息技术等技术在如今都在广泛使用，但是技术如何应用，或者巧妙应用，需要根据每个项目因地制宜。因为每个地方景区、公园都有其独特性，地理环境和文化IP各有特色，合理巧妙地将光影技术融合到地形地貌中去，而不是另外造一个突兀的景观出来，为了夜游而夜游。

▲葛仙村夜游项目

其次，设计师一定需要创新，可以将国外案例当作参考，但一定要有自己的思想。因为有些案例放在国内未必合适，另外抄袭的东西永远是抄袭，没有哪个抄袭的案例是能够一直生存下去的。最后，任何夜游必须有自己亮点，也许是装置，也许是视觉，也许是互动。一定要结合项目当地，找到创新点，因地制宜的设计制作出属于当地特色IP的夜游体验。一个景区的夜游成功，有偶然性也有必然性，如果设计师设计出色，落地执行还原设计度很高，加上运营的合理推动。我想即便开始需要时间培养游客，但是必然最终将获得成功。

本期对话采访嘉宾：

2020年10月11日，夜游文创灯光研究院将在广州举办2020中国夜经济与文创灯光论坛，以“文创灯光新业态与湾区全域旅游发展”为主题，遍邀夜游文创灯光研究院专家。共同探讨智慧园区，智慧夜游的前景与发展新思路，灯光行业融入并深入全域旅游的发展与建设的策略，以灯光为点切入夜间经济局发展的大潮，策略几何等议题。同时，会议将借助“文创灯光”概念，立足于广州本地的历史文化，融合现代科技以及灯光艺术，探讨如何打造一个“文化更有活力,旅游更有魅力”的广州。

夜游文创灯光研究院——灯光咨询规划与产品技术研发平台

夜游文创灯光研究院是为推动以灯光为核心的产业发展、互动、交流等提供定制化服务的跨行业平台。

旨在联合项目甲方、跨界设计机构、艺术家、文化创意机构、产品研发厂家和施工与运营单位，推动跨行业的合作与交流，倡导通过优秀灯光创意设计、先进产品研发与制造、融合文化与科技，打造精品灯光跨界作品与项目，共创美好世界。

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本文编辑 | L 俊

投稿、合作 | zj@urbanlight.cn

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