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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文／路柯。
近期，《一首歌一个故事·赵英俊某些作品重唱企划》以接力的形式在网易云音乐独家上线。陈奕迅、张靓颖、王源、萧敬腾等国内一线歌手倾情参与献唱，歌曲《守候》《像小强一样活着》等上线后，在24小时内，播放量即冲破百万，评论数破万，又把经典歌曲重新带回了大众视野。
“有些歌，值得被再唱一遍”。
怀揣着这样的心愿，曾为多部爆款电影描绘音乐故事的赵英俊，与优质音乐平台网易云音乐一拍即合，在影院重新开放之际，带人们重新感受经典旋律里蕴藏的心情起伏，回忆品味音乐高潮响起时电影画面曾带来的情感迸发。
随着“某些作品”接连冲上网易云音乐榜首，赵英俊的重唱企划，确实是火了。
在变化纷纭的2020年，提到未来，人们不再敢笃定；转头回忆，又需要恰当的契机与勇气，让“故事”能被巧妙地新说，让听众愿意买账。
这一次，赵英俊的旧曲新唱能取得火爆效果，除了“故事”动人、音乐性强，显然也离不开一个好的“说书人”。
01有流量，有留量
精美的企划H5里，带着歌手名字的小字如同星辰一般，点缀在赵英俊耳边的声波之中；轻轻点击，就能聆听一个个隐藏在歌手背后的音乐故事……网易云音乐走心的宣发策略，贯穿着本次企划的始末。
企划H5截图
在公开翻唱阵容前，网易云音乐就在微博上发布了一系列符号，邀请万千用户猜测具体的翻唱歌手，引起了一波高潮；歌曲全部发布后，网易云音乐又发布了H5，对本次企划进行盘点，通过原作及企划发起人赵英俊对翻唱歌手的回应，建立起音乐里的时空对话，再度勾人眼泪，将一个本欲说还休的“故事”真正地续写、升华。
“大鹏听说了我的重唱计划后，坚定而迅速地挑了这首歌，与其说是喜欢，不如说是宿命……千万别被歌曲开头的搞笑台词欺骗，谁曾想他竟然把这首歌唱得那么克制，温婉，充满了宿命感，每句都充满了感情和故事……听小文说，大鹏在棚里录得几度哽咽，我知道他爱这首歌，爱那些回忆，也爱我！”——赵英俊 评 大鹏《万万》“我和张杰以前在上海的故事，足够出一本书了，时光如水，我们都各自在自己的领域中奋斗着，看着他越来越棒，心底里为他高兴，我也知道他那份初心……15年后，杰娃子又唱了一首我写的歌，时光不老，有音乐就好。”——赵英俊 评 张杰《给妈咪》
实际上，为“故事”的重启精心策划、烘托氛围，也只是网易云音乐实现高粘性、高留存之道的其中一种体现。
回顾网易云音乐发展，其产品用户数已经超过8亿，这无疑是一个庞大的流量花园。
在有流量之余，网易云音乐的活跃用户占比也居高不下。极光数据显示，网易云音乐用户换机复装率达到34.0%，高于行业主要app均值;同时，其7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上，拉新和留存表现较好，体现出对用户的吸引力。
今年以来，除了加紧与华纳版权、环球音乐、BMG等世界顶级版权方战略合作，打通版权脉络之外，网易云音乐也一直探索更多样的音乐传播方式，在用户精细化运营上做到极致——一方面，结合个性化推荐、乐评、歌单等手段多管齐下，实现用户增长；另一方面，通过与头部歌手、音乐公司携手打造类似赵英俊重唱的爆款企划，让沉淀下来的用户能参与到源源不断的新企划中，形成可持续的音乐用户生态，很好地强化了粘性与留存。
以个性化推荐为例，根据QuestMobile，这项使网易云音乐实现“千人千面”的功能，极大提升用户粘性，使用个性化推荐的用户人均使用次数和人均时长几乎是没有使用个性化推荐用户的3倍。
与此同时，网易云音乐一直在结合实时热点等上线特别企划，例如为今年高考学子定制的“高考特别企划”、为扶持音乐人而生的“飓风计划”、在姐姐乘风破浪后发起的“女性主题合众合辑企划”等，让云村村民在认识内心的过程中，也能不断感受着世界的跳动，与他人共鸣共情。
再回到近期的赵英俊重唱系列，这个企划能快速引发热议，与企划上线时恰逢影院重新开业也有关系。
疫情突袭，使电影已缺席半年，而这份经典电影音乐重唱的饱含深情与回忆，对在迷茫中翘首已久的影迷和电影从业者来说，是久旱逢甘霖，也是在告诉他们：“电影总会回来，一切都会转好。”
0295后最爱的音乐社区，量身定制的回忆杀
如果说优质的平台功能与策划能力是网易云音乐流量花园中的肥料，那么网易云音乐年轻的平台调性，则是为各个音乐企划灌注核心生命力的土壤。
