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导读：面向当代年轻人的“榜样叙事”该如何创新？芒果TV发起的青春芒果节通过活跃在各个领域的榜样人物、线上线下多元互动的活动样式发出坚定有力的声音，成为引领青年文化的全新样本。
文 | 黎河
什么是青春？青春在哪里？“青春的浪花，绽放在白衣执甲的征途上；绽放在脱贫攻坚的战场上；绽放在每一个敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦的奋斗者身上……”8月9日晚，2020青春芒果节“青春芒果夜”晚会的开场演讲上，吴刚、蒋昌建、张杰、刘家祎用一段慷慨激昂的讲述回答了这个关于青春的问题。短短的一段青春宣言中，展现了芒果TV对于引领青年文化的平台态度。
04:34时代的激流中，每一朵向上绽放的浪花，都在书写着青春的定义，而他们都是这个时代最值得弘扬的榜样精神。青春榜样的力量带来无穷无尽的可能性，关于当代青年的叙事亦是镜像时代变迁的重要脉络。庚子年，我们迎来诸多不易，却也因此看到了更多青春榜样身上闪耀着的担当与使命。讲好青年故事、引领青年文化，一直是时代前行的重要主旋律。
在近日举办的湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节上，便有这样一群青春“浪花”的身影，他们是活跃在各自领域里的“浪花”，却又共同汇聚成了这个时代奔涌向前的“巨浪”。长达一周多的活动周期内，来自各行各业的青春榜样用自己的故事带大家重回那些具有深刻历史意义的节点：他们中不仅有勇敢出征无畏逆行的抗疫人员，还有在各自领域不断开拓创新的专业性人才，以及历经磨难笑对生活的勇敢者，守土有责坚守岗位的奉献者……在奔涌的时代浪潮中，在乘风破浪的逐梦之途中，一个个令人振奋又欣喜的青春榜样故事，汇成不断向前推进的热浪，使更多的普罗大众浸润其中、感同身受。
“青春榜样”的群像故事
是时代推进的鲜活注脚
在时代的浪潮之上，绽放青春最美的浪花，每一朵浪花都是值得学习的榜样。
起舞、落地，又起舞，肉色的右腿与蓝色的义肢形成鲜明对比，但又足够震撼。在“青春芒果城”首场主题日活动中，于汶川地震中意外失去左小腿的谢海峰与王晨艺带来合作舞蹈，舞台上两人像是两棵倔强发芽、肆意生长的树，面对生活的积极态度在这场关于艺术的切磋中得到了具象投射。如谢海峰所言，每一次起舞和落地，都是在与过去的命运抗争，每一个人都应该直面命运的挫折，选择与伤痛和解。据悉，在今年的“青春芒果城”主舞台上，每天都有一位青春榜样登台，并以此弘扬榜样精神、传递青年文化。
而在8月9日晚举办的“青春芒果夜”晚会上，张萌深情讲述了湘西十八洞村带货主播施林娇的动人故事，这位带领村民打开脱贫新路径的“网红”为我们诠释脱贫攻坚战上的青春榜样故事，此外晚会上还有乡村小学校长吴金成、主动请缨的驰援湖北医护张雯、坚守雪域十七载的边防战士周宇锋，四位青春榜样现身讲演，串联起整场晚会的四大篇章，也进一步把这一届青春芒果节的主题推向高潮。
此外，在今年青春芒果节的“打卡长沙城”“马栏山音乐节”等活动中，青春榜样们同样以不同形式参与其中，来自全国各地、各行各业的青春榜样们在这场回馈会员的品牌活动中集结，他们带着各异的经历和相同的信念抵达，却又不仅仅是在讲述自己的故事，通过和艺人同台、观众互动、故事分享，让更多人感受到这份来自榜样的力量。同时，通过青春榜样们对本次活动的广泛参与，表达了芒果TV对各行各业青春榜样们的赞美与致敬。
榜样的引领成为了大众集体向前的一股重要精神力量，芒果TV以“乘风破浪”的时代精神破题：主动向前、逆行而上、毫不畏惧，争当时代先锋，将青春热血挥洒在奋斗奋进的使命中，成为了社会前行背景中的“进行曲”。
除此之外，整个青春芒果节采用丰富多元的表达方式，通过线上线下内容联动、互动参与体验等增强了活动社会意涵的张力。在“打卡长沙城”的互动版块中，全长沙的热门地标打卡、8场姐姐快闪等，让引领青年文化的立意得到了更为具体的符号落地，“节”“城”融合互动，让青春芒果节不仅参与了一个城市的品牌塑造，更带动了自身的迭代发展，这些流动于城市间的热闹身影，正成为这场“榜样叙事”中的鲜活注脚。
一次次关于青春榜样不同视角维度的呈现，让正在为未来奋斗、正在向命运抗争、正在与时代共呼吸的年轻人，以及他们的精神风貌呼之欲出，榜样与用户之间也由此形成更为深度的精神共鸣。不仅能让用户感到“有意思”，还引发用户共鸣生成“有意义”，凝聚起更积极向上的社会共识，并最大程度内化为芒果TV作为当前青年文化主阵地的平台核心气质。
