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说到可乐，就不得不提到现如今市面上的两大可乐巨头，那就是可口可乐和百事可乐。相信没有人不知道可口可乐这个棕色碳酸饮料的世界品牌，在全世界无处不有，就算目前的碳酸饮料市场萎缩，可口可乐仍然是行业内的翘楚。要在激烈的市场竞争中保持数一数二的地位，可口可乐有它价值790亿美元的独家秘方。
虽然可口可乐和百事可乐都不是中国的品牌，但是却占据了中国可乐80%的市场。可口可乐对于很多人来说，就是“神级”般的存在。很多人听到他们的配方价值790亿美元之后都不淡定了，平时就卖3块钱的可口可乐，配方竟值这么多钱。
当然，很多专家认为，可口可乐能有着这样的市场地位，其优势一定是被外界过分吹嘘的保密配方。一般来说，越神秘越吸引人，神秘这个卖点总是能够吸引人们的关注，也常常会被大家认为是质量好。大部分消费者都会这样想，可口可乐这样保护他们的配方，这样的产品一定是很有价值。
根据可口可乐公司的网站记录显示，可口可乐最早的配方写成于1919年，之前有报道称，这种饮料配方是由吗啡上瘾的药剂师约翰在1866年发明出来的，这中间至少差了半个世纪。也就是说，在1919年配方成文之前，他们都是口口相传的。
据公司的网站记录，1919年有个商人带着一群投资商买下了这份配方，但是药剂师约翰要求必须把可口可乐的保密配方写在纸上。也正因如此，这份配方才终于被记录了下来。也正是从这个时候开始，这份保密配方就一直被紧紧锁在了亚特兰大的某一家银行中。后来，可口可乐公司想到，或许这份保密配方可以作为一大卖点来进行宣传，于是在1986年，将配方转移到了亚特兰大的博物馆的保险柜中。博物馆的安保系统就和我们看电影中的情节一样，具有掌纹识别系统门禁、有无数密码门禁和防御级别一级的钢铁大门。你以为这样就完了吗？并没有，在后墙之后，还有一个保险柜，保险柜里面装着“全世界保卫最森严的商业机密”的金属盒。
据可口可乐公司介绍称，公司只有两位资深高层知道这份配方的内容，但是却始终没有公布这两个人的名字。但曾有报道称，知道配方内容的这两位高层，不允许他们搭乘同一架飞机旅行。
有专家称，可口可乐公司配方的保密机制这么严密，是为了借助神秘营销，来增加销量，并扼杀竞争力。除此之外，消费者不清楚配方内容的话，就不知道可口可乐用的便宜原料，并且拥有巨额的利润。可口可乐所用的原料非常便宜，主要是由糖类制成的，大家都知道，糖的价格不是很贵，所以制作成本不会很高。而且每年的销售量非常高，即使一瓶的盈利不高，但销量多自然利润就高了。既然配方如此保密，就肯定不会将配方注册专利，不然的话就意味着要把配方公开，只要专利失效了，任何人都可以按照配方制造出这款世界性的碳酸饮料。
但我们会发现一件很矛盾的事，那就是既然都把保密配方藏进了保险柜中，为什么在可口可乐的产品包装中还可以找到配方？
的确，在可口可乐的包装上，可以清楚地看到配方表，比如碳酸水、焦糖、糖、咖啡因等等。但实际上，并不是说，只要看到了包装上的配方，就可以做出和官方一模一样的可口可乐出来。因为，制作一瓶可乐，不只是配料很关键，还有配料的比例、前后的工艺顺序、温度等因素也很关键。只要有一步没有做对，做出的可乐就不是可口可乐。
除此之外，可乐口感多样，配方也会相应的做出一些调整。但是这中间的差异，在配方表里并不会体现出来。国家不同、地区不同，做出的可乐口感也会不同。对于不同国家的顾客，可乐公司会相应的添加不同的地方特色配料。实际上，可乐的核心竞争力是可乐中的浓缩液，这才是不能被大家熟知的，属于可乐公司的超级机密。可乐公司自己生产所有需要的浓缩液，然后再运送到全球各地的加工厂中。
可口可乐和百事可乐这两个可乐品牌在全球范围内，都有着稳固的市场根基。虽然可口可乐公司把价值790亿美元的保密配方，放在保险柜中，但在产品包装上，却打印着可乐的配方。这其实就是一种营销手段，借着神秘感来达到促进销量的目的。但不管怎样，可口可乐这个品牌，给我们所有人都带来了不一样的回忆。
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