根据艾媒咨询，以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放；未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。
而目前，网易云音乐的用户以95后为主，是各大音乐APP中95后用户比例最高者；数据显示，时至2019年，85%的网易云音乐APP新增用户由95后组成。除了拥有庞大的年轻用户基数，在年轻用户的喜爱度上，网易云音乐也已成为“Z世代”最倾心的娱乐APP。
年轻用户对网易云音乐的喜爱，多源于情感连接。他们喜欢在云村中，找寻难得的对话感与认同感，甚至会通过音乐内容，形成一代人的集体共鸣。而拥有优质的UGC内容社区与社交属性，也正是网易云音乐区别于其他音乐APP的核心差异化优势。
网易云音乐清醒地意识到年轻用户听音乐时的情感需求，因此也主动打造社区氛围，满足用户需求，既提升了用户活跃度和粘性，也能为网易云带来更多内容变现的路径。
根据交银国际的报告，2020年，预计网易云音乐的付费率将达到8%，远高于同类产品。有了现金流的支撑，更多更好的音乐内容、更符合年轻用户口味的优质企划也就会源源不断地在这里被生产、传播、爆红，形成循环，又进一步丰富社区内容和音乐内涵，成为网易云音乐连接年轻用户心理的情感纽带。
以此次赵英俊重唱企划为例，歌单中的13首歌，几乎每一首都是95后记忆中的经典电影大HIT金曲，如《致我们终将逝去的青春》、《世界上不存在的歌》、《悟空传》等。
听着重唱版《悟空传》，有人回忆起了电影画面，不禁感慨：“西游记最棒的一幕，不是大闹天庭。不是石破天惊。是那只猴子出世之后坐在山巅之上。一身懵懂。满目孤独。”
由薛之谦演绎的热门翻唱歌曲《守候》，底下评论里有人在喃喃重复着歌词“总有人要远走，总来不及挽留”，简单的一行话却引发了接近4万个赞。
也许人类的悲喜无法互通，但是通过重唱企划歌曲里的互动，听众们却已真真切切地完成了一场无声、静默、悲伤的集体回忆杀。
03回归音乐本身，音乐的故事原本就值得被传千年
当然，好的音乐，本身就值得被一次次看见。
网易云音乐与原作赵英俊在本次企划中为每首入选作品挑选的翻唱本就与歌曲契合无比，音乐的改编制作也赋予了原曲二次生命。音乐的翻唱高质量、强故事性、火爆的歌手阵容等，让这个企划完成的模样原本就像一个引人入胜的故事。
如陈奕迅演绎的《世界上不存在的歌》，不同于原版赵英俊轻声细语的娓娓道来，新版《世界上不存在的歌》以忧伤婉转的弦乐开场，中间清澈的淡淡钢琴，配以陈奕迅独特低沉的嗓音，仿佛在轻描淡写过去的美好回忆；直到歌曲的气氛被逐渐烘托起时，编曲选择让钢琴与弦乐哀伤对视，表达了一种从现在回望过去，物是人非、无可奈何却也无法放下的痛楚。这首歌的创作背景，是在怀念一个总是把《失恋阵线联盟》记成《失败者联盟》的女孩。这个爱而不得的故事，被陈奕迅唱得极尽苦涩，像在人的心中割下一个伤口。
《世界上不存在的歌》（重唱版）相关数
赵英俊曾说，在他创作这首歌曲时，脑海里就回荡着陈奕迅的声音，但由于种种原因未能合作。此次能够邀请到陈奕迅重新演绎，在他心中，正是这首歌想象中的样子，"原来有些遗憾真的是可以弥补的"。
而《方的言》，作为重唱企划的最后一首歌和最后一个故事，也是赵英俊口中“最特别的一首歌”。这首歌由韩红老师与钢琴伴奏一同在录音棚里“一镜到底”，“不能后悔”，“不能重来”，无法进行单句的后期修音。
歌曲本身描述了在广阔的国土里，人们各自说着不同味道的方言，但是为了生活打拼，人们奔赴远方，才会遇见来自他乡的方言，在他乡留下自己的足迹。原曲写尽追梦路上的无怨无悔，而全新版本的版本则以钢琴为主基调，舒缓柔长的旋律，与韩红叙事般的唱腔交织并进，淡淡的故事感悄然弥漫，一句“吃饭，你家乡怎么念”，稀松平常的口语化表达，却有饱满的情感暗含其中，有些友情，有些离别，有些思念，还有些感谢。
企划H5截图
有乐评人评价韩红的演绎为“描绘了一幅离开时挥手告别，半途中萍水相逢，熟悉后推杯换盏的画卷，歌声里满是对远方的憧憬和对尊严的渴望”，并感慨，“也许学了别人的乡音，也听了人家的道理，了解了远方的风土和真挚的人情，一直在路上，才是人生”。
《一首歌一个故事·赵英俊某些作品重唱企划》，能在网易云音乐上火爆，并非偶然。音乐本身的故事值得被多次说道，音乐传递的情感值得被反复品味。然而除去这些，一个好的音乐平台也不可或缺，良性的社区氛围，才能让更多好音乐真正被发现、被看见、被喜爱、被传唱、被重续生命。
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