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成也营销，败也营销，《地球最后的夜晚》在上映3天吸金超过两亿人民币的同时，遭遇网络上的一片骂声。
“拙劣的营销”，“被骗进影院”，“看不懂”等等，各大社交媒体平台批评声不断，《地球最后的夜晚》在上映第三天的单日票房已经呈现断崖式下滑。
本来好好的一部文艺片，怎么就成为众矢之的了呢？
当然宣传方要负主要责任。
01
这种类似《前任3》的营销方式能造成一定的“羊群效应”，但为什么《前任3》票房就能破10亿？
因为《前任3》找对了目标人群，而《地球最后的夜晚》找错了。
这种艺术电影本身就是小众，用“标题党”的方式强行推给普罗大众，这些观众本身想在假期时看花钱吃个饱饭，没想到给了钱，饭店却只是普及了餐饮文化，而且说得不知所云。“没吃饱饭”的观众自然觉得这钱花得冤枉，到网上谩骂发泄是常理之中。
用烂俗的营销方式，也直接拉低了《地球最后的夜晚》的档次。明明是艺术电影，却被当成了普通的通俗电影，导演毕赣也很冤。
《地球最后的夜晚》算不算艺术电影？
算。
入围戛纳电影节一种关注单元就是最好的证明。那些自己看不懂就说别人是烂片的，难道你们比戛纳的评审们更懂电影？
如果看不懂就是烂片，那《2001太空漫游》就是史上最大的烂片。
严格来说，没有看不懂的电影，只有看不懂的观众。有独立思考能力的观众，总能从电影中得到自己的感悟，一遍看不懂，就看两遍三遍。真是烂片的话，也能说出烂在哪里，是镜头无意义，还是剪辑节奏混乱，或是演员表演面瘫。
看不懂就说垃圾电影的人，其实自己就是垃圾观众。
某些观众需要反思自己为何不能独立学习和思考，中国艺术电影也要反思自身在这个世界第二大的电影市场，应当如何生存下去。
02
首先区分下艺术电影和商业电影。
笔者认为，艺术电影更倾重于视听语言和演员表演的表现。电影其实也是一种摄影艺术，构图、色彩都是很重要的部分。与单纯摄影不同的是，电影中的构图、色彩等要素还要结合人物和故事，为什么要用这种镜头，为什么要用这种颜色，都得有个理由。
商业电影更重视直观的视听体验，是在向观众“讲故事”，越是离奇，越是骇人听闻，越能受到观众青睐。娱乐性是最重要的，这类电影可以被看作是商品，其生产目的就是要满足人们的某种精神需求，让观众体验现实中不能体验的，补偿现实中“缺失”的部分，
另外，艺术电影的配乐要求与情景“结合”。例如克日什托夫·基耶斯洛夫斯基的影片，《蓝白红三部曲》，《杀人短片》等，许多配乐都是在表达角色的情感。
商业电影的配乐主要的责任是烘托氛围，调动观众情绪。例如超级英雄电影，配乐需要磅礴大气，衬托英雄的气场。
《地球最后的夜晚》并不像商业电影那样“讲述故事”，而是在“显示故事”。没有人给观众讲明白发生了什么，就需要观众加入自己的想法和观点，电影因此才“千变万化”。
姜文就曾说过，拍电影难的不是技术，而是“能不能不讲一个故事”。
只是，如今绝大多数的电影观众，到电影院的主要目的是“娱乐”，不单是中国市场如此，全世界都是如此。从近年的票房排行榜就能知道，商业电影仍然是世界影坛的主流。
而在《地球最后的夜晚》被大众“唾弃”之后，中国艺术电影该怎么做出“反击”呢？
03
首先，得解决老百姓“看不懂”的问题。
何止是《地球最后的夜晚》，王家卫的电影不一样是晦涩难懂。事实上，就连王家卫的片子当年在香港也并不卖座，很多还是亏钱的，被观众批评也是常事。
但后来一系列奖项证明了他的江湖地位，在许多影评分析文章解剖了他的作品后，人们不禁感叹，真乃天下奇才也。
为了给剧情保密，片方在宣传的时候往往不会“大尺度”说明电影的内容，艺术电影同样如此。《地球最后的夜晚》一味顾着消费片名，对影片的内容始终是含糊其辞，如果毕赣能早点开个官方微博，对自己的创作理念稍作解释，宣传方面予以配合，突出电影的核心观点，而不是单方面玩“标题党”，最后的场面也许就不会这么难堪了。
哪怕是王家卫，侯孝贤，姜文等这些出了名的大导演，在自己艺术作品上映时做出一些帮助观众理解电影的说明，对相关主题有兴趣的观众，自然愿意买票一探究竟。
若是像当年姜文的《太阳照常升起》那样，有人问姜文片名什么含义，记得他回答说，就是“太阳照常升起”呗！一厢情愿想观众自己弄懂，那只能等待时间的沉淀了。
多年后姜文再谈及此片的时候，才做出了些详细的解释。可那时候票房惨败了，就是惨败了。
其次，就是片方要做好亏钱的准备。
商业电影为的是满足观众，为了挣钱。艺术电影的目的不是票房，而是为了能让作品经得起时间的考验。
所以艺术电影在拉投资的时候是一件难事，明知道要亏钱还送钱的投资方很少，电影是需要金钱支持的玩意，没有钱，艺术电影的数量自然比商业电影少得多，就算有，成本也相对较低。
于是有人想出了比较聪明的做法，刘镇伟和王家卫当年“情投意合”，合拍了两部电影。《东邪西毒》亏得一塌糊涂，《东成西就》帮忙赚回了本，两部电影都成为了经典，这是相对比较幸运和理想的情况。
模仿这种“套拍”或许是拍摄更多中国艺术电影的一个好办法，一味只拍商业片，就算再多一百部《我不是药神》，中国电影还是远达不到世界一流。
最后，更多大牌演员的参与对艺术电影非常有帮助。
好莱坞之所以能够在商业片兴起的同时，能保证每年有优秀艺术片产出，很重要的原因是大牌演员愿意去演，哪怕片酬远不及一些商业片。真正优秀的演员很清楚，艺术电影才更容易让自己名留青史。
2018年文艺片《无问西东》就依靠大牌的演员阵容取得高票房，即便这部片子要称作“艺术电影”有些勉强。如果换作王家卫搭配如同当年《阿飞正传》的阵容，就算口碑意外扑街，票房也不会差到哪里去。
当然，大牌演员也是要真正的实力派演员才行。
能有类似布拉德·皮特这种有实力有眼光的大牌，不按艺术家的要求来就威胁片方不演，才能有《七宗罪》这样的经典。
任何人都可以变得狠毒，只要你尝试过什么叫忌妒。——《东邪西毒》
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