立体、多维、全面
看似平凡的讲述里藏着“惊天动地”
从科技专家到扶贫带头人，从白衣逆行天使再到返乡创业大学生，在长达一周多的青春芒果节活动中，这些青春榜样带来了各自领域里具有开拓意义和引领意义的奋斗故事，他们来自政府机关单位、主流媒体和商业互联网平台的联合邀请，从田间地头、街头巷尾、手术病房、车间工厂而来，因此其所倡导的青年文化是更加立体、多维、全面的，是在各行各业中保持向上精神的一群人。
平凡的故事里，才见伟大和不易。
不管是“独腿舞王”谢海峰、“义肢公益舞者”廖智这样直面生活挑战，诠释与过去告别、与伤痛和解的乐观生活精神；还是回乡创业助力脱贫攻坚，如羌族小伙王光强、返乡带货网红施林娇、在茶园筑梦的女硕士贾茜等，他们用行动改变更多人的生活……通过榜样们的故事也最大程度地把青年们最现实的感受一并呈现，在温暖明亮的对话中，与大众共同探讨选择和成长之道。
当我们面对生活的困惑、命运的挑战，或者看见外部环境痛点时，我们能成为什么样的人？我们又能做些什么？青春芒果节借助“青春榜样”给出了答案。
据了解，今年的青春芒果节集结了来自共青团湖南省委、《工人日报》、全国妇联《婚姻与家庭》杂志、《环球人物》杂志、国际在线、《湖南日报》、华声在线、新华社新闻信息中心湖南中心、湖南省妇联、湘雅附二、中国移动、微博、抖音、饿了么、吉祥航空等18家机构、媒体和平台推荐的70余位青春榜样，多元的榜样让全维度的舆论阵地都能广泛覆盖。而由他们在时代浪潮中构成的各有风姿的青春能量，也值得享受平台和观众献出的掌声。
在70余位青春榜样构成的图景中，总有一个故事能够打动我们的心。
作为一项回馈会员的品牌活动，一年一度的深度互动真正意义上聚焦和强化了青年文化价值观的积极传导，去影响和塑造当代青年的社会情感和观念。当众多的榜样故事被真情讲述连成线后，其背后勾勒出的个人与行业、国家之间的关联和牵动，是这一系列努力真正走到用户心里，并得以“留得下、传得开”的重要内核。
要获得年轻人的喜爱与共情，这场品牌活动所产生的积极社会效应才能谓之最大化。芒果TV通过持续推出为青年观众喜闻乐见的精神食粮，满足青年观众更高层次的审美需求和文化需求，在践行社会责任中提升平台的生命力与竞争力。以青春芒果节为缩影，芒果TV正在青年文化引领之路上，形成自身具有独特性的路径：无论是线上的优质视听内容，或是线下的创新互动体验，在不同社会维度给青年以昂扬向上的精神力量，也进一步唤起了人们对于美好生活的向往。
专注青年文化引领
何以做到“喜闻乐见”？
在当下赢得年轻受众群体的喜爱不易，芒果TV以持续性的优质内容输出、多元传播创新和用户体验优化，为越来越多的年轻用户所喜闻乐见，这对整个视听传播业要去“引领”的方法也提供了有益启示：通过多元讲述青春榜样故事的方式传递青年文化，并在其中植入积极正向价值观，最终实现塑造和引领的重要社会作用。
2020青春芒果节，也成为芒果TV在引领青年文化中的一个回眸和展望的重要窗口。
从具体的榜样故事，到一个个颇有影响的IP，再到以青春力量凝聚出的平台气质，芒果TV始终秉持着引领青年文化的初心，以大众乐于接受的方式传递主流价值观，在剧集、综艺、纪录片等各品类项目中都有对青年文化最贴切的关照，反映出平台本身运转机制和核心精神的韧劲，近期播出的《我才不要和你做朋友呢》《朋友请听好》《乘风破浪的姐姐》等优质内容在市场口碑等多维取得的积极反响便是最好的佐证。
回顾这一届青春芒果节主题口号的题中之义，“青春榜样 乘风破浪”所传递的不仅是2020青春芒果节的主题精神，其所体现和折射的是整个芒果TV对青年文化引领的方向——不断努力向前、永远乘风破浪。
面对充满挑战的社会环境，我们看到了作为主流媒体的芒果TV在青年文化引领上的坚守：一方面，整个平台通过已走过几个年头的青春芒果节“仪式”加深受众对品牌的认知，以正能量的内容满足观众对于特定故事和信息的需求，闪烁精神上的光芒；另一方面，始终立于青年文化的潮头，芒果TV借由包括青春芒果节在内的一系列创新动作，在深化提供专业服务的同时也深耕对当代青年群体的洞察，一个既有“音量”又有“音色”的青年文化阵地正在芒果TV的不断努力下组成。
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